Microsoft Advertising annonce la bêta ouverte de nouvelles publicités automobiles


Le mois dernier, une étude de cas automobile de Microsoft Advertising a montré une relation linéaire positive entre les clics sur les liens commerciaux et les ventes automobiles, avec une signification statistique de 99%. De plus, la recherche indique que les marques enregistrent 2,1 fois plus de clics avec des publicités payantes que celles reposant uniquement sur le bio. Maintenant, ils présentent une nouvelle façon pour les annonceurs automobiles de générer ces clics.

Aujourd’hui, Microsoft Advertising annonce une version bêta ouverte pour Automotive Ads, un nouveau bloc d’annonces, aux États-Unis et au Royaume-Uni.

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Que sont les annonces automobiles?

Pour les annonceurs familiarisés avec les annonces Shopping, les annonces automobiles devraient être quelque peu similaires. Les annonces automobiles sont des annonces de produits basées sur des flux (similaires aux annonces Shopping), dans lesquelles les attributs sont importés via un flux. Les annonces seront ensuite diffusées pour les requêtes qui correspondent au flux, telles que la recherche de véhicules et les requêtes d’intention d’achat. Contrairement aux annonces d’achat, les annonces automobiles ne nécessitent pas de centre marchand, car le flux sera téléchargé directement dans le compte Microsoft Advertising de l’annonceur.

Outre les emplacements SERP, les annonces automobiles sont également éligibles pour des emplacements natifs sur Microsoft Audience Network, qui peuvent être ciblés sur des audiences propriétaires et tierces.

« Un flux vous permet de cibler plusieurs points dans le parcours client, car les annonces automobiles peuvent être exploitées à la fois dans les emplacements SERP et natifs. Supposons que vous ciblez des audiences sur le marché et que vous engagez un prospect avec une annonce native. Cela pique leur intérêt alors ils font une recherche et maintenant ils voient votre annonce de recherche et votre annonce automobile à partir du flux. « Ils n’avaient peut-être pas envisagé ce véhicule auparavant, mais après avoir vu votre annonce automobile en natif et cliqué sur la recherche, ils sont maintenant dans votre entonnoir. « 

– John Lee, responsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising

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Comment les annonces sont-elles affichées?

Actuellement, dans le SERP de Bing, Microsoft Ads diffuse des annonces automobiles sur le rail droit et également sur la page de résultats d’image Bing. Microsoft prévoit également de commencer bientôt à diffuser des annonces automobiles sur le réseau principal (juste sous la barre de recherche).

Les annonces automobiles ne sont actuellement diffusées que sur les ordinateurs de bureau, mais les formats mobiles seront bientôt disponibles.

Les annonces automobiles peuvent être diffusées parallèlement aux campagnes de recherche existantes pour les mêmes requêtes, ce qui signifie que les annonceurs sont éligibles pour que les deux types d’annonces (annonces automobiles et annonce de recherche) soient diffusés dans le SERP pour la même mise en concurrence.

Exemple d'annonces automobiles dans SERPExemple d’annonces automobiles sur rail droit SERP Bing.com

Exemple de résultats d'image Bing pour les annonces automobilesExemple d’annonces automobiles sur la page de résultats d’image Bing

Premiers pas avec les annonces automobiles

Les annonces automobiles étant toujours en version bêta, les annonceurs doivent demander l’accès. Le moyen le plus rapide d’accéder à la version bêta est probablement de contacter votre représentant Microsoft Advertising, si vous en avez un. Si vous n’avez pas de représentant, remplissez ce formulaire pour demander l’accès. Notez que cette version bêta n’est actuellement disponible que pour les annonceurs américains et britanniques.

Configuration du flux

Une fois que vous y avez accès, la première étape consiste à fournir un flux. Pour ce faire, accédez à «Outils», puis à «Données d’entreprise» dans votre compte publicitaire. (Contrairement aux achats, il n’y a pas de centre marchand ou de compte supplémentaire requis pour gérer le flux). En prime, étant donné que Microsoft reconnaît que de nombreuses entreprises du secteur automobile dépendent des API pour gérer les données d’inventaire, des API sont en place pour simplifier la gestion des flux.

Exemple de flux d'annonces automobilesExemple de format de flux d’annonces automobiles

Certains des attributs de flux requis incluent: Id du véhicule, titre, marque, modèle, année, version, URL finale, URL d’image, état du véhicule (neuf / d’occasion / CPO) et prix

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Les autres attributs de flux intéressants incluent: Style de carrosserie, moteur, transmission, transmission, type de carburant, couleur intérieure et couleur extérieure

Il est fortement recommandé de configurer le flux pour qu’il s’actualise automatiquement, ce qui aidera à garantir que le flux, et donc vos campagnes, restent à jour.

Optimiser vos photos

En ce qui concerne les véhicules publicitaires, il n’y a pas de secret pour personne que les images jouent un rôle majeur, il est donc extrêmement important que les annonceurs fournissent des images de haute qualité pour que les publicités soient aussi efficaces que possible.

Bonnes et mauvaises images d'alimentation automobile

Microsoft recommande que les premières images incluses dans le flux soient des vues extérieures, bien que des images supplémentaires puissent inclure des vues intérieures.

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Les images doivent montrer une vue dégagée du véhicule et ne doivent pas être trop agrandies pour avoir un bon aperçu. Les images doivent être exemptes de filigranes et de texte promotionnel.

Si les images sont mises à jour, assurez-vous de mettre à jour l’URL de l’image dans le flux afin que la nouvelle image soit reflétée dans l’annonce.

Résultats des premiers bêta-testeurs

Microsoft a testé les annonces automobiles avec les premiers bêta-testeurs, notamment des marques automobiles faisant la promotion d’un nouvel inventaire et des sites tiers présentant leur inventaire d’occasion.

Ils ont indiqué que les annonceurs avaient constaté en moyenne une augmentation des clics de 6 à 15% et une augmentation de 3 à 8% des conversions.

Les fabricants d’équipement d’origine (OEM) ont enregistré des CPC inférieurs de 7 à 16% par rapport à leurs campagnes de recherche non ciblées sur la marque et les sites tiers ont enregistré une baisse de 28 à 40% des CPC.

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Sources:

Annonce Microsoft Ads

Étude de cas Microsoft Insights Automotive, février 2021

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