Snapchat ajoute une nouvelle option pour les annonceurs appelée « First Commercial ».
Cette offre permet aux annonceurs de spécifier qu’il s’agit de la première publicité qu’un utilisateur voit ce jour-là lors de sa première session Snap show. Elle ne sera disponible qu’aux États-Unis dans un premier temps.
Première fonctionnalité commerciale
First Commercial présente une publicité à diffuser indépendamment de ce que l’utilisateur choisit de regarder, ce qui en fait plutôt un jeu « d’audience de masse ».
Par exemple, un utilisateur peut choisir une émission dramatique, et un autre peut choisir l’actualité – mais s’ils sont dans le public pour « First Commercial », ils verront tous les deux cet annonceur en premier.
Premières spécifications commerciales et durée de conservation
Les premières publicités se présentent sous la forme d’annonces non sautables qui peuvent être diffusées dans les émissions Snap. Elles durent 6 secondes, et l’achat qu’on leur fait est une durée de vie de 24 heures.
Ils seront disponibles sur l’ensemble de la plate-forme, et seront diffusés sur des émissions qui sont à la fois des originaux de Snap et celles qui appartiennent à des entités d’information plus importantes.
L’option First Commercial n’est actuellement disponible que par la vente directe, mais elle sera étendue à l’avenir en tant qu’offre programmatique. Ils n’ont donné aucune indication sur les fourchettes de prix pour l’option de placement.
« Il y a juste une bonne demande du marché pour un rachat de première qualité, donnant aux marques l’opportunité d’atteindre le public que nous fournissons quotidiennement ». – David Roter, vice-président de Global Agency Partnerships
Les signaux de recrutement de Snap’s Continued Future Video Focus
Ceux qui ont suivi les récents mouvements de Snap s’attendent à ce que ce soit l’une des nombreuses options à venir pour les nouvelles unités publicitaires. Deux éléments principaux de la position actuelle de Snap sont à l’origine de cette hypothèse.
La première est l’embauche récente de Peter Naylor comme vice-président des Amériques. Son principal objectif est de développer son activité publicitaire dans la région.
Son parcours ?
SVP et responsable des ventes de publicité chez Hulu, ce qui signifie qu’il est imprégné de la compréhension de la consommation de vidéos et des pratiques de vente.
Il nous rejoint alors que Snap rapporte un doublement du temps de visionnage des émissions de Snapchat entre le premier trimestre 2019 et le premier trimestre 2020. Il y a actuellement 60 émissions de Snapchat avec 10 millions de téléspectateurs par mois.
Les points forts de Snap’s Q1 et COVID-19
La semaine dernière, Snap a annoncé son tout premier trimestre de flux de trésorerie positif avec des recettes en hausse de 44% par rapport à l’année dernière.
Ils ont également connu une croissance notable du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, avec une augmentation de 20 % au cours de cette même période.
Cette position s’est maintenue au cours de ce trimestre, les utilisateurs à domicile trouvant plus souvent le chemin de la plate-forme à mesure que COVID-19 se poursuit.
L’engagement a atteint des sommets historiques, avec une croissance de plus de 50 % par rapport à sa tendance de février.
La croissance de Snap Select
Snapchat a affirmé qu’il doit une grande partie de son récent succès à l’innovation de ses offres vidéo.
Un exemple en est la sortie l’année dernière de Snap Select, qui permet aux marques d’acheter des publicités de 6 secondes sans sauts dans un lot qui passe dans les émissions premium de Snap.
Le programme s’étendra à d’autres options de programmes groupés. Contrairement à la nouvelle fonctionnalité de First Commercial, Snap Select est déjà disponible dans ses options d’annonces en libre-service.
En novembre, elle a également lancé des options commerciales plus longues pour concurrencer l’offre TrueView de YouTube. Les publicités de 3 minutes peuvent être sautées après 6 secondes.
Crédit image : Snapchat
Auteur/autrice
