Tout ce que tu as besoin de savoir

Le mois dernier, j’ai partagé avec vous des conseils sur la façon dont les détaillants pourraient utiliser les données cachées dans Google Merchant Center pour améliorer les performances de référencement pour les requêtes de commerce électronique locales.

Étant donné que nous essayons tous de vendre quelque chose via la recherche, gardons l’ambiance du commerce électronique fluide.

Dans cette colonne, nous explorerons une fonctionnalité Google relativement nouvelle que tous les détaillants devraient avoir sur votre radar: le carrousel des meilleurs produits de Google.

Qu’est-ce que le carrousel des meilleurs produits de Google et pourquoi est-ce important pour le référencement?

Si vous avez récemment effectué une recherche dans Google pour trouver le «meilleur» de quelque chose, il y a de fortes chances que vous soyez tombé sur le carrousel des meilleurs produits (TPC) de Google.

Cela ressemble à quelque chose comme ceci:

Voici à quoi cela ressemble sur mobile:

La version mobile est plutôt cool car vous pouvez faire défiler différentes critiques pour chaque produit:

En bref, le TPC fait un très bon travail en fournissant des informations de révision précieuses aux chercheurs qui cherchent à acheter le «meilleur» de quelque chose.

Mais vous n’avez même pas besoin de rechercher le «meilleur». Cette fonction SERP a tendance à apparaître même si vous recherchez simplement le type de produit (par exemple, «gril à gaz»).

Cela signifie que les chercheurs sont beaucoup moins susceptibles de cliquer sur votre page de commerce électronique pour «gril à gaz», même si cela dépasse le TPC.

En tant que vendeur qui aime l’idée de conversions organiques «gratuites», il est probablement dans votre intérêt d’en savoir un peu plus sur le fonctionnement du TPC.

Fonctionnalités du carrousel des produits phares de Google

Le module Carrousel des meilleurs produits contient généralement une liste de trois fiches produits, chacune avec les éléments suivants (et vous pouvez faire défiler pour obtenir des fiches produits supplémentaires):

• Nom du produit et image liés au SERP pour ce nom de produit.
• Note moyenne (numérique et étoiles), vraisemblablement pour toutes les sources d’avis utilisées dans le TPC pour ce produit.
• Nombre approximatif de notes.
• Principales caractéristiques / mots-clés du produit.
• Liste déroulante horizontalement des fiches d’avis avec diverses données provenant de la source de l’avis, y compris, mais sans s’y limiter: favicon, date de l’avis, note numérique, titre de l’avis, un extrait de l’avis, un lien vers l’URL source, une « À propos de cette fiche produit », et un résumé de la carte des critiques. Sur le bureau, vous voyez généralement deux sources d’avis pour chaque produit sur les cartes initiales.

Quelques exemples de cartes sur lesquelles vous pourriez faire défiler:

Comment sont créés les carrousels des meilleurs produits Google?

Bien que je n’ai pas (encore!) Les clés de l’algorithme de cette fonctionnalité, d’après ce que nous pouvons voir, il y a fort à parier que Google utilise une version de son algorithme de classement organique pour attribuer une autorité à divers avis qu’il trouve sur le Web. .

Il peut y avoir une combinaison de classement au niveau du domaine et au niveau de la page.

Certes, les sites utilisant des données structurées sur leur produit et le contenu des avis permettent à Google de trouver, d’agréger et d’afficher plus facilement ce contenu.

Et comme la plupart des produits ont les mêmes attributs, quel que soit l’endroit où ils sont affichés, j’imagine que Google peut facilement regrouper ce qu’il pense être le plus courant / le plus important.

Ce qui m’intéresse le plus, ce sont les types de sites que Google affiche en tant que sources.

Les sources les plus courantes que j’ai trouvées sont les marques de médias traditionnels (par exemple, USAToday, NY Times, etc.), les marques de médias uniquement Internet (CNet, BusinessInsider, etc.), puis peut-être les plus intéressantes – les sites de commerce électronique.

Cela a du sens, car les avis ont lieu partout ces jours-ci, pas seulement sur les sites «d’avis».

Qui gagne aux meilleurs produits?

Dans une étude hautement non scientifique, j’ai regardé quels sites apparaissaient le plus souvent dans les résultats de 20 produits différents.

Pour chaque requête, j’ai noté les domaines qui sont apparus en premier dans le TPC. Voici ce que j’ai trouvé:

• Les marques de médias exclusivement Internet ont été les gagnants incontestables, apparaissant dans chaque résultat que j’ai vérifié.
• Les marques de médias traditionnels n’apparaissent que dans environ un tiers du temps.
• Les sites de commerce électronique sont rarement apparus dans le premier emplacement, mais j’en ai souvent trouvé un ou deux en faisant défiler horizontalement les cartes d’évaluation d’un produit.

Il est assez logique que les sites Web uniquement comme Tom’s Guide réussissent chez Top Products.

Ils se concentrent à 100% sur la création de «meilleurs» guides utiles pour une large gamme de produits.

Ils obtiennent beaucoup de backlinks, en particulier avec «meilleur» et «examen» dans le texte d’ancrage. Et la demande de recherche pour Tom’s augmente.

Google Trends montre qu’ils sont devenus fondamentalement aussi populaires que The Wirecutter de NYT:

Les classements des meilleurs produits sont-ils corrélés aux classements organiques?

Je n’ai pas vu beaucoup de sites d’évaluation se classer dans les résultats organiques du produit lorsque le carrousel des meilleurs produits était présent.

Cela dit, je les ai presque toujours vus se classer dans les 10 à 20 meilleurs résultats organiques pour une question liée à la requête sur le produit.

Par exemple, TheSpruceEats.com était dans le TPC pour les «grils à gaz», pas dans les résultats organiques. Ils ont été dans le top 10 pour « quel est le meilleur gril à gaz à acheter? »

Si vous souhaitez apparaître dans le TPC, il semble que vous devrez optimiser votre référencement pour ce produit en particulier.

Que pouvez-vous faire pour optimiser le carrousel des meilleurs produits?

L’optimisation TPC n’est probablement pas trop différente de l’optimisation pour une requête de produit spécifique.

Cependant, étant donné les différents éléments que nous pouvons voir qui composent le TPC, vous devez probablement vous assurer que votre programme d’optimisation les prend en compte:

Surveillez lesquels de vos mots clés contiennent ces modules

Je m’attendrais à ce que la plupart des SERPs de produits le soient avec le temps. Je n’ai encore vu aucun des gros outils de grattage SERP rendre compte de cette fonctionnalité, mais j’imagine qu’ils vont bientôt commencer.

Prioriser les liens internes / l’optimisation pour les produits que vous transportez et qui sont répertoriés dans les TPC

Ce sont les meilleurs après tout et les gens les chercheront.

Cliquez sur les produits répertoriés dans les TPC et découvrez le contenu de ces SERPs de produits

Il y a de fortes chances que vous voyiez une combinaison de sites d’avis, de listes Google My Business, de vidéos d’avis et de sites de commerce électronique. Ce sont toutes des opportunités de classement.

Si vous ne l’êtes pas déjà, vous devriez sérieusement examiner votre stratégie d’examen des produits

Afin d’être considéré par Google comme une source fiable d’avis pour un produit, je vous recommande de faire ce qui suit:

Assurez-vous d’avoir un flux continu d’avis clients sur le produit cible et les produits associés.

Pensez à rédiger vos propres critiques éditoriales de ces produits. Pourquoi les sites de critiques devraient-ils avoir tout le plaisir? Au minimum, testez la création d’une page « Meilleurs » pour les catégories de produits clés afin d’avoir votre propre page « Meilleurs grils à gaz 2021 », etc. Vous pouvez toujours utiliser « Meilleures ventes » si vous ne voulez pas favoriser l’un de vos fournisseurs sur les autres.

Assurez-vous que les avis sont balisés avec des données structurées telles que le schéma de révision.

Incorporer du contenu de révision éditoriale tiers crédible sur votre site de la même manière qu’Amazon le fait. Par example:

Pensez en dehors de la boîte de fonctionnalité SERP. Un contenu de qualité est un moyen pour les détaillants de se battre pour ne plus être un autre site transactionnel dans les SERPs, en particulier si vous êtes écarté par certaines des plus grandes marques de vente au détail.

Si vous ne pouvez pas le créer vous-même, envisagez d’acquérir l’un des sites d’évaluation qui fait un excellent travail dans votre créneau.

Bien sûr, vous voudrez peut-être consulter votre équipe de référencement avant de le faire, car Google n’est peut-être pas trop fou des jeux verticaux comme celui-ci.

Qui ne risque rien n’a rien!

Surveillez le classement des sites de contenu dans votre TPC cible. Peut-être y a-t-il une opportunité pour un partenariat d’affiliation?

Compte tenu de l’importance du carrousel des meilleurs produits, il s’agit d’un bien immobilier que vous ne pouvez pas vous permettre de laisser passer.

Plus de ressources:

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021