7 choses que les spécialistes du marketing de contenu peuvent apprendre de l’industrie du divertissement


Pouvez-vous en apprendre plus sur le marketing de contenu – en particulier la distribution de contenu – en regardant la télévision qu’en lisant les chroniques d’autres rédacteurs de marketing de contenu?

Oui. Absolument.

Ce n’est pas seulement une justification pour que je regarde autant la télévision (même si c’est pratique, je l’admets).

L’industrie du divertissement est vraiment l’un des meilleurs endroits pour rechercher l’inspiration du contenu. Après tout, la musique, les films, les livres et la télévision sont tous des contenus.

De plus, l’industrie du divertissement a maîtrisé le marketing de ce contenu.

Jetons un coup d’œil à sept leçons clés que vous pouvez tirer du divertissement et appliquer à vos campagnes de marketing de contenu, quel que soit le secteur.

1. Le contenu peut être un produit

L’industrie du divertissement nous montre combien de façons différentes le contenu peut être un produit.

Les spécialistes du marketing de contenu ont souvent entendu «penser comme une entreprise de médias», mais ont supposé que cela signifiait un journal ou un magazine.

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Mais le contenu et les médias sont plus que cela.

Le contenu peut être toutes sortes d’expériences différentes.

Prenez Disney, par exemple. C’est l’une des plus grandes entreprises médiatiques du monde.

Et Disney a tous les types de contenus et de médias sous son égide – films, émissions de télévision, albums de musique, actualités télévisées, une plate-forme de diffusion en continu, livres, émissions de Broadway, spectacles de glace et même des parcs à thème entiers.

Nous n’explorons pas toutes les différentes options dont nous disposons pour les canaux de contenu lorsque nous nous concentrons uniquement sur ce que font les autres spécialistes du marketing.

Lorsque nous regardons en dehors de notre propre industrie et d’autres produits, industries et niches, nous avons tendance à explorer des options plus créatives.

2. Diversifiez vos actifs

Sur la base de l’exemple de Disney, il suffit de regarder cette liste de différents domaines de contenu qu’ils produisent. Leur portefeuille de contenus est diversifié.

Peu importe qu’un enfant préfère les livres, les courtes vidéos ou l’écoute de musique, les parents ont plusieurs options pour proposer chaque histoire classique de Disney dans le format de leur choix.

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La diversification de votre contenu présente deux avantages principaux:

  • Cela crée un moyen de rencontrer un membre potentiel de l’audience là où il se trouve et de le faire entrer dans le monde de votre marque, quelles que soient ses préférences en matière de format de contenu. Il peut être difficile de convaincre un inconnu de votre marque ou de votre contenu de s’engager cette première fois dans un format dont il n’est pas fan au départ.
  • Une fois que les gens sont dans votre monde ou dans votre public, la diversification de votre contenu vous offre plusieurs façons de les engager.

Tout le monde ne consommera pas le même message dans plusieurs formats. Mais les bonnes personnes et les plus engagées – les personnes les plus susceptibles de devenir des clients – le pourraient.

3. Les fans adorent une bonne rediffusion

Parlons davantage de ces «bonnes» personnes. Vos super fans.

En termes de marketing de contenu, ce sont les prospects qui deviennent des clients fidèles.

En termes de divertissement, ce sont ceux des premiers films de minuit; ils sont aux portes de la scène après les concerts, avec des tas de merch à signer.

Les superfans sont ceux qui regarderont l’émission de télévision à chaque fois qu’elle est diffusée, peu importe le nombre de fois où ils ont vu cet épisode auparavant.

Et il est important de leur répondre. Avec votre contenu, cela signifie créer des expériences de contenu de premier ordre pour être consommées plus d’une fois.

Par exemple, regrouper des vidéos YouTube dans des listes de lecture, créer des éléments réutilisables comme aimants principaux et proposer du contenu téléchargeable sont des idées différentes qui pourraient s’appliquer à votre stratégie.

Aidez votre public et facilitez-lui la réutilisation ou la référence de votre contenu plus tard. Cela signifie le garder à jour, convivial et optimisé.

4. Amplifiez vos plus grands succès

Si vous avez des tonnes de contenu, il peut être difficile de penser par où commencer avec votre stratégie de réexécution.

Donc, quand il s’agit de tout type de mise à jour ou d’optimisation de contenu, je recommande toujours de commencer par vos plus grands succès.

Vos plus grands succès sont le contenu éprouvé pour attirer, engager ou convertir les membres du public les plus appropriés pour qu’ils passent à l’étape suivante.

C’est objectivement réussi.

Ainsi, lorsqu’il s’agit de diversifier les formats de contenu, de syndiquer du contenu, de mettre à jour du contenu, etc., vos plus grands succès sont par où commencer.

Obtenez ces gains rapides sous votre ceinture.

Toutes vos expériences de contenu doivent être conçues pour mettre en avant et au centre votre meilleur contenu de travail.

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5. Connaître la différence entre une face simple et une face B

Les spécialistes du marketing de contenu sont parfois coupables de ne pas penser suffisamment au contenu du bas de l’entonnoir pour fidéliser et fidéliser les clients.

Ou, s’ils y ont pensé pour leur entreprise, ils le mesurent souvent par les mêmes métriques que le contenu en haut de l’entonnoir, comme les pages vues et les classements.

Mais les spécialistes du marketing intelligents connaissent la différence entre un single à succès et une face B.

Tous les éléments de contenu n’ont pas besoin de se classer hautement dans la recherche ou d’obtenir des tonnes de pages vues pour atteindre leur objectif. De même, toutes les chansons d’un album n’ont pas besoin d’être en tête des classements et d’obtenir des tonnes d’écoute radio.

Les musiciens ne sortent pas nécessairement leurs meilleures chansons en simple; ils libèrent ceux qui ont le plus d’attrait. Les célibataires sont du contenu haut de gamme qui cherche des fans, et les faces B sont des bonus spéciaux pour ces fans.

6. Le contenu est une expérience multicanal

Les spécialistes du marketing sont trop enclins à penser aux médias uniquement en termes de journaux et de magazines.

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C’est une comparaison trop étroite.

Il y a tellement plus de formats et de canaux qui attendent de vous inspirer.

Comme le monde du divertissement nous l’a montré, le contenu qui peut traverser les canaux et engager les utilisateurs de plusieurs manières crée la meilleure expérience.

Pensez aux premiers âges de MTV et à la grande époque des vidéoclips. Les gens étaient habitués à la musique qu’ils ressentaient dans le confort de leur maison en tant qu’expérience uniquement audio. L’ajout d’une autre forme de stimuli a ébranlé la culture pop.

Cela dit, ajouter une autre expérience de chaîne à votre contenu n’a pas besoin d’être un changement de culture massif.

Il peut également être ajouté pour surprendre et ravir le consommateur. C’est la description parfaite de ce que j’ai ressenti lorsque j’ai appris pour la première fois que les pochettes de CD contenaient toutes les paroles et les notes du musicien à l’intérieur.

7. Le contenu fait partie de la culture

Le contenu de divertissement est la meilleure preuve de la façon dont le contenu fait partie d’une culture plus large.

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Votre contenu et votre marketing n’existent pas dans le vide, séparés et séparés de ce qui se passe dans le monde et de votre secteur.

Vous pouvez mieux servir votre public et votre marque lorsque vous êtes à l’écoute de ce qui se passe.

Soyez conscient de ce qui se passe dans le domaine du divertissement, des nouvelles, de la politique et plus encore.

Cela ne veut pas dire que vous devez parler de ces choses dans votre contenu, mais il est important d’être informé.

Par exemple, connaître le contexte d’un hashtag commun avant de l’utiliser peut éviter une erreur de marque embarrassante. Pourtant, c’est fondamentalement son propre genre d’erreur marketing, alors qu’elle pourrait si facilement être évitée.

Il est toujours important de connaître votre client et ce qui se passe dans sa vie, et la culture mondiale en fait partie.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Lorsque les spécialistes du marketing de contenu ne font que regarder, apprendre et s’inspirer d’autres spécialistes du marketing de contenu, tout notre marketing commence à se ressembler.

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Cela se produit déjà; nous vivons dans un monde «blanding» où les marques deviennent pratiquement identiques les unes aux autres.

Sortez de votre bulle et laissez-vous inspirer pour aider votre marque à se démarquer de manière nouvelle et significative. Le divertissement est un endroit amusant pour commencer.

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