Shopify et Google élargissent leur partenariat pour rendre les marchands plus visibles en ligne


Shopify et Google étendent leur partenariat pour aider les marchands Shopify à atteindre plus de clients via les services de Google, notamment la recherche, les cartes, les images, Lens et YouTube.

La nouvelle a été annoncée lors de Google I / O, la conférence annuelle des développeurs du géant de la technologie, et intervient des mois après que Shopify s’est initialement associé à Google sur une intégration de commerce électronique pour YouTube (une filiale de Google).

Shopify a déclaré que cette dernière intégration vise à aider les commerçants à devenir plus accessibles aux consommateurs. L’intégration permettra aux marchands de présenter leurs produits aux acheteurs au bon moment, de dynamiser leurs publicités grâce à des listes gratuites et de créer ce que Shopify a appelé des «campagnes Shopping intelligentes».

«Avoir une compréhension approfondie des produits du monde n’est qu’une pièce du puzzle», a déclaré Bill Ready, président du commerce et des paiements chez Google, dans un article de blog. « Pour aider davantage de marchands à être découverts, il est important que nous soutenions les partenaires partageant les mêmes idées qui partagent la mission de Google de démocratiser le commerce électronique. »

Google étend son partenariat avec Shopify dans le but de renforcer sa propre activité de commerce électronique. Lors de sa conférence des développeurs, Google a également dévoilé sa fonctionnalité Shopping Graph, un ensemble de données de milliards de produits et de marchands.

Le commerce électronique étant resté un secteur lucratif tout au long de la pandémie COVID-19, d’autres grandes entreprises technologiques ont travaillé pour développer leurs propres capacités de commerce électronique. Shopify, qui est devenue l’une des entreprises les plus précieuses au Canada l’année dernière, a connu un succès explosif au milieu de l’impact de la pandémie sur le commerce de détail, attirant l’attention de nombreuses grandes entreprises technologiques.

Avant d’annoncer l’intégration YouTube de l’année dernière, Shopify et Google ont travaillé ensemble sur une fonctionnalité qui permettait aux marchands Shopify de répertorier gratuitement des produits sur Google Shopping.

En mai 2020, Shopify s’est associé à Facebook pour lancer Facebook Shops, un outil gratuit visant à aider les commerçants à créer des vitrines en ligne personnalisées pour Facebook et Instagram. À la fin de l’année dernière, la société d’Ottawa s’est également associée à TikTok dans le but de simplifier les recettes de publicité et de vente pour la base d’utilisateurs de plus de 100 millions d’utilisateurs de TikTok ainsi que pour les marchands de Shopify.

CONNEXION: Shopify travaille avec Google sur les essais de commerce électronique YouTube

La nouvelle du partenariat approfondi de Shopify avec Google intervient également au milieu de nouveaux développements avec Amazon, un rival à la fois de l’offre de commerce électronique de Shopify et de l’activité publicitaire de Google. Selon les résultats financiers d’Amazon, la société a généré environ 21,5 milliards de dollars de publicité en 2020. Amazon a également revendiqué 10,3% du marché de la publicité numérique aux États-Unis en 2020, par rapport à 2019, indiquant qu’Amazon empiète sur Google et Facebook, qui dominent le secteur de la publicité en ligne.

Dans le même temps, la concurrence entre Amazon et Shopify a augmenté récemment. Alors que Shopify continue de dépasser les estimations financières trimestre après trimestre, la société a également commencé à poursuivre des activités qui la placent en concurrence directe avec Amazon, y compris son réseau de distribution, lancé l’année dernière.



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