Pourquoi les spécialistes du marketing ne devraient pas sous-estimer la valeur de TikTok

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C’est officiel.

TikTok est là pour rester.

Certains d’entre vous s’en moquent.

Mais tu devrais.

Comme la plupart des milléniaux, je lutte lorsque de nouvelles plates-formes sortent et qu’elles sont inondées par les enfants.

Cependant, je suis un spécialiste du marketing curieux, alors je finis par y arriver de toute façon.

Voici la chose.

Si une tonne d’enfants adoptent une plate-forme, ce n’est qu’une question de temps avant que leurs parents ne la «vérifient» et ne deviennent accro.

TikTok ne faisait pas exception.

Cependant, beaucoup de gens remettent toujours en question la valeur des utilisateurs de TikTok – et de TikTok.

Et bien que je n’ai aucune recherche à vous indiquer à ce moment précis, j’ai beaucoup d’exemples à partager, y compris des témoignages personnels.

1. Insane Reach

Il y a quelques entreprises qui font vraiment les choses correctement sur TikTok et cela porte ses fruits, au moins en termes de sensibilisation.

Dunkin est un acteur majeur sur TikTok depuis au moins mars.

La marque a gagné plus de 1,4 milliard de vues sur le hashtag #dunkin et une collaboration avec la plus grande création sur TikTok qui compte plus de 88 millions d’abonnés.

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Outre le fait d’offrir des produits aux influenceurs, la majorité de la portée a été organique (d’après ce que je peux dire).

@dunkin

Donc officiel, nous l’avons mis par écrit @charlidamelio. Commandez « The Charli » sur l’application Dunkin! 🙌 #CharliRunsOnDunkin #TheCharli #Dunkin

♬ son original – Dunkin ’

Du côté payant, Old Navy a lancé une tendance sponsorisée il y a trois jours.

Le hashtag # Demin4All a été créé avec une danse d’accompagnement pour promouvoir leur ligne de denim.

Jusqu’à présent, le hashtag compte plus d’un milliard de vues.

2. Le pouvoir d’achat des TikTokers

La plupart des rapports sur les données démographiques des utilisateurs de TikTok sont trop anciens pour être fiables, car l’application continue de croître à un rythme fou.

Si vous regardez les derniers chiffres, vous penserez probablement que la majorité des utilisateurs ont entre 13 et 18 ans, et vous les rejetterez donc comme une source viable pour votre stratégie marketing.

C’est là que vous vous trompez.

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Les TikTokers ont prouvé à beaucoup qu’ils avaient de l’argent.

Les petits magasins deviennent viraux et se vendent en quelques jours (parfois plus tôt)

Ce ne sont que quelques exemples de certaines des entreprises qui ont été vendues hors de leurs magasins parce qu’elles sont devenues virales sur TikTok.

WanderLustCo vend des coques de téléphone à 20 $ et en a vendu plus de 300 en 3 jours, soit 6 000 $ en trois jours auprès d’une audience froide, et j’ai vu cela se produire pour quelques entreprises.

@kaitlynconroy_

#duet avec @kaitlynconroy_ 🤍 tout le monde ne cessait de demander! @wanderlustcases #fyp #smallbusiness #girlboss #fashionedit #HiddenGems #NicerToMe

♬ Au nom de l’amour x Sans moi x Jackie Chan – Carneyval

Le défi Venmo

C’est un défi qui se produit dans toute l’application mais qui est dirigé par LexyLately.

Elle donne 1 000 $ à la fois aux personnes qui en ont besoin ou qui le méritent.

Elle a pu offrir de l’argent aux serveurs, aux employés du service au volant, aux Door Dashers, aux musiciens et à toutes sortes d’autres personnes.

Si vous regardez cette vidéo, vous verrez qu’elle a amassé plus de 45 000 $ de dons en une semaine.

@lexylately

Nous sommes là pour nous aider les uns les autres❤️🙏🏻Tiktok fam, VOUS avez soulevé plus de 45k EN UNE SEMAINE pour aider des étrangers. #venmochallenge #serialtipper #fyp

♬ Réparez-vous – Viva la Vida

Cadeau

De nombreux influenceurs sur l’application ouvrent P.O. boîtes pour permettre à leurs adeptes de leur envoyer du courrier – et ils le font.

Un exemple est l’utilisateur Lewwni qui a annoncé sa grossesse et obtenu des tas d’articles de son registre de bébé en quelques jours seulement.

Un autre exemple est M. Hamilton, un ancien enseignant du secondaire.

Pendant un certain temps, M. Hamilton a mis en place une liste de souhaits Amazon pour son école et il a pu acheter des fournitures pour tous ses collègues.

Mais depuis qu’il a annoncé son rêve de devenir acteur, M. Hamilton a reçu suffisamment d’argent pour poursuivre ses rêves et s’éloigner de son emploi à temps plein.

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@lewwni

Merci beaucoup à vous tous. Vous m’épatez tous continuellement et je me sens indigne de votre amour. registre – https://www.babylist.com/ihyqcteiu #fyp

♬ son original – lewwni

Mon expérience de vente (et non de vente)

Je donne des conseils gratuits sur TikTok.

Remarquez que ce conseil est minime car il doit tenir dans un clip de 60 secondes.

Une vidéo a vraiment décollé et elle a enregistré plus de 70 000 vues.

Depuis que cette vidéo a été diffusée il y a trois semaines, j’ai obtenu:

  • 40 $ de dons (que je ne demande pas activement, les gens doivent trouver dans mon Linktree dans ma bio).
  • 2 réservations pour des consultations individuelles (valeur de 400 $).
  • Près de 10 000 $ de propositions en attente.

Tous de personnes qui m’ont trouvé sur TikTok.

3. Sous-cultures et communauté

Il existe une vaste gamme de sous-cultures sur TikTok.

Si vous passez du temps sur l’application, vous trouverez lentement votre «côté de TikTok» comme l’appellent TikTokkers.

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Il existe des coins assez larges de TikTok tels que «Straight TikTok» et «LGBTQ + TikTok», mais certaines niches deviennent assez spécifiques et peuvent être basées sur quelque chose comme l’esthétique d’un utilisateur.

«Organisation TikTok» est un excellent exemple de communauté sur TikTok.

C’est là que les organisateurs professionnels donnent des conseils sur leurs produits et procédures d’organisation préférés.

Croyez-moi, si vous vous retrouvez de ce côté de TikTok, vous achèterez certainement quelque chose.

J’ai totalement acheté l’organisateur dans cette vidéo.

@aspireorganizing

Suivez sur Instagram et TikTok pour en savoir plus! ♥ ️ Lien vers le produit dans notre bio & commentaires. #organisation #organizationhacks #homeorganization #getorganized #fyp

♬ Faites-le – Chloé x Halle

Lorsque nous parlons de la montée en puissance des micro et nano influenceurs qui ont une influence massive dans des niches très spécifiques, TikTok devrait être l’une des premières plates-formes à venir à l’esprit.

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4. La fertilisation croisée des communautés

Pour rejoindre TikTok, vous devez être au moins un peu averti.

Sinon, vous avez probablement trop peur de même télécharger l’application.

Ainsi, les utilisateurs sont beaucoup plus habitués à basculer entre les applications et à faire leurs recherches.

De nombreux TikTokers ont pu développer leur audience sur d’autres plates-formes telles qu’Instagram et YouTube (les plates-formes secondaires les plus courantes, car elles peuvent être facilement associées dans votre profil).

Une partie de cela peut être attribuée à la peur de perdre la plate-forme, comme vous pouvez le voir dans ce dépit massif de 7600 abonnés sur la chaîne du couple emblématique Ian et Chris après l’annonce de l’interdiction de WeChat et TikTok.

Mais une partie de la croissance régulière est simplement due au fait que le public souhaite un contenu plus long et plus complet.

Pourquoi les spécialistes du marketing ne devraient pas sous-estimer la valeur de TikTok

Mon expérience dans la croissance de ma suite sur TikTok

Plus de 90 personnes se sont abonnées à mon YouTube sans même que je le mentionne dans mes vidéos.

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Naturellement, avec cette augmentation du nombre d’abonnés, mes opinions ont également augmenté.

Attention, je n’ai pas de grande chaîne, cela a presque doublé le nombre d’abonnés à ma chaîne.

En plus de YouTube, j’ai eu des contacts avec moi sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn (en quantité beaucoup plus petite).

Le court-long de celui-ci

Arrêtez de dormir sur TikTok.

La plate-forme a beaucoup plus de valeur que ce que nous voyons à la surface.

Au moins, allez vérifier et voir si vos concurrents sont là parce qu’ils pourraient l’être. 🤷‍♀️

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