Google annonce de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs d’applications

L’étude de Google sur l’utilisation des applications montre que 63% des consommateurs continueront à rechercher les meilleures expériences d’application même une fois les magasins rouverts. De plus, 75% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès de marques dont les applications leur permettent d’effectuer des transactions rapidement.

Afin d’aider les annonceurs d’applications à toucher davantage d’utilisateurs potentiels, Google a créé de nouvelles façons d’aider les annonceurs à atteindre plus de prospects et à optimiser leurs campagnes d’applications.

Nouveau: diffusez des annonces d’applications sur un ordinateur

Les campagnes pour applications peuvent être diffusées sur la recherche, YouTube, Google Play, Discover et plus de trois millions d’autres sites et applications, mais elles n’étaient auparavant diffusées que sur les mobiles.

Désormais, les annonceurs ciblant les utilisateurs d’Android pourront toucher des prospects aussi bien sur ordinateur que sur mobile, sur la version de bureau du SERP ainsi que sur le Réseau Display de Google.

Alors que les annonces de l’application seront liées au site Web de bureau de Google Play Store, la boutique permettra aux utilisateurs d’installer l’application directement sur l’appareil lié à leur compte Play.

Les annonceurs d’applications Android seront automatiquement activés pour les ordinateurs de bureau à partir de juin. Aucune action supplémentaire n’est donc requise pour les annonceurs qui font déjà la promotion d’applications Android. Les annonceurs peuvent surveiller les performances du bureau dans la section des appareils, comme pour toute autre campagne.

Créer des événements personnalisés dans l’application dans Google Analytics

L’analyse des performances dans l’application est importante pour la plupart des campagnes d’application, qui repose sur la possibilité de configurer des événements dans l’application. Auparavant, avec Firebase, le codage et une mise à jour de l’application étaient nécessaires pour créer un événement personnalisé dans l’application, tel que le suivi des commandes lorsque les gens effectuaient un achat. Google a maintenant annoncé que la création et la modification d’événements seront possibles dans l’interface de Google Analytics – sans nécessiter de mise à jour du code.

Les annonceurs n’auront plus besoin de l’assistance des développeurs pour créer des événements ou ajuster des événements existants. Les annonceurs pourront créer de nouveaux événements et modifier les noms et paramètres des événements dans Google Analytics.

Faciliter les liens profonds

L’étude de Google sur les applications a indiqué que 74% des consommateurs sont susceptibles d’être fidèles à une marque si l’application de la marque est «transparente et facile à utiliser». Les liens profonds contribuent grandement à créer une bonne expérience pour les prospects et, par conséquent, à améliorer les taux de conversion.

Pour faciliter la mise en œuvre des liens profonds pour les annonceurs, Google a annoncé le validateur de liens profonds, un outil qui aide les annonceurs à valider les liens profonds pour l’ensemble de leur application Android. À l’aide de l’outil, les annonceurs peuvent envoyer et télécharger un rapport détaillé contenant toutes les vérifications effectuées par l’outil sur votre lien et la manière dont les configurations manquées doivent être corrigées.

Google a également annoncé le calculateur d’impact, qui fournit une liste de toutes les URL manquantes que les annonceurs peuvent envisager de mettre en œuvre en tant que liens profonds et les conversions manquées estimées résultant de leur non-mise en œuvre.

Attribution basée sur les données Deep Linked

Google a également annoncé l’attribution basée sur les données (DDA) pour les campagnes à liens profonds afin d’aider les annonceurs à comprendre comment des clics spécifiques sur les annonces Web pour mobile ont poussé les clients à effectuer des achats dans l’application afin d’améliorer les décisions d’enchères pour les campagnes Web.

Sources:

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/how-to-make-successful-app/

https://support.google.com/google-ads/answer/10710301

https://support.google.com/google-ads/answer/10707870