3 façons éprouvées d’obtenir des classements et des liens de recherche


Nous voulons tous gagner le type de liens de haute qualité qui amélioreront le classement organique et stimuleront le trafic de référence afin que nous puissions développer notre activité.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire.

Dans cet article, nous décomposerons trois moyens éprouvés pour gagner des classements plus élevés et plus de liens.

Ces techniques ne sont ni rapides ni faciles. Bien que cela puisse sembler une mauvaise chose, cela vous donne en fait un avantage.

Voici pourquoi…

Si c’est rapide et facile, vos concurrents peuvent facilement reproduire vos efforts, vous remettant sur un pied d’égalité.

Vous ne voulez pas de terrain plat – vous voulez un terrain surélevé.

Vous voulez tous les avantages concurrentiels que vous pouvez trouver. Et cela signifie prendre en charge les tâches plus importantes et plus difficiles que la plupart de vos concurrents ne veulent pas ou ne peuvent pas faire.

Je tiens également à souligner que cela ne signifie pas que vous ignorez les fruits à portée de main.

Vous devez toujours tirer parti des tactiques de création de liens rapides et faciles, car vous savez que vos concurrents les utiliseront également.

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Mais vous voudrez ajouter les tactiques les plus complexes à votre arsenal, car ce sont celles qui vous donneront un puissant avantage.

Commençons.

1. Créer une marque pour laquelle les gens sont passionnés

Chaque entrepreneur a besoin d’une marque, à la fois en tant qu’individu et en tant qu’entreprise.

Mais une marque est bien plus qu’un joli logo et un slogan intelligent.

Une vraie marque englobe tout, du superficiel – votre palette de couleurs, votre logo, vos supports marketing et autres éléments visuels – jusqu’aux principes fondamentaux, au service client et à la culture d’entreprise.

Et quand vous pouvez créer une marque complète qui s’étend de haut en bas comme ça, vous rejetterez inévitablement certaines personnes parce que les choses qu’elles détestent à propos de votre entreprise sont les mêmes que d’autres personnes seront attirées.

Cela est nécessaire pour créer une marque qui passionne les gens.

C’est aussi quelque chose qui effraie la plupart des entrepreneurs. Ils sont terrifiés à l’idée de renvoyer qui que ce soit.

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Mais regardez certaines entreprises avec des marques fortes:

  • Course spartiate.
  • Pomme.
  • IKEA.
  • Dollar Shave Club.
  • CrossFit.

Ce que vous remarquerez à propos de ces marques, en plus de leur culte enragé, c’est que les gens créent souvent des liens librement vers leurs sites Web par eux-mêmes.

C’est parce qu’ils sont enthousiasmés par la marque et même les amènent dans leur «culte», et ils sont particulièrement excités d’être la personne pour faire ça. Ils ont l’impression d’être associés à cette marque en dit long sur qui ils sont en tant que personne.

Tout cela a un impact positif évident sur le classement et le trafic organique, ainsi que sur le trafic de référence.

Mais avoir une marque qui passionne les gens apporte un autre avantage.

Les vrais humains ont tendance à rechercher par nom de marque. C’est un signal de classement positif, renforçant la confiance de Google dans votre marque et votre domaine en général. Cela conduit à un meilleur classement à tous les niveaux.

2. Créez un outil gratuit (utile)

Nous sommes tous occupés, nous cherchons donc tous des moyens d’être plus efficaces et plus productifs, en particulier lorsque nous pouvons obtenir ce résultat gratuitement.

Voilà pourquoi utile, les outils gratuits peuvent être si puissants pour gagner des liens et améliorer le classement.

Vous n’avez pas nécessairement besoin de réinventer la roue. Mais en même temps, assurez-vous de ne pas créer quelque chose qui existe déjà mille fois.

Par exemple, je me souviens avoir vu il y a quelque temps un plugin WordPress nommé Yet Another Related Posts Plugin (YARPP), que j’ai toujours pensé un peu fou.

Je veux dire, s’il y a tellement de plugins qui font tous exactement la même chose, pourquoi se donner la peine d’en créer un autre?

D’autre part, vous devez également vous assurer qu’il existe un marché suffisamment grand pour justifier sa création en premier lieu.

Idéalement, cela devrait être suffisamment difficile pour que certains concurrents hésitent à essayer de créer les leurs.

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Il convient également de noter que même s’il devrait être gratuit, vous n’avez pas nécessairement besoin de créer quelque chose à partir de zéro. Si vous pouviez proposer une version d’un produit SaaS existant avec des fonctionnalités limitées ou un nombre réduit de transactions, certains trouveront cela utile.

Semrush est un parfait exemple de cette stratégie utilisée.

3. Faites quelque chose de vraiment digne d’intérêt

Contrairement à ce que semblent penser de nombreux entrepreneurs, le simple fait d’exister n’est pas une situation digne d’intérêt.

Si vous voulez être présenté dans les médias, ce qui conduit à gagner des liens et du trafic de recherche de marque, vous devez d’abord avoir une histoire qui vaut la peine d’être racontée.

Le fait est que vous ne pouvez pas déterminer si votre histoire vaut la peine d’être racontée.

Les producteurs, les rédacteurs en chef, les présentateurs et les journalistes le font.

Et pour qu’ils veuillent raconter votre histoire, il faut qu’elle plaise à leur public.

Cet élément de connaissance devrait être la base de chaque argumentaire que vous envoyez.

Lorsque vous présentez votre histoire du point de vue de leur public plutôt que de votre propre point de vue, vous verrez des résultats nettement meilleurs grâce à vos efforts de relations publiques.

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Maintenant, je vais jeter une mise en garde; de nombreuses publications se connectent uniquement à l’aide de l’attribut nofollow.

Ne vous inquiétez pas pour cela car malgré ce que pensent certains professionnels du référencement, Google n’ignore pas les liens nofollow.

(J’ai expliqué pourquoi dans un article récent sur l’évolution du renforcement des liens.)

Plus important encore, c’est le fait que souvent, lorsqu’un média couvre une histoire, d’autres sites Web lui emboîtent le pas. Et beaucoup d’entre eux seront également liés à votre site.

Mais quelle que soit la qualité de votre histoire, vous devrez presque certainement la présenter aux bonnes personnes au bon moment, de manière à expliquer clairement pourquoi leur public s’en souciera.

Malheureusement, beaucoup de gens essaient de prendre des raccourcis à ce stade en présentant sans discernement des contacts avec les médias, quelle que soit leur pertinence.

Je vais vous donner ici un précieux conseil: les relations publiques ne sont pas un jeu de chiffres. C’est un jeu de relations.

Et si vous traitez les gens comme des produits de base, non seulement ils les ignoreront, mais ils pourront également vous mettre sur la liste noire.

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Certaines choses qui pourraient faire une histoire digne d’intérêt pourraient inclure:

  • Faire quelque chose qui aura un impact sur un groupe spécifique.
  • Inventer quelque chose d’utile et / ou d’intéressant.
  • Atteindre une étape importante et inhabituelle.

J’ai décrit tout le processus en détail dans un article précédent intitulé Comment gagner des liens en faisant quelque chose de vraiment digne d’intérêt.

Il s’agit d’une technique particulièrement puissante car, en plus de vous aider à gagner des liens, elle vous aide également à gagner en visibilité et à renforcer votre marque.

Comme je l’ai dit, ce ne sont pas des objectifs simples.

Mais la recherche est un espace hautement compétitif et il faut des efforts exceptionnels pour se démarquer de la foule dans les SERPs.

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