TikTok a annoncé le lancement de TikTok for Business cette semaine, plantant fermement son drapeau sur l’intention de poursuivre sa croissance fulgurante avec des moyens plus faciles d’obtenir des marques à bord pour les dépenses.
Bien que les publicités pour TikTok existent déjà, l’offre était quelque peu dispersée. Il n’existait initialement aucune plateforme de libre-service pour les marques, nécessitant l’accès à un représentant et un ordre d’insertion (IO) signé pour diffuser des annonces. Puis une version bêta en libre-service a été lancée, mais n’a pas été déployée au départ.
Les offres de TikTok for Business existaient en grande partie auparavant, mais comme elles faisaient partie d’un écosystème publicitaire en cours de déploiement, il n’était pas toujours clair pour les marques quels types de ciblage et de création étaient disponibles.
TikTok for Business résout ce problème en fournissant un portail unique pour la gestion des publicités, tout en ouvrant la voie à des offres publicitaires supplémentaires pour un déploiement en douceur vers les annonceurs à l’avenir.
«Avec le lancement de TikTok For Business, nous avons décidé d’embrasser les moments créatifs, positifs et réels qui rendent notre communauté si spéciale avec des solutions pour que les entreprises se connectent et grandissent avec notre communauté merveilleusement expressive.» – Kate Puris, directrice générale de TikTok pour le marketing commercial mondial
Types d’annonces Tiktok
Les types d’annonces inclus et accessibles sous le nouveau parapluie Business incluent:
- TopView
- Reprise de marque
- Vidéos In-Feed
- Défis Hashtag
- Effets de marque
Annonces TopView
Ces publicités s’affichent juste lorsque les utilisateurs ouvrent TikTok. Avant de commencer à consommer la vidéo dans leur flux, ils reçoivent automatiquement une annonce vidéo en plein écran avec le son activé.
Ils peuvent fonctionner jusqu’à 60 secondes, mais après 3 secondes en plein écran, les options utilisateur familières de TikTok s’affichent.
Rachat de marque sur TikTok
Ce sont un peu comme TopView, mais sur une base de temps plus courte. Les annonces sont en plein écran et peuvent être des images ou des vidéos statiques.
Les annonces statiques sont présentées sous la forme de types de fichiers .jpg de 3 secondes et la vidéo peut durer jusqu’à 5 secondes.
Annonces TikTok intégrées
Ces blocs d’annonces en plein écran apparaissent dans la zone « Pour vous » de l’application, avec un son activé automatiquement. Ils peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Les utilisateurs peuvent glisser
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Ils fonctionnent également comme un post TikTok normal, en ce sens que les utilisateurs peuvent commenter, partager, suivre, réutiliser la musique, etc.
Défis Hashtag de marque
Invitation ultime à la contribution des utilisateurs, les hashtags de marque sont créés par des entreprises qui se concentrent généralement sur une poussée ou une cause de produit particulière. Les utilisateurs peuvent créer des vidéos en réponse qui incluent le hashtag désigné, et tous seront agrégés pour alimenter.
Lorsqu’un utilisateur recherche ce hashtag, il voit toutes les vidéos réalisées avec ce tag.
Celles-ci peuvent être exécutées pendant 3 ou 6 jours et incluent l’option pour Hashtag Plus, le bloc d’annonces de TikTok avec des fonctionnalités d’achat.
Effets de marque et version TikTok des objectifs Snapchat
Il y a une nouvelle fonctionnalité qui se déploie avec cette annonce qui est notable.
TikTok a longtemps été considéré comme une compétition pour attirer l’attention des utilisateurs de Snapchat et la réponse possible pour combler l’écart démographique lié à l’âge.
TikTok relève ce défi en lançant ce qu’ils appellent «Brand Scan». Tout comme un objectif sponsorisé Snapchat, les annonceurs peuvent créer des effets de marque, des filtres et des autocollants spécialisés.
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Coûts publicitaires sur TikTok
TikTok ne divulgue pas les CPM vers l’extérieur, car ils sont influencés par le type de diffusion d’annonces et les options de ciblage.
Ils ont un budget minimum requis, qui est de 20 $ par jour au niveau du groupe d’annonces. Pour les campagnes, elles doivent totaliser 50 $ pour la journée OU l’ensemble de la campagne.
L’annonce complète de l’offre TikTok for Business est disponible ici.
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