L’entreprise de médias sociaux développe rapidement un nouveau modèle commercial basé sur l’abonnement autour de contenus premium et de newsletters.
Twitter renforce sa stratégie d’abonnement avec l’acquisition de la start-up new-yorkaise Scroll.
Faites défiler les partenaires avec les sites d’actualités pour offrir leur contenu sans publicité pour un abonnement de 5 $ par mois. Certains de ses sites partenaires comprennent The Atlantic, The Verge et plusieurs titres de journaux régionaux aux États-Unis.
Scroll s’apparente à une sorte de bloqueur de publicités, mais avec un modèle de revenus pour les éditeurs. Les clients Scroll reçoivent des versions des sites Web des éditeurs sans publicité. Une partie de leurs frais d’abonnement mensuels va à ces sites.
On ne sait pas exactement comment Scroll sera intégré à Twitter, mais il s’intègre dans les prochains services d’abonnement de la société.
Il semble que le service Scroll autonome soit en cours de liquidation. Avec cet accord, il n’accepte plus de nouvelles inscriptions et Nuzzel, une fonctionnalité distincte de la start-up, qui envoie des e-mails organisés aux utilisateurs, est en cours de fermeture.
«Nous voulons réinventer ce que (Scroll a) conçu pour offrir une expérience de lecture fluide à nos publics hyper-engagés et permettre aux éditeurs de proposer un contenu plus propre qui peut leur rapporter plus d’argent que les modèles commerciaux actuels», Mike Park, vice-président des produits sur Twitter, a déclaré.
«Pour ce faire, nous prévoyons d’inclure Scroll dans le cadre d’une offre d’abonnement à venir que nous explorons actuellement», a déclaré Park.
Aucune condition financière pour l’acquisition n’a été divulguée, mais la start-up a précédemment levé 10 millions de dollars auprès de plusieurs grandes sociétés de médias et d’édition, notamment le New York Times, Axel Springer et Gannett.
L’acquisition intervient dans la foulée de l’expansion de Twitter Spaces, sa plate-forme de partage audio en direct et quelques mois seulement après l’acquisition de Revue, une start-up de newsletter qui rivalise avec Substack, et l’application de podcast Breaker.
La société mise sur les services d’abonnement et le contenu payant pour réduire sa dépendance aux revenus publicitaires en proposant des fonctionnalités premium.
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