La marque de comprimés de dentifrice surfe sur la vague de la durabilité, visant à réduire le plastique dans l’océan


En 2016, alors que Lindsay McCormick travaillait comme productrice d’émission de télé-réalité et prenait un vol différent toutes les deux semaines, cela la dérangeait qu’elle traverse d’innombrables tubes de dentifrice de la taille d’un voyage. En tant qu’ancienne instructrice de surf, elle avait des souvenirs troublants du plastique qui jonchait l’océan et les plages où elle donnait des cours, et elle voulait éviter de contribuer aux déchets de la terre.

McCormick a consciencieusement utilisé des bouteilles de shampooing et de revitalisant rechargeables pour ses voyages de travail, mais la réponse au dilemme du dentifrice lui a échappé. Elle a cherché des alternatives, mais tout sur le marché était emballé dans du plastique. Bien qu’elle soit tombée sur certaines options de comprimés de dentifrice, les ingrédients manquaient et dépendaient de produits chimiques agressifs. Et donc McCormick a commencé à suivre des cours de chimie en ligne les nuits et les week-ends et à parler aux dentistes et aux hygiénistes pour formuler son propre substitut.

C’était un passe-temps, pas une entreprise. Elle voulait simplement un dentifrice efficace pour lutter contre son mode de vie végétalien, car un régime riche en glucides a tendance à provoquer plus de caries et à réduire sa propre empreinte environnementale. Au début, McCormick a essayé des poudres à douille mélangées à de l’huile de noix de coco pour faire de petites boules durcies comme les points de bonbons qui viennent sur des bandes de papier, mais c’était un échec. Finalement, elle a trouvé la bonne combinaison d’ingrédients, a acheté une machine à comprimés à presse manuelle à 1 000 $ et a compris comment emballer le dentifrice dans un bocal en verre.

Pourquoi il y a de la valeur dans le marketing des valeurs - Bite's Lindsay McCormick

Lindsay McCormick, fondatrice/PDG de la marque de soins bucco-dentaires Bite

« J’ai vu cette solution et j’ai pensé qu’elle aurait un attrait incroyablement particulier. J’ai supposé que ce serait moi, certains de mes amis hippies, mes parents – qui seront toujours là pour me soutenir – et peut-être certains de mes collègues producteurs de télévision qui voudraient ce genre de choses », a déclaré McCormick. « Je pensais que ce serait une boutique Etsy, et je la vendrais également sur Shopify dans le but de simplement récupérer mon argent avec l’équipement que j’ai acheté. »

McCormick, maintenant fondateur et PDG d’une marque de soins bucco-dentaires appelée Bite, avait tort. Exemple concret : l’investisseur de « Shark Tank » Mark Cuban voulait une participation importante dans son entreprise en pleine croissance et a proposé de la financer.

Comme un nombre croissant de cadres, McCormick a découvert…

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