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En août 2021, les détaillants de commerce électronique et omnicanal ont le choix entre de nombreux sujets pour le marketing de contenu, notamment des guides d’achat pour la rentrée scolaire, des livres électroniques informatifs, le 40e anniversaire de MTV, des blagues présidentielles et des articles à saveur internationale.
Le marché du contenu est le processus de création de contenu, de publication et de promotion pour attirer, engager et fidéliser un public de clients. Le marketing de contenu peut aider à l’optimisation des moteurs de recherche et aux publicités au paiement par clic.
Parfois, cependant, il peut être difficile de savoir quels sujets aborder. Voici cinq idées de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour votre entreprise en août 2021.
1. Guides d’achat de la rentrée
En juin 2021, la National Retail Federation a interrogé les acheteurs de la rentrée scolaire et de l’université au sujet de la prochaine année universitaire. Plus des deux tiers (64 %) croyaient que l’école se déroulerait principalement en personne cet automne. De plus, environ 26% des acheteurs interrogés avaient déjà commencé à regarder en ligne lorsqu’ils planifiaient leurs achats.
Une enquête de la NRF a révélé que la plupart des acheteurs de rentrée s’attendent à des cours en personne cet automne.
Ces résultats peuvent indiquer une solide saison de vente au détail pour la rentrée des classes.
Bien que votre boutique en ligne veuille presque certainement déployer des publicités et des e-mails, ne négligez pas le contenu. Pour août 2021, créez des guides d’achat pour la rentrée scolaire pour tous les groupes d’âge – de l’école primaire au collège, ainsi que les parents.
Les guides doivent être spécifiques au secteur d’activité de votre boutique en ligne. Par exemple, un magasin qui vend des produits d’entretien ménager pourrait publier le « Guide définitif des taches de rentrée scolaire et comment les éliminer ».
Ce guide comprendrait des fournitures de nettoyage et, peut-être, des lots ou des kits de fournitures de nettoyage destinés aux taches courantes de la rentrée scolaire. Une section du guide pourrait expliquer comment enlever les taches d’herbe d’un uniforme de soccer ou de football. Un autre article pourrait se concentrer sur l’élimination de la boue des tapis.
2. L’ebook 10 fois
Que août 2021 soit le mois où vous faites quelque chose d’extraordinaire avec votre marketing de contenu. Créez un ebook sur les produits que votre entreprise vend et qui sont 10 fois meilleurs que tout autre produit disponible.
Et puis utilisez cet ebook pour générer du trafic sur le site, des prospects et des ventes. Cette approche est éprouvée. Considérez BigCommerce, par exemple. La société crée d’excellents ebooks et guides. Il les utilise pour la capture de leads, mais un vendeur B2C pourrait facilement utiliser le concept pour créer une liste de diffusion.
Les entreprises B2B SaaS telles que BigCommerce utilisent des livres électroniques pour encourager le trafic, capturer des prospects et réaliser des ventes depuis des années.
Ensuite, BigCommerce crée de nombreux articles de blog sur le sujet du guide. Les messages tirent souvent le contenu de l’ebook.
L’ebook que vous créez peut également être réutilisé en plusieurs articles, comme cet exemple direct au consommateur de BigCommerce.
Prenez cette idée et appliquez-la à vos produits. Par exemple, une boutique en ligne vendant des plantes d’intérieur pourrait créer un livre électronique de 30 pages intitulé « Le guide ultime de la culture de plantes dans un appartement ».
3. 1er août : MTV fête ses 40 ans
Music Television – MTV – était révolutionnaire lors de son lancement le 1er août 1981. Toute personne assez âgée pour se souvenir des débuts de MTV se souvient probablement d’avoir regardé des heures de vidéos musicales lues à la suite avec peu d’interruption. La chaîne a changé la façon dont une génération se rapportait à la musique. C’est ce qui explique la première vidéo diffusée sur MTV : « Video Killed The Radio Star » des Buggles.
Pour le marketing de contenu de votre entreprise en août 2021, utilisez le 40e de MTV comme tremplin pour vous concentrer sur la nostalgie des années 1980 en ce qui concerne les produits de votre magasin. Vous pouvez le faire de plusieurs manières.
Si votre entreprise est liée à la musique, considérez l’anniversaire comme une histoire ou analysez l’impact de MTV sur l’industrie. Si vos produits ne sont pas spécifiques à la musique, utilisez MTV comme point de repère et comparez son lancement à votre entreprise ou à la popularité de vos produits.
Voici un exemple. Supposons que vous ayez une marque qui s’adresse directement aux consommateurs et vend des huiles à barbe et des produits de soin de la barbe. Vous pourriez publier un article avec le titre « MTV a-t-il donné naissance au barbier moderne ? »
Dans l’exemple, un magasin vendant des produits d’entretien de la barbe pourrait créer un article humoristique sur la façon dont MTV a pu encourager la croissance de la barbe.
Cet article pourrait analyser les 100 premières vidéos musicales diffusées sur MTV en 1981, en comptant le nombre d’hommes montrés dans les vidéos et en calculant le pourcentage de poils sur le visage. Ce pourcentage, qui est proche de zéro, serait comparé au pourcentage apparaissant actuellement sur MTV. L’article pourrait être drôle.
S’il existe un moyen de connecter le 40e anniversaire de MTV aux produits de soin de la barbe, il existe probablement également un moyen de connecter vos produits au jalon.
4. 11 août : Journée de la blague présidentielle
Si la marque de votre entreprise est décontractée, envisagez de créer du contenu pour le Presidential Joke Day le 11 août 2021.
Le président Ronald Reagan a lancé la journée des blagues présidentielles, mais n’importe quel président peut s’amuser. On voit ici les présidents Joe Biden et Barack Obama.
À titre d’exemple, vous pouvez produire une vidéo. Demandez à 10 employés de votre entreprise de raconter une blague présidentielle préférée et de diffuser la vidéo combinée sur les réseaux sociaux ou de la promouvoir par e-mail.
Si vous avez besoin d’inspiration, lisez l’article d’Andy Simmons dans Reader’s Digest, « 17 Sick Presidential Burns to Steal on ‘National Presidential Joke Day' », ou l’article de Julia Davis’ Mental Floss, « 9 Presidential Jokes for Presidential Joke Day ».
Vous trouverez des blagues sur les présidents et des présidents. Voici une réplique du président Eisenhower : « Un athée est un gars qui regarde un match de football Notre Dame-Southern Methodist et ne se soucie pas de savoir qui gagne. »
Enfin, alors que vous contemplez la Journée nationale de la blague, prenez un moment pour vous souvenir de son origine. Lors d’une vérification du microphone avant de prononcer un discours le 11 août 1984, le président Ronald Reagan a déclaré : « Mes compatriotes américains. J’ai le plaisir de vous annoncer aujourd’hui que j’ai signé une loi qui mettra la Russie hors la loi pour toujours. Nous commençons à bombarder dans cinq minutes.
La « blague » n’a pas été diffusée en direct, mais un enregistrement a ensuite été divulgué.
5. Contenu international
Le commerce électronique a rendu le commerce de détail international. Et le contenu connaît également peu de frontières. Ainsi, un article de blog hébergé sur un site de commerce électronique en Chine, en Allemagne ou aux États-Unis peut toucher des clients du monde entier.
En août 2021, visez au moins une partie du contenu de votre entreprise à un public international. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez apporter des changements importants ; pensez plutôt à des moyens d’inclure des lecteurs ou des téléspectateurs de l’extérieur de votre région.
Par exemple, regardez le détaillant de vêtements pour hommes M. Porter. Un article récent, « Les hommes les mieux habillés de juin 2021 », présentait des hommes photographiés lors d’événements à travers le monde.
L’article de M. Porter a une dimension internationale.
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