3 principales compétences dont les rédacteurs de contenu SEO doivent réussir


Je travaille avec d’autres professionnels de l’industrie du référencement de tous horizons, des spécialistes du référencement technique aux développeurs Web, depuis des décennies.

Je pense que chaque individu dans un contexte de référencement doit apporter des compétences innées à un rôle, mais il y a aussi une expertise qui s’apprend souvent le mieux sur le tas.

Les rédacteurs de contenu SEO le savent aussi bien que quiconque.

Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing numérique en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous serez peut-être surpris de constater que de solides compétences en rédaction sont nécessaires mais pas suffisantes.

Il existe de nombreux concepts de référencement de base avec lesquels les rédacteurs de contenu doivent être familiers s’ils ont l’intention de bien faire leur travail en écrivant du contenu qui se classe pour leurs clients.

Voici trois compétences dont les rédacteurs de contenu SEO ont besoin pour réussir dans l’industrie.

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1. Compétences rédactionnelles diverses

Pas de surprise ici: la première compétence de base dont un rédacteur de contenu SEO a besoin est la capacité à maîtriser différents styles d’écriture.

Lorsqu’un écrivain rejoint une agence, il y a de fortes chances qu’il soit chargé de générer du contenu pour tous les types de clients.

Les employés des agences de marketing numérique le savent: les rédacteurs de contenu peuvent passer la matinée à écrire pour une entreprise de confiserie et un salon funéraire, puis se tourner vers un article de blog sur l’industrie de la construction plus tard.

Le contenu lui-même est différent pour chacun de ces clients, mais ce qui compte, c’est le ton.

Le ton est quelque chose que les lecteurs ne peuvent pas discerner exactement des mots eux-mêmes, mais plutôt du son des mots lorsqu’ils sont assemblés.

Le contenu de la maison funéraire mérite un ton sérieux, simple et compatissant, tandis que la copie d’annonce de bonbons appelle à une écriture légère et amusante.

Un rédacteur de contenu SEO fort sait non seulement instinctivement quel type de ton utiliser, mais aussi comment l’utiliser d’une manière qui engage les lecteurs.

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En parlant d’engagement, cette prochaine compétence est également absolument cruciale pour tout rédacteur de contenu SEO qui veut réussir.

2. Comprendre l’intention de recherche

Les rédacteurs de contenu que vous employez dans votre agence de marketing numérique n’ont pas besoin d’être des gourous accomplis en SEO pour réussir dans leurs rôles.

Mais il existe également une méthode de rédaction de contenu qui s’intègre parfaitement au référencement dans son ensemble, et c’est la compréhension de l’intention du chercheur.

Si les rédacteurs de contenu veulent s’engager dans leur travail, ils ont besoin de plus que de simples compétences en rédaction professionnelle.

Pour être attrayants, les rédacteurs doivent générer le contenu que les utilisateurs en ligne veulent réellement lire, plutôt que de simplement jeter des sujets contre le mur pour voir ce qui colle.

Désormais, les professionnels du référencement et d’autres experts du secteur connaissent tous les outils que les rédacteurs de contenu utilisent pour déterminer ce que les gens recherchent, des outils tels que BuzzSumo et SEMrush.

Être conscient de ces outils n’est pas la partie la plus difficile; il utilise les informations qu’ils fournissent pour travailler, pour créer un meilleur contenu pour les lecteurs.

Une fois que les spécialistes du marketing de contenu sont des experts dans la navigation dans les fonctionnalités de génération de sujets de ces outils, il leur appartient de transformer ces sujets en contenu paratonnerre qui répond réellement aux questions des utilisateurs.

Il existe quatre principaux types d’intention de recherche que les rédacteurs de contenu doivent garder à l’esprit lorsqu’ils écrivent.

  • Informationnel – quand les gens veulent savoir des choses.
  • Navigation – lorsque les gens veulent visiter un site Web ou une page Web spécifique.
  • Transactionnel – lorsque les gens veulent acheter des choses.
  • Enquête commerciale – lorsque les gens recherchent des produits, ils sont intéressés à acheter.

L’écriture pour les différentes intentions de recherche nécessite des approches différentes de la part du rédacteur de contenu.

Dans le même temps, chaque élément de contenu est toujours conçu pour amener les lecteurs à acheter les produits ou services du client.

Par exemple, un contenu informatif pourrait être une liste des 10 meilleurs styles de mode pour la saison à venir.

Ensuite, dans chaque élément, l’écrivain peut créer un lien vers un produit du client.

Pendant ce temps, écrire pour un site Web de commerce électronique nécessiterait un contenu transactionnel un peu plus ouvert pour inciter les lecteurs à acheter un produit.

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De plus, les rédacteurs de contenu savent que chaque type de contenu écrit pour un certain contexte utilisera des mots-clés différents.

Selon la configuration de votre agence de marketing numérique, vos rédacteurs de contenu peuvent être chargés d’effectuer eux-mêmes cette recherche de mots-clés, ou ils peuvent la recevoir des spécialistes du référencement.

Dans les deux cas, savoir comment utiliser les bons mots-clés devrait toujours faire partie de la boîte à outils d’un rédacteur de contenu SEO.

Par exemple, un terme de recherche informatif peut être quelque chose comme «meilleures marques de trampolines», tandis qu’une requête transactionnelle peut être «trampolines à vendre en ligne».

Un écrivain fort saura utiliser ces termes de manière naturelle qui répondent à ce que les gens veulent savoir.

3. Rédaction de sujets plutôt que de mots-clés

La compétence finale que tout rédacteur de contenu SEO professionnel doit avoir est la capacité d’écrire des sujets plutôt que des mots-clés.

Si les rédacteurs se lancent dans le marketing de contenu SEO maintenant, ils devraient connaître l’historique des mots-clés en SEO.

Auparavant, les gens écrivaient pour des mots-clés parce que Google accordait plus d’importance aux mots-clés à la fin des années 1990 et au début des années 2000.

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Les gens ont utilisé des techniques de chapeau noir pour insérer des mots-clés dans le contenu.

Tout cela est pénalisé maintenant car cela entraîne de mauvaises expériences utilisateur.

Désormais, ce que les rédacteurs de contenu SEO doivent faire pour classer leur contenu est de se concentrer sur l’écriture de sujets plutôt que sur des mots-clés.

Oui, les mots-clés ont leur place, mais si un élément de contenu se concentre trop sur les chaussures, il ne sera pas bien lu pour les utilisateurs et Google ne le classera pas si bien.

Au lieu de cela, les rédacteurs doivent faire de leur mieux pour rendre le contenu original et pertinent par rapport à la requête d’origine.

Ils devraient se concentrer sur la réponse à la question réelle avec autant de détails que possible.

Pour voir ce qui est déjà classé, les rédacteurs peuvent analyser les SERP et ensuite travailler pour améliorer leur contenu.

Réflexions de clôture

Je pense que c’est merveilleux quand un écrivain professionnel, peut-être celui qui ne connaissait auparavant rien au SEO, veut percer dans l’industrie.

Je ne veux pas minimiser le fait qu’il faut en effet de solides compétences en rédaction pour être un écrivain de contenu SEO réussi.

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Je veux simplement souligner le mariage qui doit avoir lieu entre le sens de l’écriture et les connaissances en référencement chez les personnes qui veulent se faire appeler des spécialistes du marketing de contenu.

Le marketing numérique ne va nulle part!

À tous les rédacteurs professionnels intéressés par le référencement, j’espère que vous tirerez des leçons de cet article et que vous vous plongerez encore plus dans le monde fascinant du marketing de contenu.

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