Le Royaume-Uni pourrait forcer Facebook à vendre Giphy.

Le gendarme britannique de la concurrence a estimé jeudi que Facebook pourrait être amené à vendre la plateforme Giphy spécialisée dans les Gif, estimant que l’acquisition sera préjudiciable aux utilisateurs et au marché de la publicité en ligne.

Un rachat qui réduira la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne.

Dans un communiqué, l’Autorité de la concurrence (CMA) a annoncé les conclusions préliminaires d’une enquête approfondie sur la transaction, qui impliquait deux sociétés américaines.

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Facebook a annoncé l’acquisition en mai 2020 pour une valorisation de 400 millions de dollars US. Il vise à intégrer son service de partage de photos et de vidéos Instagram et son énorme bibliothèque Giphy dans Instagram, ce qui rend possible la recherche, le partage et la création d’images GIF animées qui sont à la mode sur Internet.

CMA estime que l’opération nuira à la concurrence et attend actuellement la réponse des deux sociétés, puis la remise du rapport final le 6 octobre. Si ses inquiétudes se confirment, elle demandera à Facebook d’annuler l’opération et de vendre Giphy.

CMA estime que cette opération peut sanctionner d’autres réseaux sociaux qui pourraient être plus difficiles à intégrer GIF, d’autant plus qu’il ne s’agit pas simplement d’un autre fournisseur majeur, qui appartient à Tenor de Google.

Stuart McIntosh, président de l’enquête indépendante pour la CMA, a déclaré : 

« Le rachat de Giphy pourrait amener Facebook à retirer les GIF de plateformes concurrentes ou à exiger davantage de données des utilisateurs pour y accéder. Il élimine également un concurrent potentiel de Facebook »

En outre, les régulateurs estiment qu’au sein de Facebook, Giphy pourrait ne pas être incité à développer la publicité en ligne, ce qui pourrait réduire la concurrence sur ce marché.
De plus, avant l’acquisition, Giphy avait prévu de lancer une coopération publicitaire en ligne dans de nouveaux pays dont le Royaume-Uni.

Avec un total de 5,5 milliards de livres, Facebook représente à lui seul plus de la moitié du marché de la publicité numérique au Royaume-Uni. « Nous ne sommes pas d’accord avec les premiers résultats du CMA », a rapporté un porte-parole du géant des réseaux sociaux.

Giphy a refusé de commenter.

Pour rappel, fondée en 2013 et basée à New York, Giphy est l’une des principales plateformes de partage de Gif avec plus de 700 millions d’utilisateurs chaque jour. Son contenu est varié, allant des chiens portant des lunettes de soleil aux réactions expressives des célébrités, et peut être partagé directement sur divers réseaux sociaux autres que Facebook, notamment Twitter, Snapchat et TikTok.

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La CMA a déclaré qu’elle contactait d’autres responsables pour faciliter l’enquête et a donné aux parties prenantes jusqu’au 2 septembre pour commenter les conclusions préliminaires de l’enquête.

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