La création de sites web fait partie intégrante des stratégies marketing utilisées avec succès depuis plus de 25 ans pour offrir à une entreprise et ses produits une meilleure visibilité. La preuve : entre 1991 et 2021, le nombre de sites mis en ligne est évalué à plus de 1,88 milliard.
Un site efficace se doit d’être lisible et percutant, et la couleur de fond n’est pas à négliger. Sombre ou clair ? Le choix va dépendre du secteur dans lequel votre entreprise évolue et de l’émotion que vous souhaitez susciter chez l’internaute.
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Le fond sombre : élégance et prestige
Le noir est une couleur associée à la force, à l’autorité, au pouvoir et à l’élégance. Elle est souvent utilisée sur les sites d’entreprises des domaines des produits haut de gamme et de la finance. Les casinos en ligne, les services de streaming et les éditeurs de jeux optent aussi pour des interfaces sombres.
Par exemple, la marque suisse de montres de luxe Audemars Piguet a chois une interface totalement noire et élégante, à l’image de ses produits. Quant au casino en ligne 777, son site présente un fond sombre pour faire ressortir les vignettes individuelles très colorées. Par exemple, le doré de la vignette du jeu de roulette Scarab Auto-Roulette ressort parfaitement sur un fond noir. L’interface du site du développeur de jeux NetEnt est également noire et épurée.
Notez également que tout comme le fond sombre, le dark mode, que l’on retrouve très souvent sur les appareils mobiles, présente des bienfaits pour la santé. Il offre une meilleure visibilité et réduit la fatigue oculaire.
Le fond clair : pureté et délicatesse
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Evoquant la délicatesse, la pureté et la paix, le blanc est aussi associé à l’innocence. Dans le domaine du web design, les couleurs claires gardent cette connotation positive et inspirent un sentiment d’apaisement.
Les développeurs web utilisent facilement les fonds blancs car il s’agit de la couleur par défaut pour les langages HTML et CSS. Garder cet arrière-plan blanc leur facilite grandement le travail. De plus, le blanc offre une meilleure lisibilité des polices sombres, afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Le blanc étant une couleur épurée, il aide à faire ressortir les éléments importants du site, comme les barres de menu, les bannières et les vignettes.
En guise d’exemple, le site officiel du gouvernement français, gouvernement.fr a opté pour un fond blanc, qui met en valeur les photos de chaque ministre. Le site de bien-être et de santé Doctissimo joue sur l’aspect rassurant de la couleur blanche. Il en est de même pour le site organisateur de mariage Organsa Concept, monté sur un fond blanc pour rappeler la robe blanche de la mariée.
On a l’habitude de dire que les couleurs sont au designer ce que les épices sont au cuisinier. Ceci étant, le choix optimal des couleurs ne relève pas seulement de la réflexion du designer, s’il veut être certain que le site reste dans la mémoire de l’internaute.
La palette d’émotions associées aux couleurs étant très vaste, étudier la psychologie des couleurs aide à déterminer quelle couleur sera la plus à même de susciter l’émotion que l’on souhaite créer.
