SEO, Search Marketing & Musique Heavy Metal [PODCAST]

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Pour l’épisode 201 de The Search Engine Journal Show, nous avons un panel spécial composé de collègues metalheads de l’industrie de la recherche:

Dans le podcast d’aujourd’hui, nous avons décidé de nous amuser un peu. Nous aimons le métal et nous aimons aussi la recherche de tout, alors nous avons pensé pourquoi ne pas mettre les deux ensemble?

Il s’avère qu’il existe de nombreuses corrélations entre le métal et le référencement.

Une étude de Stack Overflow a révélé que le métal, y compris le noir et le death metal, est un genre populaire, en particulier dans le codage car il améliore la productivité et la concentration.

Le développeur de Pandora, Rob Whitlock, a déclaré ce qui suit:

«Quand j’entends un chant net, mon cerveau commence à suivre ce qu’ils disent et c’est distrayant. Mais avec les vokills, c’est juste un son. Vous ne pensez pas à ce qu’ils disent, alors cela s’estompe. »

« Si je sais que je vais être dans une tâche pendant longtemps, je mettrai du black metal », a ajouté Whitlock. «Surtout si c’est quelque chose que je suis un peu triste de faire. … Le black metal est émotionnellement évocateur d’une manière que le death metal ne l’est pas. Il y a des moments où vous codez et vous avez en quelque sorte besoin de cette conscience émotionnelle. « 

Plongeons-nous dans notre édition la plus metal jamais réalisée.

Comment avez-vous tous trouvé du métal pour améliorer la productivité et la concentration – et l’avez-vous pour vous?

Navah Hopkins (NH): C’est vraiment très drôle. Si ma journée ne commence pas par un mélange très spécifique de ce que j’appelle des chansons puissantes, je suis stressé toute la journée.

J’ai très précisément besoin d’au moins 90 minutes d’écoute de chansons. Je suis un peu différent de l’étude.

En fait, j’ai besoin de voix très propres, donc je suis de l’autre côté du métal. Mais si je ne commence pas ma journée avec ces 90 minutes, non seulement je ne suis pas aussi productif, mais j’ai tendance à perdre encore plus d’heures de ce que je peux faire, des tâches créatives et analytiques.

Donc, mes matins ont tendance à être très concentrés sur la création de contenu pour le leadership éclairé en matière de prise de parole en public, mais aussi pour les comptes clients, ceux qui sont un peu plus difficiles, et je les mettrai le matin lorsque j’écouterai cette musique, bien commencer ma journée.

Si, cependant, j’ai beaucoup d’appels ou de réunions consécutifs, et que je ne peux pas me ressourcer avec une chanson entre les deux, chaque réunion suivante devient de pire en pire et de pire en pire, chaque tâche suivante empire.

Je ne veux donc pas dire quelque chose d’aussi banal que « écouter de la musique est aussi important pour moi que l’oxygène », mais au moins pour ma santé mentale et ma productivité, c’est très proche.

John McAlpin (JMA): Le métal est une sorte d’arme secrète lorsque je travaille parce que j’ai tendance à écouter beaucoup de choses différentes pendant que je travaille.

J’ai des acouphènes sévères et un TDAH, de sorte que combinés, je dois avoir une sorte de stimulus externe en dehors du travail. Et donc pour moi, le métal fait deux choses.

Premièrement, j’aime le concept de ne pas tellement écouter le chant ou les paroles, mais pour moi, c’est plus la rythmique.

Lorsque vous avez une très bonne ventilation ou une section rapide, cela me donne vraiment l’impression d’être dans un flux et cela aide à déclencher mon cerveau dans une façon de penser plus rapide, donc je suis un peu plus net.

Et je pense que, surtout si j’ai un gros pitch, ou que je fais un gros audit où j’ai vraiment besoin de montrer de la confiance, cela m’aide à me donner cette confiance chaque fois que je travaille.

Jesse McDonald (JMD): C’est ce qui m’intéresse, j’ai l’impression que la musique est aussi importante que l’oxygène pour moi.

J’en ai besoin pour passer la journée. C’est comme ça depuis très longtemps pour moi.

Donc, un exemple de la productivité que j’ai eue il y a quelques années, j’ai eu un copain dans le groupe Animals as Leaders, qui est un groupe instrumental très progressif.

Il était tout à leur sujet, les écoutant comme des fous chaque fois qu’il travaillait.

Et j’essaierais, mais je ne pourrais pas me concentrer. Je faisais toujours plus attention à ce que faisait la musique.

Et j’ai en quelque sorte déterminé que c’était parce que c’était déterminant.

J’ai donc commencé à travailler sur un site WooCommerce que je devais éditer très lourdement, et j’ai trouvé que la chose qui me faisait continuer était d’écouter The Dillinger Escape Plan en boucle.

Et si vous n’avez pas entendu Dillinger Escape Plan, ils tombent en quelque sorte dans ce truc de type mathcore progressif, qui est très dissonant et chaotique.

L’écoute des chansons « Milk Lizard », « Black Bubblegum » et « Prancer » en boucle m’a permis de passer deux semaines à éditer ce site WooCommerce.

Tout ce que j’écoutais, je ne me concentrerais pas. C’était étrange.

Et si vous allez les écouter, c’est bizarre que ça marche pour moi, mais pour une raison quelconque, le chaos m’attrape.

Il garde tout hors de ma tête et me permet de me concentrer sur une chose.

Je l’écoute quand je m’endors. C’est la même chose, c’est comme ça que je m’endors en écoutant quelque chose comme ça parce que ça rétrécit ma concentration.

Je trouve donc la productivité très importante lorsque j’écoute du métal chaotique fou.

Que pensez-vous que le métal en particulier inspire la fidélité et comment pouvons-nous utiliser ces connaissances dans nos activités de référencement et de marketing?

NF: Il y a une histoire dans beaucoup de chansons qui parle de quelque chose de plus grand que nous.

Comme si nous pouvions être le champion qui vainc le mal, si nous pouvions être le diable appelant le septième fils du septième fils, si nous pouvions exploiter tout ce pouvoir, il y avait quelque chose de très spécial à ce sujet.

Et le cadeau du métal est qu’il le rend accessible à une seule personne, il le rend accessible à tous.

Donc, en traduisant cela en marketing, comment identifier les personnes qui s’identifieront le mieux au message que nous essayons de diffuser et le modifier pour qu’il s’adresse au bon utilisateur?

Metallica a fait une reprise de Pokémon.

C’est exactement le type de contenu que vous voudriez mettre devant un enfant pour le rendre accro à Metallica et suivre cette trajectoire, par opposition à l’exposer à, je ne sais pas, « One ».

C’est une chanson plus lente. Ça va être plus difficile pour un enfant qui est très énergique, je veux dire qu’il y a toujours des exceptions, mais pour les y mettre.

Il suffit donc de comprendre votre messagerie.

JMD: Ce qui est intéressant à propos de beaucoup de groupes de metal, et en particulier du début au milieu des années 2000, en particulier la nouvelle vague de metal américain, donc des groupes comme Lamb Of God, et Trivium, et Unearth, et Killswitch Engage, ils essayaient tous de faire de nouvelles choses chaque fois qu’ils sortaient un nouvel album…

Bien que cela pose beaucoup de problèmes techniques, ils changeraient constamment de style.

Vous avez donc cette progression en permanence, mais l’accent sur la qualité est toujours là.

Ce genre de chose se traduit par ce que vous essayez de faire avec tout ce qui touche à la recherche, en particulier lorsqu’il s’agit de contenu.

Vous cherchez toujours à évoluer, mais vous devez vous assurer que la qualité est là, car si la qualité n’est pas là, alors elle ne résonnera pas avec les gens…

JMA: Je pense que c’est vraiment intéressant pour moi, les groupes que vous avez aimés et que vous n’aimiez pas ensuite en fonction des normes sociales.

Je me souviens avoir grandi en aimant vraiment certains groupes, et certaines personnes disaient: « Oh, ce n’est pas cool d’aimer. »

Et donc je suppose que quand vous êtes plus jeune, vous vous dites « OK, donc je ne devrais probablement plus aimer ce groupe. »

Et quand vous vieillissez, vous vous dites « Pourquoi diable ai-je arrêté d’écouter ce groupe? Ils sont toujours super. « 

Comme j’ai vu Keith Goode dans les commentaires, évoquer Cradle of Filth.

Et je me souviens d’avoir écouté ça au lycée, et puis quelqu’un a dit: « Vraiment? Métal noir? C’est bizarre. « 

Et puis je reviens et j’aime: «C’était une bonne chanson. De quoi je parle? « 

Vous devez donc être fidèle à ce que vous aimez…

Danny Goodwin (DG): Je pense que le plus important est de connaître votre public et de savoir quand il est OK de faire cette évolution…

Je ne pense pas qu’Opeth aurait pu passer de «Blackwater Park» au style Pink Floyd… Il y a eu une transition là-bas, et je suppose qu’ils avaient l’impression que leur public était prêt pour cela.

Nous pouvons parler de controverse dans le métal… Pourrions-nous considérer Mayhem comme le groupe le plus connu de l’histoire du black metal, peut-être?

JMD: Probablement. Je veux dire, ils ont essentiellement inventé, et leur histoire, à ce stade, est tellement étendue et a menti, et tout ce qui oui, ils sont probablement le groupe le plus controversé de tous les temps.

JMA: Oui, tellement de mythologie derrière ça maintenant aussi.

DG: Ils ont créé toute cette mythologie autour du groupe, ce qui est assez impressionnant. Il grandit et fait sa propre chose…

JMA: Je veux dire que les marques pourraient faire la même chose aussi. Si vous pouvez créer une mythologie de marque et des choses comme ça.

Je pense que Disney est un bon. Il y a beaucoup de controverse et de mythologie derrière Walt Disney lui-même, mais ils sont toujours au top.

NF: En parlant de l’époque dans laquelle nous vivons, peu importe de quel côté vous sortez, vous serez controversé à votre avis de l’autre côté.

C’est une sorte de compréhension: « Est-ce que je me soucie de la controverse? Mon client principal va-t-il se soucier que je sois [fill in the blank]? « 

En termes de controverse, le groupe qui me vient à l’esprit est en fait Ghost. Chant intéressant, son intéressant.

Il a essentiellement le groupe entier réduit en esclavage, mais nous allons tous encourager ces chansons parce que, bien sûr, nous le faisons et c’est juste à quel point la controverse est utile.

Cela accentue cet avantage dans le marketing, cet avantage dans le contenu, par rapport à ce qui est tout simplement terrible.

Ce podcast vous est présenté par Ahrefs et Opteo.

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Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita

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