(Bloomberg)—TikTok vend son bien immobilier le plus précieux pour 2 millions de dollars.
L’application vidéo abrégée demande plus de 1,4 million de dollars pour le rachat de sa page d’accueil aux États-Unis au cours du troisième trimestre, selon un document obtenu par Bloomberg News. Ce chiffre passera à plus de 1,8 million de dollars au quatrième trimestre–et plus de 2 millions de dollars en vacances.
Ces prix représentent une augmentation significative par rapport à ce que TikTok facturait il y a tout juste un an, selon des personnes familières avec les termes, qui ont refusé d’être identifiées car le document n’est pas public. Le prix total a augmenté en grande partie en raison de la clientèle croissante de l’application. L’application comptait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis en août dernier, contre 11 millions au début de 2018. TikTok a estimé que quiconque achetait cette unité publicitaire pouvait générer 109 millions d’impressions.
TikTok ne gagne pas encore beaucoup d’argent avec cette base d’utilisateurs et continue de construire son équipe publicitaire. Les annonceurs n’ont pas consacré une grande partie de leurs budgets vidéo à TikTok comme ils le font pour YouTube. Mais ce n’est qu’une question de temps, a déclaré Brian Wieser, président mondial de l’intelligence économique du géant de la publicité GroupM. Facebook, Instagram, Snap, Pinterest et YouTube ont tous traversé le même cycle de croissance d’utilisateurs suivi de ventes publicitaires.
Alors que l’activité publicitaire de TikTok reste moins mature que celle de ses concurrents plus importants, le propriétaire de l’application, ByteDance, est déjà l’un des plus grands annonceurs au monde. Il a enregistré plus de 20 milliards de dollars de ventes rien qu’en Chine l’année dernière et a prévu que ses ventes publicitaires mondiales atteindraient près de 40 milliards de dollars cette année.
Le marché publicitaire américain devrait croître de plus de 15% cette année, selon GroupM, porté par la réouverture des entreprises. Les sociétés Internet comme TikTok sont les plus grands bénéficiaires. Les ventes de Facebook Inc. ont augmenté de 48% au premier trimestre de l’année, tandis que les ventes de YouTube d’Alphabet Inc. ont augmenté de 46%.
« Nous prévoyons une croissance ridiculement rapide pour la publicité numérique », a déclaré Wieser.
La carte des tarifs offre un aperçu de l’endroit où TikTok pense que les annonceurs en bénéficieront le plus. L’espace publicitaire le plus précieux est ce qu’on appelle la vue de dessus, qui est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application. Cela coûtera jusqu’à 1,5 million de dollars un jour férié national au troisième trimestre et plus de 2 millions de dollars au quatrième trimestre. Le coût du premier spot publicitaire dans le fil d’un utilisateur coûte moins de la moitié, car le nombre de personnes qui le voient tombe en dessous de 50 millions.
Parrainer un défi de hashtag sur TikTok pendant trois jours peut coûter jusqu’à 500 000 $, et c’est avant de considérer le coût des licences musicales ou de payer les créateurs.
La plus grande force de TikTok–sa popularité chez les adolescents–est également un obstacle à son activité. La carte des tarifs suggère qu’environ 45% de ses utilisateurs ont moins de 18 ans, mais les annonceurs sont moins désireux de faire de la publicité aux mineurs qu’aux adultes.
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