Le leader russe du commerce électronique fait ses premiers pas sur le marché américain


Adrien Henni, rédacteur en chef, East-West Digital News

Adrien Henni, rédacteur en chef, East-West Digital News

Wildberries, numéro un russe de l’e-commerce, fait ses premiers pas sur le marché américain avec des versions dédiées de son site Web et de son application mobile.

L’URL du site, us.wildberries.ru, trahit son origine russe, alors qu’aucun fournisseur américain n’a été intégré pour le moment, selon Kommersant, un journal russe. Les partenaires logistiques, dont la société canadienne Meest, aideront à effectuer nos livraisons depuis les entrepôts russes.

Cette décision intervient moins de trois mois après le lancement de Wildberries sur quatre grands marchés de l’Union européenne: la France, l’Italie, l’Espagne et l’Allemagne. La société de commerce électronique russe opère également en Pologne (depuis janvier 2020), en Slovaquie (depuis mai 2020) et en Israël (depuis décembre 2020).

Outre la Russie, son marché domestique, Wildberries dessert également plusieurs pays de l’ex-Union soviétique: l’Arménie, la Biélorussie, le Kazakhstan et le Kirghizistan, et l’Ukraine (via sa filiale polonaise).

Wildberries a déclaré des ventes totales de plus de 6 milliards de dollars en 2020 (contre 3,3 millions de dollars en 2019, selon DataInsight). Cela comprend environ 423 millions de dollars générés en dehors de la Russie (selon Kommersant).

Un geste rare d’un détaillant de commerce électronique russe

Wildberries offre un exemple rare de détaillant en ligne russe vendant en dehors des pays russophones. Alors que les ventes transfrontalières vers la Russie représentent plusieurs milliards de dollars américains chaque année, les majors du commerce électronique russes se sont jusqu’à présent concentrées sur leur marché intérieur.

Parmi les exceptions figure Ozon, dont les produits sont populaires parmi les communautés russophones aux États-Unis, en Israël et dans d’autres pays. Cependant, Ozon – qui a eu une introduction en bourse triomphante au NASDAQ à la fin de 2020 – n’a pas d’infrastructure logistique interne en dehors de la Russie.

Tout en se concentrant principalement sur les ventes entre la Chine et la Russie, le leader du marché AliExpress Russie (propriété conjointe d’Alibaba, du groupe Mail.Ru, de Megafon et du fonds souverain RDIF) offre également aux commerçants russes des opportunités de vente internationales.

Les succès internationaux de JOOM sont également remarquables. Cette société, dont les applications mobiles vendent des produits chinois à des prix avantageux, n’est pas née de Russie, mais elle a été fondée en 2016 par l’entrepreneur russe Ilya Shirokov. La France fait partie de ses principaux marchés.

Cet article a été publié pour la première fois dans Actualités numériques Est-Ouest, la ressource internationale en ligne sur les industries numériques russes, et est réimprimée avec autorisation. Il fait partie de la série spéciale d’EWDN: La technologie russe au milieu de la pandémie: impact et réponse.

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