Google explique pourquoi il réécrit les méta-descriptions

Dans un repère du Webmaster Central, un éditeur a demandé à John Mueller, de Google, pourquoi leur méta-description était réécrite. La réponse de John Mueller a permis de comprendre comment l’algorithme de Google choisit le moment de la réécriture des méta descriptions.

La question portait spécifiquement sur la réécriture d’une méta-description de la page d’accueil sur les pages de résultats de recherche de Google (SERP) pour les requêtes de recherche de marque. L’éditeur a utilisé l’exemple de l’utilisation du modificateur « UK » avec le nom de la marque.

Aucune précision n’étant mentionnée dans la question, il n’y a pas moyen d’aborder directement le problème de l’éditeur.

Mais comme la réponse de M. Mueller est générale, elle a fourni une réponse qui a permis de comprendre pourquoi Google réécrit les méta descriptions.

Voici la question

« Nous avons un problème avec la méta description qui est affichée pendant une heure sur la page d’accueil.

Donc, même si nous avons une méta description qui est mise en œuvre sur cette page particulière, d’une manière ou d’une autre dans Google lorsque notre site web apparaît, la méta description est complètement différente.

Et dans certains cas, si nous cherchons le nom de notre société en plus du mot « UK », la méta description n’a aucun sens. Il s’agit simplement d’un ensemble de mots provenant de différentes parties de la page.

Je sais que parfois Google va à la recherche de diverses choses sur la page s’il ne peut pas trouver de contenu pertinent pour cette région particulière.

Je suppose donc que ma question est la suivante : comme nous avons beaucoup de trafic provenant de recherches de marque… il est important pour nous d’avoir la bonne méta description qui s’affiche ».

Que faisons-nous pour rectifier la situation » ?

John Mueller explique les raisons de la réécriture de la méta description

Avant de répondre à la question de savoir pourquoi Google réécrit les méta descriptions, John Mueller a déclaré qu’il n’avait pas vu le résultat de recherche spécifique de l’éditeur et ne pouvait pas répondre à la question de savoir pourquoi cela se produisait spécifiquement pour une requête qu’il n’avait pas vue.

« C’est difficile à dire sans regarder les résultats de la recherche. Donc c’est un peu la seule partie. »

Il a ensuite expliqué ce qui pousse Google à réécrire les méta descriptions.

Il déclare d’abord que vous devez avoir un méta-mot-clé :

« Habituellement, nous devons avoir la métabalise description sur la page. C’est en quelque sorte la première étape.

On dirait que vous avez déjà tout mis en place ».

Raison 1 : Mauvaise utilisation de la méta-description

Maintenant, l’explication de ce qui déclenche l’algorithme de Google pour réécrire la balise de méta description :

« L’autre chose, c’est que nous devons pouvoir, je suppose, faire confiance à la méta description de la page pour qu’elle ait l’air raisonnable.

En particulier, lorsque nous voyons un tas de mots-clés qui sont en quelque sorte rassemblés dans la méta description.

Alors, c’est quelque chose que nos systèmes pourraient examiner et dire : « Bon, ça n’a pas l’air si utile pour les utilisateurs.

Ils vont donc essayer de réécrire quelque chose d’autre ».

Selon M. Mueller, l’une des raisons pour lesquelles la méta-description peut être réécrite est qu’elle est davantage axée sur les mots-clés et moins sur le sujet de la page.

Mais plus important encore, ce qui fait de cette méta description une cible de réécriture est qu’il a dit qu’elle « ne semble pas si utile pour les utilisateurs ».

Relatif : Les meilleures pratiques en matière de référencement : Comment créer de superbes méta-descriptions

Raison 2 : La correspondance entre le contenu et la requête peut déclencher la réécriture de la méta description

Cette partie « moins utile », dans le contexte de l’éditeur ci-dessus, est relative à la requête de recherche. T

L’éditeur a déclaré que les requêtes portant la marque du « modificateur britannique » étaient en cours de réécriture.

Ce modificateur de requête de recherche « UK » est peut-être la cause de la réécriture de la méta description par Google.

Si la page web elle-même n’envoie pas spécifiquement des signaux de contenu lié au Royaume-Uni, alors Google peut choisir de modifier la méta-description.

L’ajout de modificateurs aux requêtes de recherche peut amener Google à réécrire les méta descriptions (et les balises de titre également). Cela se produit notamment lorsque les modificateurs de mots clés (comme UK ou Home Page) n’existent pas dans le contenu écrit de la page.

Relatif : 6 erreurs à éviter lors de la rédaction de vos méta-descriptions

Exemple de recherche et de concordance de contenu causant la réécriture de la méta description

Comparez la requête de recherche ».Walmart » à la requête, « Page d’accueil de Walmart » et vous verrez que la requête de recherche « Walmart Home Page » a une méta description réécrite.

Voici une capture d’écran d’un exemple de réécriture de méta description par Google. Il s’agit d’une comparaison de deux requêtes de recherche, dont l’une entraîne la réécriture de la balise meta description par Google.

Google essaie de montrer une méta-description pertinente pour le terme « Walmart Home Page ». Mais les mots « Home Page » n’existent pas sur la page d’accueil de Walmart.

Mais ces mots existent sur l’icône de l’étoile jaune qui porte cette balise alt : « Icône pour étincelle » et si vous survolez le logo Walmart et « icône pour étincelle », les mots « page d’accueil Walmart » apparaissent dans une info-bulle alt tag.

L’algorithme de Google tente donc de rendre la méta description pertinente pour la requête de recherche, « Walmart Home Page ».

L’algorithme tente de le faire en réécrivant la méta description. Mais comme vous pouvez le voir ci-dessus dans le cas de la requête de recherche sur la page d’accueil de Walmart, Google ne le fait pas aussi bien.

John Mueller confirme ce que j’ai écrit plus haut :

« Et la plupart du temps, quand il essaie de réécrire quelque chose, il se base sur le contenu de la page elle-même. »

Ce qui s’est passé dans la requête de recherche de la page d’accueil de Walmart qui a poussé Google à réécrire la méta-description est que les mots Home Page ou Homepage n’existent nulle part sur la page d’accueil de Walmart, sauf dans la balise alt du bouton de la page d’accueil.

Google a donc saisi un texte de balise alt associé au bouton « Walmart Home », a sélectionné la mauvaise balise alt et a affiché la phrase « Icône pour étincelle » dans la méta description réécrite.

Raison 3 : La recherche influence la réécriture de la description des métadonnées

Comme je l’ai illustré ci-dessus, et comme le dira John Mueller ci-dessous, la réécriture de la méta description dépend de la requête de recherche. Et j’ajouterais que cela dépend de la requête de recherche et du contenu de la page web.

Voici ce que Mueller a dit :

« Et l’autre chose… vous avez remarqué, c’est que la description peut varier en fonction de la requête utilisée.

La première chose que je ferais serait donc de prendre la requête de marque normale que vous utilisez et de vérifier que la description que vous fournissez dans la méta description est en fait assez utile et pas trop… spammeuse ou exagérée.

Et ensuite, à partir de là, essentiellement, pour comprendre… est-ce quelque chose que Google fait toujours mal ?

Ou est-ce quelque chose où parfois les algorithmes de Google détectent quelque chose d’autre sur la page et se trompent » ?

Relatif : Google sur la façon dont il gère les descriptions et les balises de titre des métadonnées supplémentaires

Explication de la réécriture de la méta description de Google

John Mueller a donné une excellente explication de la raison pour laquelle Google réécrit les requêtes de recherche.

Je sais que certaines personnes vont réagir et dire que la réécriture de Google est arbitraire. Mais ce n’est pas arbitraire.

Cet article a décrit des situations spécifiques qui font que l’algorithme de Google réécrit les balises de méta description.

L’algorithme de Google réécrit les méta descriptions en fonction de la relation entre la requête de recherche et le contenu de la page web.

Si vous avez un problème avec la réécriture des balises Méta par Google, examinez de plus près le lien entre la requête de recherche et le contenu de la page.

Regardez le Webmaster Central de Google ici :