Amazon a lance en version beta sa boutique Haul en France, une offre dediee aux produits a moins de 20 euros, dont la majorite sous la barre des 10 euros, selon l’annonce publiee par le groupe sur son site About Amazon. Le service repond frontalement aux plateformes asiatiques Shein, Temu et AliExpress.
Ce lancement marque l’entree du numero un mondial du commerce en ligne sur le terrain de l’ultra-discount, un segment ou les acteurs chinois avaient jusqu’ici impose leur modele de prix cassees et de catalogues pletoriques.
Une offre calibree pour le prix
Haul propose des articles dans les categories mode, maison et lifestyle, precise Amazon. Le groupe met en avant des reductions progressives, avec 5 % de remise des 30 euros d’achat et 10 % a partir de 50 euros. Les frais de livraison de 3,50 euros sont offerts au-dela de 20 euros de commande.
Le delai de livraison est annonce a deux semaines maximum, un point qui distingue l’offre du reste du catalogue Amazon, habitue a des expeditions plus rapides. La firme indique que tous les produits Haul sont soumis a ses verifications de securite et de conformite, avec des retours gratuits sous quatorze jours.
Un deploiement deja teste ailleurs
La France rejoint une liste de marches ou Haul a ete introduit apres les Etats-Unis, parmi lesquels le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Mexique, l’Arabie saoudite et l’Australie. Le choix d’un lancement en beta suggere une phase d’observation avant un eventuel deploiement complet.
Pour la presse specialisee, dont Ecommerce Mag et Next, l’initiative constitue une riposte directe a des plateformes qui ont capte une part croissante des depenses d’habillement en ligne. Shein et Temu representeraient environ 16 % des depenses d’habillement en ligne en volume en France.
Un contexte reglementaire plus severe
Le lancement intervient alors que l’environnement se durcit pour l’ultra-discount importe. Depuis le 1er juillet, un droit de douane forfaitaire de 3 euros s’applique aux colis de faible valeur entrant dans l’Union europeenne, en remplacement de l’ancienne exoneration.
Les plateformes numeriques ont par ailleurs ete requalifiees en importateurs presumes, ce qui les rend responsables de la conformite des produits qu’elles distribuent. Ce cadre expose les acteurs concernes a des sanctions financieres en cas de manquement, un risque qu’Amazon met en avant en insistant sur ses controles.
La seconde main en embuscade
Sur le meme marche, la seconde main poursuit sa progression et represente desormais pres de 18 % des ventes de mode en ligne, un segment domine par Vinted. La montee des restrictions sur la mode jetable profite a ce modele, qui capte une clientele sensible au prix comme a l’argument environnemental.
La phase beta de Haul servira de test pour mesurer si l’offre parvient a detourner une partie de ces acheteurs. Amazon n’a pas communique de calendrier pour un deploiement generalise en France.
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