Comment écrire des bulletins que les gens veulent vraiment lire


Il y a d’innombrables raisons pour lesquelles vous voudrez apprendre à écrire des puces.

Des articles de blog, des tweets et des dizaines de milliers d’images épinglées sur des tableaux numériques nous dépassent plus vite que nous ne pouvons les lire.

Plus vite que nous pouvons même analyse eux, en fonction de l’heure de la journée.

Qu’est-ce que cela signifie pour les écrivains qui essaient de tout couper? Au moins deux choses auxquelles je peux penser:

  1. Vous feriez mieux de savoir comment écrire des titres magnétiques.
  2. Vous feriez mieux de savoir comment écrire des puces qui attirent (et retiennent) l’attention.

Nous ne vous disons pas de garder votre copie courte. Nous vous disons de gardez votre copie lisible.

Que sont les puces?

Les puces sont utilisées pour lister les éléments de votre contenu.

Ils vous aident à communiquer efficacement votre message, car ils captent l’attention des lecteurs qui préfèrent scanner votre contenu. Pensez-y… les scanners adorent les puces, non?

Une liste à puces peut également diviser de longs blocs de texte, et les phrases intrigantes que vous utilisez dans vos puces sont des opportunités de transformer les scanners en lecteurs.

Qu’on le veuille ou non, ils maintiennent les gens engagés avec vos articles de blog, vos pages, vos articles et vos copies comme rien d’autre.

Jetons un coup d’oeil rapide à la façon d’y parvenir et de bien le faire.

Les bases de l’écriture de puces qui fonctionnent

L’essence d’une bonne balle est la brièveté + la promesse.

Brièveté a été la marque d’une bonne écriture depuis le début de l’écriture, mais tout le monde possède actuellement une conscience aiguë de l’importance de la brièveté en ce moment.

Des puces longues et complexes iraient à l’encontre de l’objectif de l’écriture de puces – pour que votre lecteur continue de bouger dans votre copie.

Promesse est l’élément qui accroche votre lecteur comme un poisson. Vous affirmez clairement et légitimement que votre produit / idée / service leur donnera ce qu’ils recherchent.

Cela va sans dire (mais bien sûr je vais le dire quand même), vous devez absolument tenir la promesse que vous faites.

Il existe probablement des moyens plus rapides de ruiner votre crédibilité et votre carrière, mais ne pas donner à votre lecteur ce que vous avez promis fait définitivement partie des trois premiers.

Brian Clark a écrit le définitif « Points de balle 101»Post il y a plus de 10 ans.

Et, puisque je préfère voler directement à Clark plutôt que d’essayer de le surpasser dans ce domaine, voici son résumé en cinq parties sur le moment où utiliser les puces, ainsi que sur ce qu’est et ce qu’est une puce efficace.

Une puce exprime un avantage clair et une promesse au lecteur

C’est vrai… ce sont des mini-titres.

Les puces encouragent le lecteur de numérisation à revenir dans la vraie viande de votre contenu, ou à aller de l’avant avec votre appel à l’action.

Gardez vos puces symétriques si possible

C’est-à-dire, une ligne chacun, deux lignes chacun, etc. C’est plus facile pour les yeux et donc plus facile pour le lecteur.

Évitez à tout prix l’encombrement des balles

N’entrez pas dans un fouillis détaillé de sous-titres, de puces et de sous-puces. Les puces sont conçues pour la clarté et non la confusion.

Pratiquer le parallélisme

Gardez vos groupes de puces liés par thème, commencez chaque puce par la même partie du discours et conservez la même forme grammaticale.

N’oubliez pas que les puces (comme les titres) ne sont pas nécessairement des phrases

Si vous voulez écrire des phrases complètes, tenez-vous-en à un paragraphe ou à une liste numérotée.

Ponctuation dans les listes à puces

Étant donné que le texte qui suit une puce ne doit pas ressembler à un paragraphe, vous vous demandez peut-être comment gérer la ponctuation dans les listes à puces.

Cela dépend du type de puces que vous écrivez, mais la clé est de garder votre ponctuation cohérente. Vos puces devraient être plus ou moins du même style et de la même longueur.

Capitalisez-vous les puces?

Vous pouvez mettre en majuscule le premier mot qui suit une puce dans votre contenu.

Cependant, si chacune de vos puces ne contient qu’un seul mot, vous pouvez conserver les lettres en minuscules.

Encore une fois, quel que soit le style que vous choisissez, assurez-vous simplement que votre texte est cohérent.

Les puces devraient-elles avoir des points?

Si vos puces finissent par être des phrases courtes, vous voudrez ajouter des points après chacun d’eux. Dans ce cas, vous voyez pourquoi vous mettriez en majuscule le premier mot après une puce.

Si les puces ne sont que des phrases courtes ou des phrases incomplètes, elles n’ont pas besoin de points.

Maintenant que nous sommes sur une base solide, passons à la façon écrivez ces balles.

8 exemples de puces qui fonctionnent

Vous avez peut-être vu des écrivains se plaindre de la prolifération des «listicles» ces dernières années.

Le fait est que les élitistes ne savent pas de quoi ils parlent. Encore une fois, dans ce monde numérique rapide, court et en constante évolution, celle qui a du sens en premier gagne.

Et l’un des meilleurs moyens de donner un sens à une idée – en particulier en ligne – n’est pas de la stupéfier, c’est de la décomposer en morceaux digestibles.

Les puces peuvent être un excellent moyen de le faire, mais ne vous fiez pas uniquement aux types de puces obsolètes et simplistes que vous utilisez actuellement.

Développez votre gamme et ajoutez-les à votre boîte à outils de copie.

1. Fascinations extérieures

Ces types de puces fascinantes se trouvent généralement dans la copie de vente. Ils créent de la curiosité et fonctionnent comme des titres pour inciter un achat ou une autre action.

2. Fascinations internes

Les fascinations internes sont à peu près identiques à celles externes, sauf qu’elles sont conçues pour persuader les gens de continuer la lecture le message qu’ils lisent déjà.

3. Fragmentation des puces

Extraire des puces à partir de phrases composées vous aide à marquer un point tout en augmentant la convivialité de votre contenu.

4. Puces d’autorité

Les puces d’autorité sont utilisées pour réciter les données et les preuves qui soutiennent votre argument. Comme pour toute écriture persuasive, transformez des informations factuelles sèches en lectures intéressantes à tout moment.

5. Balles Cliffhanger

Les balles de Cliffhanger taquinent et préfigurent ce qui va se passer prochainement ou dans un proche avenir. Vous pouvez également utiliser des balles cliffhanger pour jeter les bases d’une promotion, d’un lancement ou d’un événement de contenu spécial à venir.

Et – comme petit bonus sur la façon d’écrire des puces – Ben Settle a développé le message de Brian avec quelques autres exemples de son propre chef.

Voici quelques-uns des secrets préférés de Ben:

6. Balles à distribuer

Ce sont un peu comme la dame qui distribue des cubes de fromage à l’épicerie.

Elle donne aux gens un petit «avant-goût» de la nourriture qui les garde alerte et fait du shopping – et souvent, ils se retrouvent avec ce qu’ils ont goûté dans le panier.

7. Puces d’extension

Ces puces rompent la «similitude» de la page (lorsque vous avez plusieurs pages de puces) et ajoutent plus de taquinerie, de démonstration et de curiosité.

De plus, ils donnent un joli petit effet de «boucle» à votre annonce qui ne cesse d’attirer le lecteur.

8. Puces «Impossible»

En gros, c’est là que vous dites quelque chose qui est presque incroyable.

Quelque chose de vrai à 100%, mais qui est tellement farfelu et « là-bas » que vous vous dites: « Comment diable pouvez-vous faire ça? »

Félicitations, vous en savez maintenant plus sur la façon d’écrire des puces que la plupart des rédacteurs en chef.

Et voici le raccourci le plus simple pour vous lancer dans l’art de la balle …

Essayez ce raccourci simple pour écrire des puces qui fonctionnent

Fabriquez chaque balle comme si elle devait servir de votre titre.

Le but ici est d’atteindre, euh… headlineability avec chaque balle.

Vous n’atteindrez pas la perfection avec chaque puce que vous écrivez, mais si vous vous en tenez à ce principe en général, leur rédaction devient beaucoup plus facile avec le temps.

Et, plus important encore, ces belles petites lignes à puces permettront à vos lecteurs de parcourir votre page comme de l’eau sur une diapositive.

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