WTF est l’identifiant de l’offre? | PerformanceIN


Un identifiant d’accord, également connu sous le nom d’identifiant d’accord, est un numéro unique qui est généralement généré pour un accord direct programmatique, par exemple une enchère ou un accord préféré par la plate-forme côté offre d’un éditeur.

Il permet aux acheteurs d’identifier les éditeurs lors de la vente aux enchères et de fonder la décision des stocks qu’ils achètent sur des conditions pré-négociées. En termes simples, c’est un excellent moyen pour les annonceurs de s’assurer qu’ils achètent les bons inventaires aux éditeurs.

Donc, essentiellement, Deal ID est quelque chose qui est devenu important pour les éditeurs et les annonceurs qui vendent et achètent des médias par programmation.

Comment fonctionne le Deal ID?

Lors d’une enchère privée, un nombre limité d’inventaires d’annonces premium sont mis à disposition par les éditeurs pour certains annonceurs. L’éditeur négocie les conditions en envoyant une proposition à l’acheteur, et les deux doivent être satisfaits.

Lorsque cela est finalisé, le serveur de l’éditeur crée un identifiant d’accord. Cet ID est transmis avec la demande d’enchère, ce qui aide les plates-formes côté demande à reconnaître l’enchère et la transaction.

Lorsque l’enchère commence, l’éditeur envoie une demande d’enchère avec le même ID d’accord aux partenaires de la demande. Dès que cela est reçu par les acheteurs, il est mis en correspondance avec l’ID qui leur a été fourni et ils peuvent ensuite participer à l’enchère.

Un accord préféré est un modèle publicitaire de vente et d’achat individuel dans lequel l’éditeur vend un montant fixe d’inventaires d’annonces à un taux CMP fixe à un annonceur. Comme dans une enchère privée, l’éditeur envoie un identifiant d’accord à l’annonceur via la plate-forme propriétaire, par exemple le serveur publicitaire. Lorsque l’acheteur reçoit la demande d’enchère avec l’ID d’accord, il renvoie la réponse à l’enchère avec le même ID.

Quels sont les avantages de Deal ID?

  • L’ID d’accord est un bon moyen de faire correspondre les acheteurs et les vendeurs selon des critères pré-négociés. Un exemple des conditions dans les critères pourrait être le montant minimum qu’un acheteur peut enchérir, la section du site et bien d’autres.
  • L’ID d’accord peut être utilisé par les éditeurs pour différencier les accords des objectifs d’un acheteur.
  • L’utilisation de Deal ID offre également un contrôle et une flexibilité accrus sur les inventaires d’annonces premium aux éditeurs et aux annonceurs.
  • Tous les annonceurs ne sont pas autorisés à acheter des inventaires, et seuls les acheteurs disposant de l’identifiant d’accord peuvent finalement enchérir et gagner les impressions, ce qui signifie que la qualité de la campagne publicitaire est meilleure.
  • Cela permet une plus grande transparence puisque l’éditeur et les annonceurs savent déjà qui achètera leurs inventaires et qui sera ciblé par une annonce.

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