Le miracle des fins d’années est arrivé pour Nike. Les résultats trimestriels ont dépassé les estimations de Wall Street, boostés par la puissance de l’Amérique du Nord, où de nouveaux produits lancés ont entraîné une augmentation des ventes en ligne de chaussures et de vêtements, faisant monter ses actions de 7%. En effet, depuis plus d’un an, Nike accélère le rythme des lancements de nouveaux produits et développe les partenariats avec les détaillants en ligne, ce qui a permis une augmentation de plus de 30% des ventes à distance sur son marché.
Une hausse de 41% …
En novembre, Nike a ouvert les portes d’un nouveau magasin phare situé à Fifth Avenue, à New York, dans un bâtiment de six étages où les clients peuvent choisir la taille et payer les produits uniquement à l’aide de l’application Nike. La société travaille également au lancement de versions moins chères de ses baskets à laçage automatique, produit phare de cette fin d’année 2018. Ajouté à cela, La montée en puissance de sa chaîne d’approvisionnement pour apporter plus rapidement de la mode fraîche dans les magasins a également aidé le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde à prendre davantage de parts de marché à son principal rival allemand Adidas en Amérique du Nord.
Lors d’une entrevue pour faire le bilan de ce dernier trimestre, Mark Parker, le Directeur général de Nike a affirmé qu’« Il est clair que les consommateurs ont soif d’expérience et le moyen le plus rapide de répondre à cette demande est de tester, d’apprendre et d’adapter de nouvelles fonctionnalités ». Même en Chine, où les investisseurs s’inquiétaient de sa croissance en raison de la guerre tarifaire en cours avec les États-Unis, les revenus ont augmenté de 26,4% au cours du trimestre. L’analyste Daniel Martin chez D.M. Martins Research a déclaré que la meilleure gestion de la chaîne d’approvisionnement de la société l’avait aidée à surmonter les coûts plus élevés des produits.
Au cours du trimestre considéré, le coût des ventes a augmenté de 8%. En Amérique du Nord, son principal marché, les nouvelles stratégies de Nike ont entraîné une hausse de 8,5% de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre.
Qu’en est-il des prévisions 2019 ?
Le directeur financier, Andy Campion, estime que le chiffre d’affaires de l’année entière devrait progresser dans les hautes valeurs à un chiffre, « potentiellement proche des faibles chiffres à deux chiffres ». De ce fait, pour l’année 2019, Nike a déclaré que, compte non tenu des fluctuations des taux de change, il prévoyait une croissance des revenus plus forte que prévu. Le chiffre d’affaires total du fabricant de chaussures de sport Jordan a augmenté de 9,6% à 9,37 milliards de dollars au deuxième trimestre.
Il est aussi à rappeler que le bénéfice net a atteint 847 millions de dollars, ou 52 cents par action, au cours du trimestre terminé le 30 novembre. Les analystes tablent en moyenne sur un bénéfice net de 46 cents par action pour un chiffre d’affaires de 9,18 milliards de dollars (source : données IBES de Refinitiv). Les actions de Nike, qui ont perdu environ 18% au cours des trois derniers mois, ont donc bondi pour atteindre les 72,09 dollars.
