Entretien technique avec l’inspecteur de balises d’InfoTrust: surveillance des balises pour une qualité de données inégalée

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Résumé de 3 secondes:

  • Au cours des dernières années, la montée en puissance des plates-formes et du suivi ainsi que les nouvelles lois et réglementations telles que la CCPA et le RGPD ont augmenté la complexité et le chaos des données organisationnelles.
  • En conséquence, de nombreuses organisations sont surchargées par les balises qui se chargent maintenant sur leur site. Il est nécessaire de créer des processus de gouvernance pour rationaliser ces balises, leur collecte de données et les efforts de surveillance.
  • La gouvernance des balises est un système d’outils et de processus permettant d’établir la propriété de bout en bout de toutes les balises marketing au sein de l’entreprise.
  • Tag Inspector est une plate-forme pour un grand site ou une entreprise multimarque pour apporter transparence, responsabilité et surveillance continue pour s’assurer que les organisations travaillent avec des données riches, précises et conformes.
  • La gestion des balises est une pratique idéale pour les entreprises multimarques opérant dans les domaines de l’édition, du commerce électronique de détail, des actualités et des médias, ainsi que pour les entreprises de biens de consommation emballés ainsi que d’autres types d’industries.
  • Le modèle de tarification de Tag Inspector est basé sur le nombre de pages et d’appels, et non sur le nombre de domaines.

Lorsque les organisations multimarques peuvent briser les silos et être en mesure de valider les données, cela conduit à prendre des décisions marketing en toute confiance. C’est là que l’offre d’InfoTrust – Tag Inspector entre en jeu pour les spécialistes du marketing, en fournissant une qualité de données de tag inégalée.

À propos de l’inspecteur de balises

Tag Inspector est une solution interne créée par les collaborateurs d’InfoTrust. Leur propre expérience de la gestion des balises est ce qui a conduit au développement de la plate-forme qui peut aider d’autres spécialistes du marketing et des organisations multimarques à gérer la mise en œuvre, la surveillance et le support des balises.

Ils ont leur siège à Cincinnati, Ohio et des bureaux dans le monde entier pour soutenir leurs partenaires dans une variété de besoins de gouvernance.

Tag Inspector fait partie d’une organisation d’analyse de bout en bout et possède une expertise autour de différents systèmes de gestion de balises et de différentes piles d’analyses.

Leur mode de fonctionnement est tel qu’ils fonctionnent comme une extension de l’équipe pour aider à mettre en place les bonnes règles, les bonnes validations et initier des processus d’automatisation au sein de leur équipe.

À l’heure actuelle, Tag Inspector héberge une bibliothèque inégalée de plus de 2 500 définitions de balises, a effectué plus de 500 000 analyses et identifié 2,8 milliards de balises. Leur équipe d’assistance couvre trois continents (Amérique du Nord, Asie et Europe) et quatre fuseaux horaires distincts.

Ils s’engagent également à publier régulièrement de nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités basées sur les retours réels recueillis auprès de leurs utilisateurs, des parties prenantes et d’autres investisseurs de croissance.

Définition des balises: Les morceaux de code qui enregistrent les événements et les interactions des utilisateurs (visites de pages, clics, défilement de pages, etc.) sur un site Web sont appelés «balises». Ces balises génèrent des données qui sont utilisées dans les rapports et les tableaux de bord pour aider à mieux informer sur les initiatives marketing.

Ils permettent la communication intersite ou l’intégration de contenu tiers car les plates-formes marketing, les plug-ins et les outils utilisent des balises pour suivre le comportement.

Gouvernance des balises: le chaos autour de la gestion des données et des balises

La plate-forme cherche à résoudre le défi universel auquel les entreprises sont confrontées avec le nombre élevé de balises de marketing et d’analyse différentes utilisées sur leurs multiples sites pour collecter diverses données. Ces balises, lorsqu’elles sont en nombre, ont tendance à ralentir le site Web ou peuvent entraîner d’autres problèmes de confidentialité.

Les fonctionnalités de la plateforme

La fonction d’inspection des balises de la plate-forme consiste à fournir aux clients une visibilité sur toutes les balises qui existent sur leur site Web, comment elles se déclenchent et comment elles affectent la conformité.

Il fournit des informations sur les partenaires qui pourraient utiliser des balises dont le client n’a pas connaissance. La plate-forme facilite en outre la collecte et la mise en œuvre appropriées des données en garantissant les rapports et l’exactitude.

le Balayage synthétique La fonctionnalité de la plate-forme envoie un robot d’exploration Web sur un site Web particulier et montre quelles balises se déclenchent. Cela peut être effectué via des analyses à la demande ou en exécutant des analyses planifiées. L’analyse planifiée fournit une surveillance continue du comportement des balises.

Fonctionnalité en temps réel donne à la plate-forme la possibilité de suivre les choses en temps réel jusqu’à une minute du moment où elles se produisent ou échouent. Cette fonctionnalité valide également les entonnoirs de paiement et les pages de remerciement de conversion tout en surveillant le comportement des tags en direct.

Tag Inspector Realtime valide le comportement des balises à chaque conversion, à chaque clic sur un bouton et à chaque chargement de page pour identifier les problèmes potentiels.

Avec plus de 2500 balises actuellement disponibles dans la bibliothèque de l’inspecteur de balises, avec de nouvelles classifications ajoutées chaque semaine, toutes les balises sont identifiées sur toutes les analyses et la surveillance en direct.

Le robot d’exploration intelligent de Tag Inspector parcourt les pages de votre site Web, simule un utilisateur et capture les demandes envoyées par les balises déclenchées lors du chargement initial de la page.

Les organisations peuvent facilement identifier les balises supprimées du site, les données qui ne sont plus collectées et toute modification des balises sur le site.

Ils peuvent également créer des règles de validation autour des balises requises et de la collecte de données. Si les règles ne sont pas respectées, les clients sont alertés en temps réel de toute violation.

Vous pouvez consulter leur étude de cas pour comprendre comment Tag Inspector s’est associé à un fournisseur de logiciels B2B de premier plan pour les aider dans la validation des données en temps réel.

Le tableau de bord

Une fois connectées à la plateforme, les organisations clientes peuvent voir un graphique qui présente les éléments suivants et plus:

  • Comment chaque plateforme se charge et où elle se charge,
  • Quelles balises superposent d’autres balises,
  • Qu’est-ce qui se charge sur la source de la page, et
  • Qu’est-ce qui se charge via la gestion des balises

Les organisations peuvent trouver combien de balises ont été trouvées, sur quelles pages et tout cela avec un impact en cascade. Ces analyses peuvent être effectuées quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement et trimestriellement.

La plate-forme permet non seulement d’identifier les problèmes de latence des balises et de performances du site en raison des balises / pixels sur le site, mais elle vous permet également de voir la latence de tous les appels envoyés par chaque balise, de voir comment les performances des balises affectent la collecte de données et d’identifier les balises. responsable de la mauvaise performance de la page et de l’expérience utilisateur.

Tag Inspector prend au sérieux la confidentialité de ses partenaires-clients. Dans les rapports d’analyse, il donne accès à l’emplacement de tiers non autorisés, aux données collectées par ces balises et à la manière dont ils accèdent à votre site.

Avec une représentation claire et visuelle de la hiérarchie des balises, les utilisateurs peuvent découvrir des pages spécifiques qui sont balisées deux fois ou où se produit un ferroutage non autorisé.

Consultez le Tech Talk d’InfoTrust ici pour un aperçu plus détaillé de leur offre Tag Inspector.

Catherrine Garcia est une développeur Web expérimentée chez WPCodingDev et une blogueuse passionnée.

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