5 concepts de référencement incontournables à suivre en 2021

L’année dernière nous a apporté une augmentation fulgurante de l’importance du référencement avec un accent redoublé sur la création de la meilleure expérience utilisateur possible.

Du déploiement de l’indexation mobile-first à l’introduction imminente de la mise à jour de l’expérience de page de Google et de Core Web Vitals, il est essentiel de rester au courant des concepts de base du référencement.

Pendant le reste de 2021, il est essentiel de comprendre ces cinq concepts SEO critiques alors que nous nous préparons à réussir.

1. Vitaux Web de base

Prévu pour être déployé en juin de cette année, l’expérience de page de Google et Core Web Vitals sont quelque chose que les professionnels du référencement techniques et non techniques doivent maîtriser maintenant.

Les Core Web Vitals sont un nouvel ensemble de normes que Google utilisera pour évaluer si une page offre une bonne expérience utilisateur.

Ces métriques sont:

• La plus grande peinture de contenu (LCP): Mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d’une page est chargé. Cela devrait se produire dans 5 secondes d’atterrir sur une page.
• Premier délai d’entrée (FID): Mesure la vitesse à laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec une page après avoir atterri dessus. Cela devrait se produire dans 100 millisecondes.
• Décalage cumulatif de la disposition (CLS): Mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de disposition inattendus. Les pages doivent conserver un CLS de moins de 0,1.

Google a déclaré que le seuil minimum pour tous les Core Web Vitals doit être atteint afin de bénéficier du signal de classement associé.

Voici quelques-uns des éléments clés sur lesquels se concentrer:

1. L’expérience mobile.
2. Compression d’image.
3. Contenu de la page d’information.
4. Vitesse du site et structure technique.

En savoir plus sur Core Web Vitals ci-dessous:

2. Indexation mobile d’abord

Google a annoncé à la fin de l’année dernière que l’indexation mobile-first allait être la nouvelle norme.

Mobile First est arrivé. Cela signifie que vos signaux de classement vont désormais provenir de la version mobile de votre site, et non de la version de bureau.

Environ 55% de tout le trafic Web provient d’appareils mobiles, ce qui ne devrait qu’augmenter. Ce dont vous ne savez peut-être pas, c’est qu’avoir un site adapté aux mobiles ne suffit plus – vous devez maintenant être « mobile-first ».

En d’autres termes, il est temps d’arrêter de penser au mobile comme un complément à votre site de bureau et de commencer par prioriser votre référencement mobile.

Voici quelques moyens pratiques d’améliorer votre référencement mobile:

• Faites le test de compatibilité mobile.
• Corrigez les liens cassés et les redirections incorrectes.
• Compressez toutes les images non compressées.
• Supprimez le contenu illisible et les ressources bloquées (par exemple, JavaScript, CSS, images spécifiques).
• Éliminez les pop-ups et interstitiels intrusifs.
• Améliorez la convivialité mobile (par exemple, la taille du texte, la configuration de la fenêtre d’affichage, appuyez sur la taille de la cible).
• Exécutez un audit de votre site mobile pour trouver tout élément de site supplémentaire (par exemple, données structurées, balises de titre) que vous pouvez optimiser pour mobile.

En savoir plus sur Mobile-First ci-dessous:

3. Apprentissage automatique et automatisation

L’apprentissage automatique fait désormais partie intégrante des algorithmes de classement des moteurs de recherche – Google a annoncé en mars 2016 que RankBrain est son troisième signal de classement le plus important.

L’apprentissage automatique est étroitement lié au thème de la recherche sémantique. C’est un moyen pour les moteurs de recherche de faire des suppositions éclairées sur la signification des requêtes ambiguës et de fournir de meilleurs résultats de recherche dans leur ensemble.

RankBrain et d’autres systèmes d’apprentissage automatique examinent le comportement des utilisateurs pour fournir les meilleurs résultats de recherche possibles. Malheureusement, ce qui est considéré comme le mieux pour une requête n’est peut-être pas le meilleur pour une autre, ce qui rend le machine learning très difficile à optimiser.

La meilleure pratique consiste à continuer à créer des ressources robustes optimisées pour la recherche et l’expérience utilisateur.

Au-delà de Google et de ses algorithmes, l’apprentissage automatique et l’automatisation deviennent une puissante combinaison des référenceurs, alimentant des informations en temps réel et automatisant les tâches répétitives.

Cela peut aller de:

• Insights et audits SEO.
• Activation et syndication de contenu.
• Liaison interne.
• Rapports.
• Détection automatisée des erreurs de site Web et correctifs rapides.

En savoir plus sur l’apprentissage automatique et l’automatisation ci-dessous:

4. MANGER

Certains peuvent être surpris que le concept EAT ne soit pas réellement nouveau. Il est apparu pour la première fois dans les Consignes de qualité Google en mai 2014.

Ce concept se concentre sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Bien que EAT ne soit pas un algorithme, il aura un effet indirect sur les classements si vous ne suivez pas les meilleures pratiques qui visent à garantir que votre site dispose d’un contenu expert et faisant autorité auquel les utilisateurs font confiance.

Par example:

• Contenu du sujet indiquant l’expertise et les connaissances.
• Crédibilité et autorité de votre site Web.
• Structure, sécurité et qualité de votre site Web.
• Contenu hors page par des experts.

En savoir plus sur EAT sur SEJ ci-dessous:

5. Lacunes dans les connaissances, sémantique et entités

L’objectif de la mise à jour de Google Hummingbird en 2013 était d’améliorer la précision de la recherche en comprenant mieux l’intention du chercheur.

Aujourd’hui, la recherche sémantique a encore plus évolué, et les moteurs de recherche sont mieux que jamais pour comprendre le contexte des requêtes et les relations entre les mots.

L’objectif de la recherche sémantique est que les moteurs de recherche comprennent mieux les requêtes en langage naturel.

Donc, si un utilisateur demande à Google « quelle est sa note? » et ils se tiennent devant un restaurant français, idéalement Google pourrait savoir que dans ce contexte, «ça» fait référence au restaurant et le chercheur veut connaître un classement par étoiles.

Les données structurées et schema.org peuvent également jouer un rôle dans EAT.

Avec EAT, par exemple, vous devez porter une attention particulière au graphe de connaissances.

Il existe de nombreuses nuances subtiles dans la mécanique de la recherche sémantique. En fin de compte, ce que cela signifie pour vous, c’est qu’une page faisant autorité qui plonge dans un sujet spécifique en profondeur sera généralement mieux classée que des dizaines de pages construites autour de différents mots-clés.

En effet, une ressource complète est plus efficace pour donner à Google (et, par procuration, à ses utilisateurs) tout le contexte dont il a besoin pour satisfaire l’intention du chercheur.

Les graphiques de connaissances aident Google à exploiter des données structurées sur des sujets et, à l’aide de données sémantiques, à alimenter son graphique de connaissances.

Cela crée des opportunités pour les professionnels du référencement de créer du contenu sur des sujets susceptibles d’influencer le graphique et la compréhension par Google de leur contenu.

Voici comment créer un contenu qui embrasse mieux le référencement sémantique:

• Choisissez un vaste sujet pertinent pour votre public. Par exemple, un centre d’adoption d’animaux de compagnie peut créer une page sur différentes races de chiens.
• Posez des questions qui vous aideront à discerner l’intention du chercheur. Par exemple, la page sur les races de chiens peut viser à répondre aux «tempéraments des différentes races de chiens» ou aux «races de chiens les plus faciles à dresser».
• Une fois que vous avez compris l’intention du chercheur, créez un contenu qui correspond. Rendez votre ressource aussi riche et approfondie que possible.
• Créez des pages de destination supplémentaires pour satisfaire d’autres recherches qui correspondent à l’intention de l’utilisateur.
• Concentrez-vous sur la création de «guides complets» et d’autres éléments complets de contenu permanent. Incluez des mots clés pertinents à courte et longue traîne, le cas échéant.
• Recherchez dans le Knowledge Graph de Google une entité sur votre entreprise et vos produits.
• Essayez de fournir à Google autant d’informations que possible.

En savoir plus sur la sémantique et le Knowledge Graph ci-dessous:

Conclusion

Alors que Google poursuit ses efforts et se concentre sur l’expérience utilisateur, comprendre comment les concepts clés du référencement aident l’utilisateur final est essentiel au succès.

Optimiser le contenu pour l’expérience du consommateur et adopter la technologie et les caractéristiques techniques pour vous aider à faire évoluer vos efforts de référencement devient la nouvelle norme.

Le référencement s’est maintenant complètement éloigné de l’insertion du bon mot-clé dans une description de page et s’est tourné vers l’offre d’expériences plus significatives et de meilleure qualité pour nos utilisateurs grâce à notre contenu et aux structures et performances de notre site Web.

Plus de ressources:

Crédits d’image:

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021