Cet article a été sponsorisé par SE Ranking. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
Plus de 40% des professionnels affirment que la recherche concurrentielle est essentielle à leur succès et plus de la moitié disent avoir au moins deux employés dédiés à la recherche concurrentielle.
De nos jours, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de plonger aveuglément dans un créneau concurrentiel et de vous attendre à obtenir de bons résultats.
Les entreprises établies et les startups en herbe peuvent bénéficier d’une recherche concurrentielle.
Dans cet article, vous découvrirez comment une entreprise prospère peut trouver des opportunités inexploitées de croissance future en analysant la concurrence.
Utilisant bikesonline.com à titre d’exemple, nous vous montrerons quelles informations vous pouvez obtenir de vos concurrents et comment vous pouvez en tirer davantage profit.
Nous utiliserons l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking pour obtenir rapidement toutes les informations dont nous avons besoin.
Avec des outils d’automatisation du référencement tels que SE Ranking, vous pouvez rationaliser l’ensemble du processus de recherche concurrentiel et consacrer votre temps précieux à des activités qui vous aideront à pousser l’aiguille.
Découvrir des concurrents auxquels vous pouvez « emprunter » de bonnes idées
La recherche concurrentielle commence toujours par découvrir qui sont vos concurrents numériques.
Ce sont les sites que vous devrez analyser de près pour reproduire davantage leur stratégie, mais avec votre propre torsion.
En outre, il est crucial de repérer en temps opportun de nouveaux joueurs prometteurs et de ne jamais perdre de vue ce que font vos concurrents – de cette façon, quelles que soient les actions qu’ils entreprennent pour conquérir le SERP, vous serez prévenu et, espérons-le, prévenu.
Vous pouvez facilement obtenir une liste complète de vos concurrents en ligne actuels à l’aide du classement SE – entrez simplement votre site Web dans le Recherche concurrentielle outil et aller à l’organique Concurrents section.
Vous y trouverez des données sur chaque site Web avec lequel vous êtes en concurrence.
Tous les sites Web de la liste ciblent les mêmes mots-clés que bikesonline.com, notre exemple de site. Mots clés courants et Mots clés manquants les colonnes montrent les chevauchements de mots clés entre notre site d’exemple et ses concurrents.
DT, total des mots clés, et Circulation les colonnes montrent la puissance d’un site Web concurrent.
Comme le montre la capture d’écran ci-dessus, certains sites Web reçoivent des millions de visiteurs chaque mois et ont un score de confiance de domaine supérieur à 80 – ces concurrents sont si loin bikesonline.com’s ligue.
Pour pouvoir nous battre, nous devrons laisser de côté les sites Web concurrents qui font beaucoup mieux que notre exemple de site – les filtres sont utiles ici.
Soit dit en passant, vous êtes invités à participer gratuitement à la recherche concurrentielle Essai routier de 14 jours et découvrez tous les autres outils de référencement que SE Ranking a à offrir.
En plus du filtrage automatique, vous devez également faire preuve de bon sens lors de l’analyse de la niche. Vous devrez cliquer sur les sites concurrents directement depuis l’outil pour savoir s’ils sont vraiment vos rivaux directs.
Immédiatement nous voyons que mtbr.com est un agrégateur de magasins de vélos, singletracks.com est un site Web de révision, et treprocloset.com est une plateforme de vente / achat de vélos d’occasion.
Tous ces sites ne sont pas nos concurrents directs car ils répondent à une intention d’utilisateur différente et résolvent des problèmes d’utilisateurs différents de ceux de notre exemple de site – il se concentre principalement sur la vente de vélos.
Lorsque vous visitez des sites Web concurrents, faites attention à leurs principales offres et à leurs pages de catégories facilement accessibles à partir de liens d’en-tête ou de pied de page, sans parler de tout ce qu’ils mettent sur la page d’accueil.
Si vous repérez quelque chose d’intéressant que vous n’avez pas sur votre propre site comme celui de bikexchange.com Commentaires section, ou bikeperfect.com Guide de l’acheteur, prenez-en note et envisagez de créer des pages similaires.
Vous devrez vous assurer, cependant, que ces pages sont capables de générer du trafic supplémentaire à votre façon – nous vous montrerons comment vérifier cela dans les chapitres suivants.
Élargir votre liste de mots clés cibles
Une fois que vous avez identifié un concurrent direct potentiel, vous pouvez immédiatement trouver des opportunités de mots clés prometteuses en cliquant sur le bouton Mots clés manquants colonne à côté du site du concurrent.
Vous serez redirigé vers le Comparaison des concurrents section, et dans la Mots clés manquants onglet, vous trouverez une liste complète des mots-clés pour lesquels le site concurrent se classe et pas votre site.
Cela vous donnera une idée des sujets que vous pourriez éventuellement couvrir et des produits supplémentaires que vous pourriez vendre.
Naturellement, vous devrez continuer à parcourir cette liste qui contient 60 000 mots-clés.
Pour trouver des opportunités de mots clés valables que vous pouvez cibler sur votre site, vous pouvez à nouveau utiliser des filtres pratiques.
Le score de difficulté et les mesures du volume de recherche vous aideront à vous débarrasser des mots clés qui ne valent pas la peine et à trouver des fruits faciles à trouver, comme dans cette capture d’écran:
Outre l’analyse de la liste de mots clés d’un seul concurrent, le Comparaison des concurrents La fonctionnalité vous permet également de le comparer à deux sites Web simultanément.
Ce type de comparaison peut vous aider à identifier les requêtes de recherche qui sont ciblées par vos deux concurrents analysés mais pas par votre site.
Considérez cela comme un signe révélateur que vous devez créer un contenu qui inclut naturellement de tels mots-clés et satisfait l’intention de l’utilisateur concerné.
Après avoir découvert ces mots clés prometteurs, vous devrez les regrouper davantage et trouver une place pour les nouvelles pages dans la structure de votre site Web.
Recherche de pages avec un potentiel gaspillé et de nouveaux sujets à couvrir
L’analyse des mots-clés peut prendre un certain temps. L’examen des pages des concurrents ne prend généralement pas autant de temps, mais reste tout aussi important – et peut-être même plus efficace.
Lorsque vous analysez les chevauchements de mots-clés entre votre site et ses concurrents, vous ne voyez pas immédiatement l’importance de chaque mot-clé pour votre concurrent et le trafic qu’il génère. De plus, il faut un certain temps pour regrouper correctement tous les mots-clés sélectionnés.
L’analyse des pages de vos concurrents vous donne non seulement un ensemble d’idées de sujets pouvant être mises en œuvre sur votre site, mais vous permet également de distinguer les sujets qui ont fonctionné exceptionnellement bien pour votre concurrent.
Pour utiliser cette fonctionnalité, collez le nom de domaine de votre rival dans le Recherche concurrentielle barre de recherche d’outils et accédez à la Des pages section.
Ici, vous pouvez trier les données par colonnes et filtrer les résultats pour voir quelles pages d’un site Web concurrent génèrent le plus de trafic et combien de trafic elles génèrent chaque mois.
En plus de cela, vous pouvez voir combien de mots-clés chaque page cible et obtenir la liste complète de ces mots-clés.
En regardant l’image ci-dessus, nous pouvons voir que bikeperfect.com, qui a attiré notre attention en premier lieu, tire l’essentiel de son trafic des guides situés sous la section Guides de l’acheteur du site.
Maintenant que nous avons repéré la section lors de la navigation sur le site Web, et qu’il s’est avéré être une excellente source de trafic, nous pouvons supposer que bikesonline.com pourrait bénéficier d’un contenu similaire.
Maintenant, allons plus loin et vérifions pour quels mots-clés se classe la première page d’un concurrent.
Comme vous pouvez le voir, il se classe n ° 1 pour les mots-clés tels que « motos de dirt jump » ou « dirt jump bike ».
Notre exemple de site Web comporte également une page qui cible les mêmes mots-clés.
Si vous cliquez sur le mot-clé dans le tableau de la capture d’écran ci-dessus, vous verrez que notre exemple de site Web se classe au 13e rang pour la requête de recherche.
Pourquoi Google préfère-t-il la page de notre concurrent?
Normalement, il s’agit de contenu ou de backlinks. Vous devrez vérifier les deux.
Tout d’abord, vous devrez visiter vous-même la page du concurrent pour découvrir ce qu’il propose en termes de contenu et de design.
En le comparant à l’exemple de page de site Web qui cible le même mot-clé, nous pouvons suggérer que Google aime les pages riches en contenu et pense que les utilisateurs recherchant [dirt jump bikes] ont l’intention d’obtenir des informations et d’acheter immédiatement un vélo.
À cet égard, nous pouvons conclure que bikesonline.com devrait probablement se concentrer sur l’ajout de contenu à sa page s’il souhaite progresser dans la recherche.
Dans le même temps, avant de procéder à l’optimisation de la page, il est important de comparer les profils de backlink des deux pages.
Vérification des backlinks pour voir l’image complète
Il y a de fortes chances que certaines des pages rivales vous surclassent parce qu’elles ont passé beaucoup de temps à promouvoir leur contenu important et à gagner des backlinks.
Prenons les deux URL de la section précédente et découvrons combien de domaines de référence et de backlinks chacun possède.
Cela nous aidera peut-être à comprendre pourquoi la page du concurrent se classe si haut dans la recherche.
À en juger par le nombre de backlinks, nous pouvons conclure que la page du concurrent ne fait rien de spécial en termes de sensibilisation et de référencement hors page. Alors, ça doit être la qualité du contenu.
Maintenant, si cela avait été l’inverse, il aurait été plus logique de plonger profondément dans l’analyse des backlinks qui peut être consultée en un seul clic à partir de Recherche concurrentielle.
Une fois que vous aurez découvert le type de sites Web liés à vos concurrents, vous aurez des idées sur les endroits où rechercher des opportunités de partenariat et de publication d’invités pour renforcer votre propre profil de backlink.
À vous
Une fois que vous avez examiné toutes les données sur votre marché, vous pouvez dresser une image claire de vos concurrents et développer une stratégie sur la façon dont vous pouvez positionner votre entreprise pour les surpasser.
Gardez à l’esprit que même les meilleures entreprises ne sont pas parfaites pour tout le monde. Vos concurrents peuvent être difficiles à battre sur certains champs de bataille, mais il y a de fortes chances qu’ils vous aient laissé des opportunités grandes ouvertes.
Une recherche appropriée de vos concurrents vous montrera des opportunités cachées et vous aidera à ajuster votre propre stratégie de marketing numérique en conséquence.
Crédits d’image
Image en vedette: Image par classement SE. Utilisé avec permission.
Photos In-Post: Images par classement SE. Utilisé avec permission.
Auteur/autrice
