Plus de 50% des référenceurs font-ils mal?


Des discussions récentes sur les médias sociaux indiquent qu’il y a un désaccord considérable sur la façon d’utiliser les éléments de titre (H1, H2). Malgré les conseils de Google sur l’utilisation des en-têtes, l’industrie du référencement ne peut toujours pas s’entendre sur la façon d’utiliser les en-têtes.

Un sondage informel sur Twitter avec près de 2000 votes montre que plus de la moitié des référenceurs ne savent pas quelle est la recommandation de Google sur les titres.

Google recommande-t-il d’utiliser un seul titre H1 pour le référencement?

Cyrus Shepard (@CyrusShepard) a mené un sondage demandant quelles étaient les orientations de Google sur plusieurs titres H1.

Étonnamment, près de soixante pour cent des répondants ont indiqué que Google recommande un seul titre H1 vers une page Web.

Recommandation officielle de Google sur le nombre de titres H1

Google recommande-t-il d’utiliser un en-tête H1? La réponse est non.

John Mueller de Google a déclaré dans un hangout aux heures de bureau que les éditeurs sont libres d’utiliser autant de titres H1 qu’ils le souhaitent.

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John Mueller a déclaré:

«Vous pouvez utiliser les balises H1 aussi souvent que vous le souhaitez sur une page. Il n’y a pas de limite, ni de limite supérieure ou inférieure.

Votre site sera parfaitement classé sans balises H1 ou avec cinq balises H1. « 

Google a même publié une vidéo sur ce sujet spécifique pour dissiper l’idée que Google ne recommande qu’un seul H1.

Dans la vidéo, John Mueller dit:

«Nos systèmes n’ont pas de problème lorsqu’il s’agit de plusieurs titres H1 sur une page. C’est un modèle assez courant sur le Web. »

Les référenceurs ne peuvent pas s’entendre sur l’utilisation appropriée des en-têtes

Des preuves anecdotiques issues de discussions en ligne dans des groupes de référencement Facebook montrent également qu’il existe un large désaccord sur l’utilisation appropriée des en-têtes. Certains dans l’industrie du référencement s’accrochent à des idées qui remontent au début des années 2000. D’autres affirment que les déclarations de John Mueller ne sont pas entièrement vraies.

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Le sujet des balises de titre est si basique que malgré les nombreuses clarifications de Google, le sujet reste extrêmement polarisant.

Heading Tag SEO est un sujet controversé en ligne

Bar Fight Meme des référenceurs qui se battent à propos des balises de titre H1

Les référenceurs disent que la balise H1 est plus importante que H2, H3, etc.

Certains dans l’industrie du référencement admettront que Mueller a déclaré qu’il était acceptable d’utiliser plus d’un H1. Mais ils insisteront également sur le fait qu’un élément H1 est plus important qu’un H2.

C’était le cas au tout début des années 2000. Ce n’est plus vrai.

Les premiers indices utilisés par Google pour comprendre les pages Web

Au début des années 2000, Google utilisait les en-têtes comme indice de ce qu’était une page Web.

Google a également considéré le contenu en haut de la page Web comme plus important, car il donnait un autre indice sur ce qu’est une page Web, car c’est là que les écrivains indiquent souvent de quoi il s’agit.

Les mots écrits en gras, en italique et écrits dans des polices plus grandes (en utilisant l’ancienne balise HTML 4 Font) étaient également considérés comme des indices sur le sujet de la page Web, au début des années 2000.

Certains de ces facteurs de classement faisaient partie du document de recherche original de Google PageRank publié en 1998 et dans des documents de recherche ultérieurs et révélés par les Googleurs dans des déclarations.

Le fait est que les en-têtes et autres éléments ont été utilisés comme indices sur ce qu’est une page Web. Google a sans doute commencé à s’éloigner de la recherche d’indices sur ce qu’était une page Web en 2012.

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C’est la date à laquelle Google a annoncé une nouvelle direction pour comprendre ce que sont les choses en utilisant un Knowledge Graph.

Le graphe de connaissances a permis à Google de mieux comprendre ce que sont les choses afin qu’il puisse s’éloigner de la recherche d’indices dans des séquences de mots (chaînes de données).

Google l’a annoncé dans un article intitulé Présentation du Knowledge Graph: Things, Not Strings.

L’annonce de Google disait:

«Il s’agit d’une première étape essentielle vers la création de la prochaine génération de recherche, qui puise dans l’intelligence collective du Web et comprend le monde un peu plus comme les gens.»

Après l’annonce de la mise à jour de Google Hummingbird en septembre 2013, Google a entamé une transition vers un style de langage plus naturel pour comprendre le contenu et les requêtes de recherche.

Dans un article de blog de septembre, Google a annoncé que vous pouviez maintenant faire des comparaisons entre les objets en parlant à l’application de recherche Google et à d’autres choses intéressantes qui reposaient davantage sur la connaissance de ce que sont les choses et moins sur des indices sur ce qu’elles sont.

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C’était il y a huit ans et le traitement du langage naturel a tellement progressé que Google ne s’appuie pas sur des indices pour deviner de quoi parle une page.

En 2021, Google peut comprendre de quoi il s’agit et le relier à une requête de recherche.

C’est beaucoup plus sophistiqué que de faire correspondre des mots-clés de requête de recherche à des mots-clés sur une page Web.

Et c’est pourquoi Mueller de Google a dit à la communauté SEO que peu importe le nombre de H1 que vous utilisez. Le seul but d’un titre est de communiquer en quoi consiste une section de contenu. C’est ça.

L’ancienne façon de 2001 de donner à Google un indice avec des mots-clés, c’est du passé. Google ne fait plus de correspondance exacte avec les mots-clés dans les résultats de recherche, car le langage naturel et les technologies d’IA permettent à Google de comprendre en quoi consiste une page, surtout s’il est bien structuré avec une bonne utilisation des éléments de titre.

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Pas de pouvoir de classement magique pour un tag H1

La déclaration de John Mueller dit expressément qu’un site se classera bien sans H1 ou avec cinq H1. Cela signifie qu’aucune importance supplémentaire n’est accordée à un H1.

Mueller a également déclaré dans un autre Hangout aux heures de bureau qu’une page sera bien classée si vous utilisez un H2 ou un H1, qu’elles pourraient être utilisées de manière interchangeable.

En réponse à cette question:

« Une page sans titre H1 sera toujours classée pour les mots clés figurant dans le titre H2 »

John Mueller a répondu:

« Bien sûr.

… Est-ce que ça va encore? Je ne sais pas si ce sera toujours le cas, mais c’est possible. C’est possible absolument.

Mueller a poursuivi en disant que les en-têtes d’une page (pas seulement H1 mais aussi les titres) aident à dire à Google de quoi parle cette section de contenu.

Mueller a déclaré:

«Les titres d’une page nous aident donc à mieux comprendre le contenu de la page.

Les titres sur la page ne sont pas le seul facteur de classement dont nous disposons.

Nous examinons également le contenu seul.

Mais parfois, avoir un en-tête clair sur une page nous donne un peu plus d’informations sur le sujet de cette section. »

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Les balises d’en-tête continuent d’être un signal fort de ce qu’est une section de contenu. Lis: Google: les balises de titre sont un signal fort

En-têtes utilisés pour aider au classement des mots-clés

De 2001 à 2005, il y avait un bonus de classement par mot-clé avec des balises d’en-tête. Il était nécessaire d’utiliser des mots-clés dans les en-têtes. C’était au début des années 2000.

Pourtant, pour une raison quelconque, cette habitude particulière de considérer H1 comme extrêmement important continue même si nous sommes à l’ère de l’IA et du traitement du langage naturel.

Faites quelques recherches dans Google et vous verrez que ce genre de chose n’a plus d’importance. Vous verrez que les sites les mieux classés sont classés parce qu’ils sont pertinents pour le sujet, et non parce qu’ils ont une expression de mot clé exacte dans leurs balises d’en-tête.

Donc, pour terminer, ce qui est important, c’est de décrire avec précision le sujet de l’article avec vos en-têtes et d’utiliser des en-têtes pour fournir une description de ce qu’est une section de contenu.

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Cela aidera Google à mieux comprendre le contenu, car en 2021, Google ne classe pas les mots-clés exacts comme avant en 2001 (je le sais parce que je faisais du référencement en 2001).

Aujourd’hui, Google classe le contenu, pas les mots clés. Il est utile de penser à la page entière en termes de « De quoi s’agit-il? » et chaque section quant à la façon dont elle se rapporte à ce sujet général.



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