Le Prime Day d’Amazon a généré 26,4 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis du 23 au 26 juin, un record en hausse de 9,3 % sur un an, selon les données d’Adobe Analytics. Pour la première fois, le trafic amené par des agents d’intelligence artificielle a mieux converti que les canaux traditionnels.
Avancé de plusieurs semaines par rapport à sa fenêtre habituelle de juillet, l’événement promotionnel réservé aux abonnés Prime s’est étalé sur quatre jours au lieu de deux. Amazon a expliqué avoir déplacé les dates pour éviter la concurrence de la Coupe du monde de football et du 4 juillet, jour de la fête nationale américaine. Le total cumulé dépasse désormais les ventes de Black Friday et Cyber Monday combinées, selon Digital Commerce 360.
Un premier jour à 8,3 milliards de dollars
La première journée a concentré 8,3 milliards de dollars de dépenses en ligne, en progression de 5,3 % sur un an et au-dessus de la prévision initiale d’Adobe de 7,9 milliards, rapporte Chain Store Age. Ce premier jour a représenté 36 % du volume total de l’événement, une part encore dominante mais moins écrasante que lors de l’édition précédente, l’allongement à quatre jours ayant lissé les achats.
L’électronique a tiré la performance, avec des ventes en hausse de 105 % par rapport à la moyenne quotidienne de juin 2026 et des remises moyennes de 23 %, selon Adobe. Le mobile a confirmé sa domination en captant 54,2 % des transactions en ligne sur la période.
Des paniers plus petits malgré le record
Le montant record masque un repli du panier moyen. La commande type s’est établie à 48,36 dollars, en baisse d’environ 17 % par rapport aux 58,37 dollars de l’an dernier, tandis que la dépense moyenne par foyer reculait de 16 % à environ 89 dollars, selon les relevés d’Adobe Analytics. Autrement dit, davantage de transactions pour des montants unitaires plus faibles, signe d’acheteurs concentrés sur les produits essentiels et les bonnes affaires.
Le paiement fractionné a continué de progresser. Les solutions de type « buy now, pay later » ont représenté 2,1 milliards de dollars, soit 6,6 % des commandes en ligne et une hausse de 9,5 % sur un an, d’après eMarketer. Ces facilités permettent aux consommateurs d’étaler des dépenses contraintes par un budget serré.
L’intelligence artificielle change la donne du trafic
La bascule la plus notable concerne le rôle des assistants et agents d’IA. Le trafic vers les sites marchands américains provenant de sources d’intelligence artificielle a bondi de 393 % au premier trimestre 2026 sur un an, selon Adobe, et ce Prime Day est le premier au cours duquel le trafic référencé par l’IA a surpassé le trafic traditionnel en taux de conversion.
Selon Adobe Analytics, les visiteurs arrivés via des sources d’IA passent 49,9 % de temps en plus sur les sites, consultent 20,5 % de pages supplémentaires et affichent un taux d’ajout au panier supérieur de 33 % à celui des autres canaux. En mars 2026, ce trafic convertissait 42 % mieux que le trafic non lié à l’IA, un écart qui explique l’attention croissante des enseignes pour ce que le secteur nomme le commerce agentique.
Un tournant pour la distribution en ligne
Ces chiffres interviennent alors que les plateformes se disputent le rôle d’interface par défaut du shopping automatisé. Amazon a étendu son assistant Rufus, tandis que le conflit judiciaire l’opposant à Perplexity autour de l’agent Comet, toujours pendant devant la cour d’appel du neuvième circuit après l’audience du 11 juin, illustre les tensions naissantes sur l’accès des agents aux sites marchands.
Selon les projections d’eMarketer citées fin 2025, les plateformes d’IA pourraient représenter 20,9 milliards de dollars de dépenses de détail en 2026, un montant qui quadruplerait presque celui de 2025. Le Prime Day, longtemps baromètre de la santé de la consommation en ligne, devient ainsi un premier test grandeur nature de l’irruption des agents autonomes dans l’acte d’achat.
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