Résumé de 30 secondes:
- L’audio n’a jamais été aussi chaud et est devenu un élément de base de notre vie quotidienne, car le nombre d’appareils sur lesquels nous écoutons et le contenu lui-même ont augmenté. Alors que les options audio se sont développées de manière exponentielle au cours de l’année dernière, les spécialistes du marketing ont une opportunité inexploitée pour atteindre le public.
- Il est important de prendre en compte les qualités uniques des campagnes audio uniquement – comme les créations conçues pour l’écoute – ainsi que l’adéquation à la marque lors de l’élaboration de plans créatifs et médiatiques. Les marques doivent tenir compte de trois facteurs principaux pour maximiser les performances de la campagne audio.
- Les marques qui s’aventurent dans le monde de l’audio devraient accorder une attention particulière au contexte dans lequel leurs publicités apparaissent, à la vitesse requise pour attirer l’attention de leur public et à l’adaptation de leur création à l’audio.
Lorsqu’il s’agit de se connecter avec les consommateurs, les marques sont toujours à la recherche de moyens innovants pour former une relation significative. Cette année, COVID-19 a rendu les gens avides de contenu et beaucoup dévorent de plus en plus l’audio.
Selon Comscore, les foyers de streaming audio ont augmenté leur écoute de 54 minutes par jour en moyenne par rapport à décembre 2019, soit une augmentation de 32%. Les podcasts exploitant presque tous les groupes d’affinité continuent de gagner en popularité, le streaming devient le principal moyen de consommation de musique et YouTube vient de dévoiler son nouveau bloc d’annonces audio.
Alors que nous entrons dans une 2021 avec des perspectives plus optimistes, la hausse de la consommation audio se révélera résiliente. Alors que plus de gens peuvent commencer à s’aventurer, cela signifie plus de temps passé dans les voitures, où une grande partie de la consommation audio se produit.
Étant donné que les appareils audio se multiplient de jour en jour, ce qui facilite la consommation de ce contenu par les gens, il est peu probable que l’audio passe nulle part. Par conséquent, il est important que les spécialistes du marketing aident à comprendre comment utiliser l’audio à leur avantage.
Il y a trois facteurs à considérer lors de la création d’une campagne audio. Tirez parti de la spécificité des formats audio et assurez-vous que le message publicitaire et le contenu sur lequel il aboutit sont harmonieux pour frapper la bonne note. Et ne sautez pas les réglages nécessaires pour vous assurer que les publicités audio ont le bon contexte: cela pourrait entraîner un message discordant.
Obtenez le bon contexte
86% des auditeurs de musique utilisent le streaming à la demande, ce qui donne aux marques une nouvelle opportunité supplémentaire d’atteindre les utilisateurs qui écoutent. En particulier, YouTube est devenu le plus grand éditeur de streaming numérique, avec 1,8 million de chaînes musicales. La plate-forme d’adéquation à la marque de Channel Factory marque environ 78% de cette musique comme «appropriée» pour les marques contre lesquelles faire de la publicité.
Cependant, cela laisse 22% des chaînes considérées comme «non adaptées», ce qui signifie qu’une musique particulière peut contenir des blasphèmes ou des thèmes explicites que les marques pourraient ne pas souhaiter voir apparaître à côté.
Le concept de «convenance» va cependant varier d’une marque à l’autre. Pour certaines marques, cela peut signifier une musique contenant des blasphèmes ou des thèmes explicites.
Pour d’autres marques, ne pas convenir pourrait simplement signifier que le contenu n’a pas de sens pour leur marque: une publicité destinée aux hommes, âgés de 18 à 25 ans, n’aurait pas beaucoup de sens d’apparaître au début d’une vidéo Baby Shark. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir le bon contexte.
Attirez l’attention de vos auditeurs rapidement
Les gens sont des multi-tâches notoires. Il est très rare que lorsqu’ils écoutent quelque chose, ils reçoivent toute leur attention.
Il est plus probable qu’ils aient une liste de lecture YouTube ou un podcast en arrière-plan pendant qu’ils travaillent à domicile, préparent un dîner ou sortent pour une course. Sans l’aide de couleurs vives et de visuels captivants, accrocher l’auditeur dans les deux ou trois premières secondes de l’annonce est la clé.
C’est peut-être un son inhabituel ou un mot qui résonne avec la majorité des gens qui attrape leur oreille et les fait se redresser un peu dans les premières secondes de l’annonce. Certaines marques ont même marqué leur signature sonore.
Pensez aux carillons de NBC, ou au sifflet de McDonald (avant que je l’aime… l’entendez?). Cela devrait valoir le temps de l’auditeur et les inciter à prêter attention au reste de l’annonce sans aucun support visuel. Les créatifs devront travailler dur et rapidement pour briser beaucoup de bruit.
Adaptez votre création à un public qui écoute
Ce qui fonctionne dans une campagne visuelle ne fonctionnera pas dans un environnement audio uniquement. Ajustez tout appel à l’action pour le rendre tangible et clair. Utilisez un code promotionnel spécial pour activer une offre spéciale au lieu de demander un « clic ».
Au lieu de «suivre le lien», demandez-leur de «visiter (ce) site Web» et d’utiliser une page de destination personnalisée pour suivre l’attribution dans n’importe quelle campagne audio.
La création doit également être audible: pour transporter les auditeurs vers des vacances à la plage dans un avenir pas trop lointain, jouez le son des vagues et des mouettes. Si le public regarde un écran, il peut s’agir d’une feuille de calcul ou d’un document de travail, et le son est la façon de les emmener dans ce mini-voyage.
L’audio est le médium du moment. Cependant, les spécialistes du marketing abordent-ils les campagnes audio de la manière qui en fera le plus de succès?
Maîtrisez ces trois facteurs: obtenir le bon contexte, capter rapidement l’attention des auditeurs et adapter la création à un public qui écoute pour des campagnes audio qui captureront les oreilles, les cœurs et les esprits.
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