TikTok a annoncé le lancement d’un nouveau rapport basé sur l’analyse par Kantar de 60 défis Hashtag de marque et des données démographiques du Kantar TGI Global Quickview 2020 avec un échantillon de 67000 personnes. La recherche met en évidence la valeur de TikTok pour les marques et les facteurs qui sous-tendent les campagnes les plus réussies sur la plateforme.
Selon l’étude, 67% des personnes dans le monde qui regardent des publicités sur TikTok ont plus de 25 ans, car la publicité sur la plate-forme continue de traverser les données démographiques.
Pendant ce temps, l’engagement via les défis Hashtag est vu plus souvent que les grands événements sportifs et culturels.
TikTok montre une réelle valeur pour les marques
TikTok génère naturellement de l’engagement grâce à ses hashtags simples et basés sur des défis qui encouragent les gens à participer, ce qui a conduit à un engagement et à une croissance significatifs à travers le monde, avec maintenant plus de 100 millions d’utilisateurs en Europe uniquement utilisant l’application de partage de vidéos.
TikTok oblige les marques et les créateurs à penser différemment aux campagnes, en confiant le contrôle créatif aux créateurs de TikTok.
Les campagnes génèrent directement un comportement réel, poussant les gens dans les magasins et sur des sites Web. Par exemple, la campagne #GlowingOut de River Island a révélé que 90% des utilisateurs qui se sont rendus sur le site Web de River Island à partir de la campagne étaient de nouveaux utilisateurs.
Du point de vue de l’annonceur, les défis Hashtag de marque peuvent aider les marques à se démarquer dans des moments encombrés comme Halloween, Noël ou le vendredi noir, car nous nous attendons à un quatrième trimestre beaucoup plus chargé et unique en raison de l’impact de la pandémie de coronavirus.
«Nous avons connu une croissance énorme en tant que plate-forme, ayant récemment atteint 100 millions d’utilisateurs actifs. Cela a suscité l’intérêt des marques qui cherchent à puiser dans la joie naturelle et la créativité de la plateforme. Ce rapport est un outil précieux pour ces marques, qui explique comment utiliser au mieux la plateforme pour stimuler l’engagement et changer les comportements », a commenté Stuart Flint, vice-président des ventes européennes chez TikTok.
Commentant également le rapport, Andrew Nelson, directeur de l’analyse des médias sociaux chez Kantar, a déclaré: «Il est indéniable que TikTok est un canal important pour les marques qui cherchent à créer un engagement avec de nouveaux publics. Notre recherche montre que la combinaison unique de la créativité naturelle de la plate-forme, de son public diversifié et de son écoute permanente offre une recette spéciale pour aider les marques à s’engager de manière complètement nouvelle ».
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