Tout ce que vous devez savoir sur le texte caché et le référencement

Cacher du texte aux utilisateurs et ne le montrer qu’aux moteurs de recherche est une ancienne technique de spam.

Aujourd’hui, il existe des moyens approuvés par Google pour masquer le contenu.

Plus que jamais, il existe des raisons valables de masquer le contenu d’une manière conforme aux directives de Google.

L’avantage du référencement peut se traduire par un meilleur engagement des utilisateurs, une popularité accrue et une augmentation du nombre de pages explorées.

Qu’est-ce que le texte caché?

Le texte caché est généralement considéré comme une technique de spam depuis les premiers jours des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche à l’époque reposaient sur de simples algorithmes de correspondance de texte.

Ainsi, un site peut publier du contenu pour un visiteur du site et du texte caché pour les moteurs de recherche.

Le texte caché destiné aux moteurs de recherche a été conçu à des fins de classement – il se composait parfois de mots clés répétés.

Et cela a permis aux spammeurs de créer de longs essais pour les moteurs de recherche.

Les consommateurs, quant à eux, ont reçu une page Web optimisée pour les conversions qui ne serait généralement pas classée dans les moteurs de recherche.

Le but est de montrer aux utilisateurs un contenu qui les encourage à cliquer sur un lien d’affiliation et à acheter quelque chose.

L’autre objectif de la tactique était de montrer le contenu des moteurs de recherche conçu pour aider la page Web à mieux se classer.

Maintenant, il y a un manière éthique de masquer le texte et le contenu de l’image.

Et il est important de comprendre comment procéder pour les mises en page Web pour mobile.

Le texte de manière obsolète et spam a été masqué

Il existe de nombreuses façons de masquer du texte.

Une manière courante consistait à utiliser une couleur de police blanche sur un fond blanc, puis à placer cette police en bas d’une page Web.

Certains spammeurs ont également créé des pages Web qui positionnaient le contenu à l’extrême droite, hors de l’écran.

Cela rendait le contenu invisible aux visiteurs du site qui auraient besoin de faire défiler vers la droite pour le voir.

Une autre technique consistait à positionner une image sur le texte caché.

L’un des schémas les plus sophistiqués pour le texte caché était l’utilisation d’une technique appelée cloaking.

Le masquage consiste à identifier les moteurs de recherche et à leur montrer un contenu différent.

Le mot camouflage utilisé pour décrire cette technique de dissimulation de contenu peut provenir de la science-fiction, où un dispositif de camouflage était une machine qui cachait une personne ou un vaisseau spatial.

De même, la dissimulation de contenu a permis au spammeur du moteur de recherche d’afficher une page de contenu à un moteur de recherche et de la cacher aux visiteurs du site.

Le masquage était généralement réalisé en utilisant JavaScript et le reniflement d’agent utilisateur.

Fondamentalement, un script déterminait si un visiteur du site était un moteur de recherche ou non.

Si le script identifiait le visiteur comme un moteur de recherche, il lui servirait une page différente.

Cette page serait généralement optimisée par mot-clé pour le classement, mais pas pour les utilisateurs.

Pratiquement aucun emplacement dans le code HTML n’a été oublié comme emplacement de masquage du texte.

Le texte masqué peut être trouvé dans les attributs alt d’image, et même à des tailles de police infinitésimales au bas d’une page Web.

Le texte peut même être masqué dans les balises de commentaire que les moteurs de recherche sont connus pour ignorer et non indexer.

Aussi ridicule que puissent paraître certaines de ces techniques, il suffit d’un ou deux référenceurs de sites affiliés pour signaler que cela fonctionne et la moitié de l’industrie emboîte le pas.

Et comme le dit le personnage principal de l’émission télévisée à succès The Mandalorian: «C’est la voie.« 

Pourquoi le texte masqué était-il du spam?

La principale raison pour laquelle certains peuvent encore utiliser du texte masqué est que c’est un moyen d’améliorer le taux de clics de la page de spam vers une autre page sur laquelle le consommateur peut effectuer un achat.

Ceci est une variante d’appât et d’interrupteur.

Au lieu de substituer un produit à un autre (comme dans l’appât et le commutateur classiques), cette technique propose un produit à vendre puis envoie le consommateur ailleurs pour l’acheter.

Ainsi, un moyen d’améliorer les ventes des affiliés (ou même les clics sur les annonces) consiste à créer une page Web proposant un produit spécifique.

Lorsqu’un consommateur clique à partir d’un résultat de recherche, il est confronté à une page Web hautement optimisée pour les conversions qui l’encourage à trouver le produit sur une autre page.

Mais pour classer cette page optimisée pour la conversion, ils doivent afficher une page différente aux moteurs de recherche.

C’est là que le camouflage entre en jeu.

Le contenu masqué aurait pu être une véritable page Web à un moment donné dans le passé, avec de vrais liens pointant toujours vers la page Web pour améliorer sa capacité à se classer.

De cette façon, un moteur de recherche suivant les liens entrants trouvera l’ancien contenu et le classera.

Mais un visiteur du site trouvera un contenu optimisé pour la conversion.

Le but était d’améliorer les ventes ou les clics sur les annonces pour l’éditeur.

Pénalités de texte caché

Les pages Web utilisant des tactiques de texte caché risquent toujours de recevoir une action manuelle de Google.

Une action manuelle se produit lorsqu’un utilisateur de Google examine un site et juge qu’il enfreint les consignes de Google.

Différence entre le texte masqué et le contenu à onglets masqués

La pénalité du texte caché peut sembler déroutante.

De nombreux sites, petits et grands, proposent du contenu caché derrière un onglet où il suffit d’un clic pour voir le contenu.

Il existe une différence entre le texte masqué et le contenu masqué derrière un onglet.

La différence est que la page Web offre à l’utilisateur un signal visible indiquant qu’il y a plus de contenu et comment l’obtenir.

Le signal est généralement une phrase comme « En savoir plus ».

Dans le scénario ci-dessus, le contenu n’est pas visible, mais il n’est pas non plus masqué.

Il n’est pas masqué, car le visiteur du site peut accéder au contenu et le voir.

Le contenu est problématique lorsqu’un visiteur du site ne peut pas le voir car il est inaccessible.

Le contenu qui nécessite un clic supplémentaire pour l’afficher convient.

C’est parce que le contenu n’est pas caché aux utilisateurs. Il est toujours accessible à la lecture.

Ce qui est primordial, c’est que ce que l’utilisateur voit et ce que voit Google soit une correspondance identique.

C’est la correspondance entre ce que voient les utilisateurs et les moteurs de recherche et la disponibilité du contenu qui fait du contenu à onglets masqués un cas d’utilisation légitime.

Comment masquer le contenu et ne pas enfreindre les consignes de Google

Google télécharge des fichiers JavaScript et CSS afin de rendre la page Web de la même manière qu’un utilisateur la verrait.

Il est important que ce que les utilisateurs voient (sur un appareil mobile) corresponde à ce que voit le moteur de recherche.

Google rend la page Web pour approximer ce qu’un utilisateur peut voir.

Si le contenu est masqué derrière un lien « En savoir plus » pour rendre le contenu visible sur la page, alors ce n’est pas grave.

Si un utilisateur peut le voir, Google peut le voir également.

Google voit les pages Web comme un utilisateur.

Google a confirmé cette façon de gérer le contenu par onglets au fil des ans.

Et Google continue d’affirmer que rien n’a changé dans la façon dont il traite le contenu à onglets cachés.

En fait, Google se débrouille bien avec le contenu caché derrière des onglets sur lesquels il faut cliquer depuis au moins 2013.

L’analyste de Google Webmaster Trends Gary Illyes a également confirmé que le contenu par onglets convient.

En 2016, il a confirmé que Google indexait le contenu caché derrière une languette d’accordéon.

Il a également affirmé que Google ne dévalorisait en aucune façon ce contenu.

non, dans le monde mobile, le contenu caché pour ux devrait avoir tout son poids

– Gary 鯨 理 ／ 경리 Illyes (@methode) 5 novembre 2016

Et au début de 2020, John Mueller de Google a affirmé que le contenu à onglets cachés était bien.

Il a déclaré, sans aucune ambiguïté, que Google indexait le contenu caché derrière un onglet.

Il a dit qu’il était indexé comme n’importe quel autre contenu.

Voici ce que dit John Mueller:

« Plus précisément, en ce qui concerne le contenu des pages mobiles, nous prenons en compte tout ce qui se trouve dans le HTML.

Donc, s’il y a quelque chose là-bas qui pourrait être visible pour les utilisateurs à un moment donné, nous l’inclurons… c’est donc tout à fait normal. « 

Pourquoi il est important d’utiliser du contenu caché pour le référencement

Il peut en fait être impératif d’utiliser du texte et des images masqués, car le visiteur du site Web d’aujourd’hui est susceptible d’utiliser un appareil mobile pour lire le contenu.

Il est difficile de présenter le contenu sur un petit écran tout en facilitant l’accès au contenu Web et au reste du site en quelques clics.

Chaque occasion de presser plus d’informations dans un écran minuscule doit être saisie.

Le masquage du contenu dans des icônes faciles à cliquer rend la page Web moins encombrée, ce qui en fait une meilleure expérience utilisateur.

Créer un site qui présente une expérience utilisateur de qualité est de plus en plus important pour le référencement car Google a tendance à afficher des sites populaires auprès des utilisateurs et que les utilisateurs s’attendent à voir.

En rendant le site moins encombré mais plus facile à utiliser, cela contribue à rendre le site plus populaire.

Voici une capture d’écran d’une page Yahoo News. Yahoo facilite la navigation vers plus de contenu en le masquant.

Un clic sur l’icône triangulaire «afficher plus» permet d’accéder à plus de contenu.

L’avantage pour les utilisateurs est évident.

L’avantage pour le référencement est qu’un éditeur peut ajouter des liens vers plus de contenu que non seulement les utilisateurs peuvent trouver, mais que les moteurs de recherche peuvent également trouver.

Étant donné que Google est en train de passer à un index mobile first, il est important d’employer des stratégies telles que le masquage des liens vers le contenu d’une manière approuvée par Google.

Il s’agit d’obtenir autant de contenu que possible indexé tout en présentant une expérience utilisateur sans faille aux visiteurs du site.

Un avantage peut-être plus direct du référencement est que le masquage du contenu facilite la compression de plus de texte et d’images sur un écran de taille mobile.

Le contenu caché, lorsqu’il est fait correctement, peut maximiser la quantité de contenu sur une petite page Web mobile et aider à augmenter la quantité de contenu indexé par les moteurs de recherche.

C’est une solution gagnant-gagnant pour les utilisateurs et le référencement.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2020