Tendances des performances : Changements dans les produits verticaux et les catégories de produits à connaître

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L’économie mondiale étant en constante évolution en raison de l’impact de la pandémie de coronavirus, un certain nombre de rapports et de données ont été publiés pour analyser le climat actuel et les tendances en matière de performance dans plusieurs secteurs.

Que vous soyez un commerçant cherchant à vendre de nouveaux produits ou un éditeur pensant à des catégories de produits à des fonctionnalités, c’est un moment essentiel pour comprendre quelles tendances sont touchées par COVID-19 afin d’établir la meilleure stratégie possible pour votre entreprise et vos relations pendant cette période.

Entre le début et la fin du premier trimestre, les performances des catégories de produits ont évolué, certaines restant stables, d’autres chutant ou les dépassant sur une période de trois mois. Nous avons donc rassemblé ci-dessous un bref aperçu de certaines tendances et des données fournies par les réseaux, les agences et les plateformes de l’espace de marketing à la performance sur ce qui se passe actuellement dans le monde du commerce électronique, en ligne et au détail.

Awin

Awin a mis en place un système de suivi des performances des coronavirus pour mettre en évidence les changements de catégories et de secteurs d’activité dans ses programmes d’affiliation. En examinant les performances de mars par rapport à février, le rapport de l’entreprise a constaté que les catégories du commerce de détail et des achats telles que l’alimentation et les boissons (+1719 %), les soins pour animaux de compagnie (+90 %) ont connu une augmentation massive, tandis que les téléphones portables (+41 %) et les prêts financiers (+39 %) ont connu une énorme hausse entre le début et la fin du mois de mars. Les voyages, qui ont été l’une des catégories les plus touchées, ont connu une forte baisse sur la période de 30 jours, les compagnies aériennes et les agences de voyage ayant chuté de 59 % et 82 % respectivement.

Affilié à la CJ

CJ Affiliate a mis au point le rapport COVID-19 Network & Consumer Trends pour aider les annonceurs et les éditeurs à répondre au mieux aux besoins et aux tendances des consommateurs sur le marché actuel. L’entreprise a mis en évidence les performances de plusieurs catégories de produits d’une année sur l’autre, les clics dans les catégories Beauté (217 %), Affaires (207 %), Éducation (199 %) et Sport & Fitness (101 %) ayant connu une hausse significative entre mars et avril. Les baisses les plus importantes ont été enregistrées dans le secteur des voyages, avec une baisse de 85 % des actions et de 63 % des clics dans le secteur des loisirs.

Publicité Rakuten

La pandémie ayant un impact sur les marchés mondiaux et des mesures de verrouillage différentes étant en place dans chaque pays, le dernier rapport de Rakuten Advertising a mis en évidence l’évolution des priorités des consommateurs dans le monde et l’augmentation de la part des ventes des secteurs verticaux.

Avec la fusion des augmentations dans le réseau mondial entre la mi-mars et avril, des catégories telles que les marques de santé et de bien-être représentaient un pourcentage élevé des ventes verticales au Brésil, tandis que l’amélioration de la maison au Canada a vu une part croissante des ventes verticales. L’habillement en France et en Allemagne a également connu une augmentation, tandis que les ventes verticales d’articles de sport ont progressé au Royaume-Uni.

RedBrain

Alors que la pandémie mondiale se poursuit et que nous commençons à nous adapter à la nouvelle norme sous haute surveillance, de nouvelles données de la plateforme de commerce électronique RedBrain ont montré que les consommateurs britanniques ne se concentrent plus sur les premières semaines où ils achètent des aliments, des équipements d’exercice et où ils s’occupent de divertir les enfants, mais qu’ils veulent être beaux et se sentir bien. Par exemple, la demande de ciseaux pour les cheveux a augmenté de plus de 3 000 %, tandis que les filets de pêche ont augmenté de plus de 1 000 %, ce qui a entraîné des taux de conversion élevés.

Partenariats

Si vous avez vu le webinaire de Partnerize « Growing Together in Uncertain Times », l’équipe a récemment passé en revue les dernières données concernant les programmes de partenariat et d’affiliation sur sa plateforme dans le monde entier et par catégorie pour la première moitié du mois d’avril – détectant un certain nombre de catégories positives par rapport au mois de mars. Par exemple, les 15 premiers jours d’avril ont vu les clics de vente au détail augmenter de 34 % et les conversions de 25 %, alors que le commerce électronique de biens essentiels et non essentiels continue de progresser. En outre, le luxe a connu une augmentation de 44 % des conversions et une hausse de 14 % des clics, tandis que l’habillement a connu une augmentation de 26 % des conversions.

Les finances et les abonnements ont connu une hausse de 14 % et 13 % respectivement, tandis que les télécoms ont connu une augmentation de 28 % des conversions en avril et de 12 % des clics.

Webgains

Webgains vient de publier son rapport de performance sur les catégories de produits et les secteurs verticaux du commerce de détail et du commerce électronique en ligne dans son réseau mondial entre janvier et mars. Les données montrant la part des transactions vendues sur son réseau, réparties entre les phases de verrouillage (30, 14, 7 et 1 jour), ont montré que les catégories de produits telles que Maison et jardin, Sport et loisirs, Jouets et jeux et Livres ont toutes augmenté au cours de cette période.

Nous espérons que vous avez trouvé cette page utile et nous vous invitons à consulter les rapports complets pour obtenir davantage de données, car les réseaux, les agences et les plates-formes continuent à se tenir au courant des dernières tendances qui sont influencées par COVID-19.

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