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On rapporte qu’Amazon se lance dans la publicité au niveau local en acquérant des réseaux de podcast liés à l’actualité et au sport. Le podcasting localisé complétera leur dispositif Echo, lui permettant de remplir un créneau actuellement desservi par la radio.
Les réseaux de podcasting sont tout à fait adaptés à Amazon et Echo.
Il est également idéal pour les revenus publicitaires de la recherche locale et permet de cibler la démographie du public, en particulier dans un avenir où les cookies de suivi tiers n’existent plus.
Préoccupations en matière de protection de la vie privée et suivi des tiers
Les questions relatives aux cookies tiers modifient rapidement la manière dont les annonceurs font de la publicité auprès des consommateurs. Des navigateurs comme FireFox bloquent déjà le type de cookies tiers qui permet aux annonceurs de suivre les consommateurs sur le web.
Le New York Times a récemment annoncé qu’il mettait fin aux cookies de suivi des tiers à partir de 2021.
Même Google s’est engagé à bloquer les cookies de tiers d’ici 2022.
En investissant dans le podcasting ciblé localement, Amazon n’a pas besoin de données de tiers pour identifier les utilisateurs d’un futur réseau de podcasting Amazon Echo.
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Les podcasts d’actualités locales et de sport permettent d’éviter les problèmes de confidentialité car les auditeurs se choisissent eux-mêmes comme public spécifique. Un site d’information cible des auditeurs spécifiques dans une zone géographique. On peut dire que les émissions sportives ciblent un autre groupe démographique composé d’hommes d’un certain âge.
Le suivi par des tiers étant déjà en cours, la publicité locale peut devenir un moyen de cibler des publics spécifiques.
Selon Axios :
- « Amazon voit un avantage stratégique dans les podcasts en utilisant la technologie vocale Alexa pour aider les utilisateurs à découvrir des contenus personnalisés.
- Selon certaines sources, l’entreprise utilise sa branche d’innovation vocale, le Fonds Alexa, pour investir dans des entreprises locales de podcast.
- L’entreprise a évalué la possibilité d’investir dans des sociétés de podcast sportif localisées comme Blue Wire, comme l’explique à Axios une source familière avec les plans de la société.
- Il veut explorer les contenus audio courts qui peuvent être présentés lorsque les utilisateurs demandent à Alexa des informations sur des sujets comme l’actualité et le sport ».
Les entreprises locales feront-elles de la publicité sur le réseau Amazon Podcast ?
Le podcasting est en train d’évoluer vers le créneau qu’occupait autrefois la radio. Mais les annonceurs vont-ils se tourner vers les audiences locales sur les réseaux de podcasting ?
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J’ai demandé à l’expert en recherche locale Bill Hartzer (@bhartzer) et c’est ce qu’il a dit :
« J’ai toujours aimé tester et créer de nouvelles opportunités publicitaires.
Si Amazon propose cette option aux entreprises locales comme les restaurants et les supermarchés, je recommande de la tester – pour autant que vous puissiez en voir les résultats.
Si cette forme de publicité fonctionne, alors je continuerais avec elle. Sinon, il ne serait pas logique de continuer à dépenser de l’argent pour quelque chose dont vous n’obtenez aucun retour sur investissement.
Dans le même ordre d’idées, j’écoute parfois Pandore pendant la journée et j’entends assez souvent des annonces publicitaires pour les entreprises locales de ma région. Ce type de publicité fonctionne ».
On dit qu’Amazon investit dans les réseaux locaux de podcasting. Cela pourrait être un signe de la direction que prend le secteur de la publicité pour mieux cibler les consommateurs.
Lire le rapport sur Axios
Scoop : Podcast local d’Amazon
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