Adv.Cake s'appuie sur la technologie anti-fourrage pour faire économiser 50 000 dollars par mois à Xiaomi

Les achats en ligne sont devenus une industrie massive et ils sont plus efficaces que jamais pour les entreprises grâce à des marques comme Adv.cake. La fraude Аffiliate ou le « cookie-stuffing » se concentre le plus souvent sur des combines qui trouvent des utilisateurs qui étaient déjà sur le point de faire des achats.

Grâce à ces méthodes, les affiliés malhonnêtes réclament des commissions sur des achats qui allaient de toute façon avoir lieu, même si l’affilié n’a pas réellement provoqué ou encouragé ces achats.

Que voulons-nous dire exactement ?

Dans une boîte de recherche Google, l’utilisateur saisit le nom de la marque, par exemple « acheter des vestes d’hiver ASOS ». L’utilisateur est déjà fidèle à la marque « ASOS » et une telle demande est généralement associée à un taux de conversion relativement élevé de 10 à 15 % (l’utilisateur achète effectivement le produit).

Cela s’explique par le fait que la demande a déjà été formulée avec un nom de marque et ne provient pas d’une source tierce ou d’un autre trafic de faible qualité où la conversion se situe généralement entre 0,1 et 1 %.

La différence est énorme : les taux de conversion pour les demandes marquées sont 10 à 100 fois plus élevés que pour les demandes provenant d’ailleurs.

Quel est le problème ?

Les annonces contextuelles des différentes villes peuvent être en position plus élevée sur Google que les annonces du site officiel. Les produits achetés via les liens d’affiliation, les sites de coupons et autres « sites de remboursement » entraînent des dépenses élevées pour la marque elle-même.

De tels achats s’avèrent peu coûteux pour le site officiel. Les entreprises sont obligées de dépasser ces liens d’affiliation dans leurs annonces contextuelles qui peuvent sembler absurdes.

Les outils Adv.cake résolvent le problème grâce à une surveillance contextuelle constante de la marque : identification des redirections avec des liens partenaires, identification des publicités des sites de coupons avec des liens partenaires, vérification régulière des redirections des labels partenaires avec des domaines similaires (example.com, exampl.com, etc.).

L’affaire Xiaomi

Xiaomi est notre partenaire depuis longtemps. Le problème initial décrit par eux lorsque nous avons commencé à travailler ensemble était le suivant :

La société chinoise d’électronique a essayé de gérer ses propres publicités contextuelles, mais elle a constaté une très mauvaise performance et de faibles taux de conversion.

Ils ont essayé d’aborder le problème avec diverses tactiques, y compris des publicités directes de marque ainsi que des publicités plus abstraites, mais n’ont constaté aucune amélioration ni aucun taux de réussite.

Ils ont d’abord pensé qu’il existait un marché gris entre les deux, où leurs appareils électroniques étaient vendus moins cher que sur le site officiel. Jusqu’à ce qu’ils fassent appel à Adv.cake pour obtenir de l’aide.

Que se passait-il en réalité ?

Après l’analyse de Adv.Cake, il a été constaté que les annonces d’affiliation de Xiaomi avaient été en tête des positions sur Google. Les sites web avec divers codes de promotion, le cashback et d’autres systèmes d’attraction de l’attention des utilisateurs ont été placés au-dessus des annonces contextuelles officielles de Xiaomi.

Il est évident que les utilisateurs préfèrent acheter des produits avec des codes de promotion ou toute autre réduction que sur le site officiel.

Pourquoi cela s’est-il produit ?

Les coûts de la société pour le marketing d’affiliation étaient bien plus importants que le budget alloué aux besoins de marketing. Auparavant, toutes les commandes coûtaient beaucoup moins cher.

Par exemple, les entreprises pourraient dépenser 10 dollars et garantir l’achat. Dans le réseau CPA, les coûts ont fortement augmenté et les sites web avec codes de promotion et cashback ont donc reçu une marge plus élevée, et dépassent les annonces officielles de la marque dans la recherche Google.

Après qu’Adv.Cake ait commencé à identifier et à bloquer divers webmasters qui proposent des coupons et des cashbacks, la publicité contextuelle propre à la marque est devenue beaucoup plus efficace :

• La première annonce affichée provenait d’un site officiel de Xiaomi
• Taux de conversion beaucoup plus élevé et toutes les commandes sont passées par un site web officiel
• Plus de publicité pour les coupons de tiers et le cashback affiché (ils ont cessé de recevoir de l’argent de la marque et c’est devenu non rentable pour eux)

Résultats

Au cours de la seconde moitié de 2019, la technologie anti-biscuit de Adv.Cake a bloqué 50 éditeurs de six réseaux d’affiliation et a permis à Xiaomi d’économiser 50 000 dollars (Brand.Cake a économisé 10 000 dollars, AntiFraud Cake 40 000 dollars).

« Si vous avez pris la décision de travailler avec le trafic CPA, il n’y a pas de meilleure solution pour vous que de choisir Adv.Cake comme partenaire. Adv.Cake dispose d’une équipe de spécialistes de haut niveau qui possèdent une expertise marketing certaine combinée à une excellente compréhension des besoins des annonceurs. Leur support technique anti-bouchon est précis, rapide et de qualité supérieure. Toutes ces qualités combinées font d’Adv.Cake un partenaire vraiment fiable !

– Responsable marketing chez XIAOMI

Sergey Belov est un expert en marketing numérique et un ancien PDG de 4 entreprises en ligne prospères. Fort de 14 ans d’expérience dans le marketing numérique, Sergey est devenu l’un des fondateurs de l’agence Adv.Cake, qui développe diverses solutions et outils pour le marketing numérique. Auparavant, Sergey a collaboré avec succès avec Yandex services, la plateforme de marketing social VK target et La Redoute e-commerce, ce qui lui a permis d’acquérir une vision d’ensemble et des compétences pratiques pour construire sa propre entreprise.