Désormais, Shopify continue sa métamorphose en déployant ses ailes dans l’espace publicitaire. Le développement de la nouvelle fonctionnalité a débuté peu de temps après qu’Apple a lancé de nouvelles fonctionnalités iPhone qui diminuerait la capacité de Facebook à réunir des informations avec des applications. Les analystes disent que les mutations coûteront à Facebook près 10 milliards de dollars de revenus.
Présentation de Shopify Audiences
Shopify Audiences applique l’apprentissage automatique de pointe et l’intelligence artificielle afin de rassembler les données d’intention d’achat de façon anonyme entre les commerçants et les acheteurs. Ainsi, cela constituera un site Web d’échange de données utilisant beaucoup de données de conversion pour accroître une audience personnalisée pour tous les commerçants Shopify inscrits. Cette approche permet aux vendeurs de cibler leur public selon le comportement d’achat passé.
Cette nouvelle fonctionnalité Shopify, appelée Audiences, est conçue pour permettre aux marchands en ligne de générer de nouveaux clients sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram.
Aujourd’hui, les propriétaires de boutiques Shopify ont été assez réceptifs au nouvel outil. Une nouvelle fonctionnalité qui, selon beaucoup, convient à l’ensemble de la mission de la société d’offrir aux commerçants une solution tout-en-un.
Quand les vendeurs choisissent Shopify Audiences, ils peuvent utiliser et partager des informations sur les produits qu’ils achètent.
Ensuite, Shopify peut attirer un public personnalisé de personnes passionnées par le produit spécifique que vous vendez (dans ce cas, des bijoux). Le mérite revient aux données partagées par d’autres marchands. Par exemple, Shopify peut utiliser les données des bagues et des colliers qui sont fréquemment achetés ensemble. Cette opération permet de voir quels produits les gens sont les plus susceptibles d’acheter ensemble.
Les informations réunies peuvent tirer parti de vos abonnés sur les médias sociaux. D’ailleurs, elles peuvent créer des annonces considérablement ciblées et engageantes, augmentant ainsi la probabilité de conversions.
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A quoi sert le Shopify Audiences ?
Depuis qu’Apple a débuté à sévir contre les informations que vous pouvez avoir des applications, Shopify a essayé de les reconstituer. En fait, l’outil est un modèle d’une course folle à l’échelle de l’industrie pour corriger les informations perdues.
D’autre part, Shopify crée des audiences pour contourner les mises à jour récentes. En outre, il fournit aux propriétaires de boutiques Shopify des outils plus puissants.
« Shopify Audiences offrira aux marchands un nouveau moyen efficace de trouver des clients potentiels – ce qui est l’un des défis les plus difficiles dans la croissance d’une entreprise – tout en permettant aux marchands de respecter les obligations en vertu de leurs réglementations de confidentialité applicables », a déclaré Kaz Nejatian, vice-président des produits chez Shopify, dans un rapport envoyé par e-mail.
Respecte-t-il la confidentialité des données ?
Shopify confirme que chaque information accumulée est anonymisée et hachée de façon sécurisée. Pour cela, les propriétaires n’ont pas la possibilité de voir des données confidentielles ou informations statistiques à inclure dans l’audience.
La liste d’audience est transmise à la plateforme publicitaire et est impossible à télécharger lorsqu’elle est cryptée. La suppression des données sera définitive quand les informations sur l’audience sont liées aux enregistrements détenus par Facebook.
Vous pouvez travailler avec d’autres marchands Shopify après avoir ajouté l’application Shopify Audiences à votre boutique Shopify. Cela vous permettra de fournir des informations détaillées au réseau Audience. La collecte des données et leur utilisation doivent être divulguées dans votre politique de confidentialité. Donc, il est nécessaire de permettre aux clients de se retirer. Vous avez la possibilité de désactiver le partage de données à partir de votre boutique. En revanche, si vous décidez de le faire, vous ne pourrez pas mettre en place de nouvelles audiences.
