Avant sa dernière mise à jour de confidentialité, Apple souhaite informer les utilisateurs de la manière dont leurs données pourraient être suivies dans leur vie quotidienne.
Bien que la confidentialité des données et les trackers publicitaires aient été plus largement discutés ces dernières années, l’utilisateur peut toujours être suivi par un certain nombre de sites sans même s’en rendre compte.
Avec une combinaison de sites Web, d’applications, de sociétés de médias sociaux, de courtiers en données et de sociétés de technologie publicitaire qui suivent les utilisateurs en ligne et hors ligne, un rapport récent de Strategy + Business a révélé que la monétisation des données personnelles créait des revenus de plus de 200 milliards de dollars en un an.
Pour lutter contre cela, le géant de la technologie Apple se prépare à déployer cette année une nouvelle mise à jour de la confidentialité, qui empêchera les applications de suivre le comportement des utilisateurs en ligne sans autorisation.
Nommé App Tracking Transparency, Apple a déclaré qu’il «exigera que les applications obtiennent l’autorisation de l’utilisateur avant de suivre leurs données sur des applications ou des sites Web appartenant à d’autres entreprises. Sous Paramètres, les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé l’autorisation de suivre et d’apporter des modifications à leur guise. »
Aujourd’hui (7 avril), la société a également publié des informations pour permettre aux clients de mieux comprendre ce qu’il advient exactement de leurs données au cours d’une journée typique, en soulignant comment elles pourraient être suivies sans s’en rendre compte.
Le document indique que l’application moyenne dispose de six trackers, qui collectent des données utilisateur et sont souvent intégrés dans un code tiers qui aide les développeurs à créer leurs applications.
«En incluant des trackers, les développeurs permettent également à des tiers de collecter et de lier les données que vous avez partagées avec eux sur différentes applications et avec d’autres données qui ont été collectées à votre sujet», a déclaré Apple.
Pendant que les trackers eux-mêmes collectent les données, les courtiers en données collectent ces informations pour les agréger et les nettoyer afin de créer des profils complets de personnes, qui peuvent ensuite être revendus à des fins de marketing et de publicité.
Un courtier de données prétend offrir des données sur environ 700 millions de consommateurs dans le monde, créant des profils de consommateurs avec jusqu’à 5 000 éléments de données.
Qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs?
Cela signifie que si de nombreux utilisateurs peuvent s’attendre à ce que des entreprises comme Facebook ou Google suivent ce que nous faisons sur leurs sites Web et les sites qu’ils possèdent, les utilisateurs peuvent ne pas penser à la façon dont leurs autres interactions quotidiennes avec Internet sont non seulement suivies, mais liées entre elles pour créer un profil plus complet de qui ils sont.
Par exemple, si vous décidez de vous promener dans le parc, vous pouvez consulter la météo en ligne avant de partir. Vous pouvez également accéder à votre application de carte pour vérifier les conditions de circulation et vous pouvez consulter les actualités pendant que vous êtes en ligne.
Cela signifie déjà qu’un certain nombre d’applications suivent potentiellement vos données de localisation en arrière-plan pendant que vous vous occupez de votre entreprise.
Bien que les données de chaque application puissent être anonymisées, si un courtier de données est capable de collecter suffisamment de données à partir de différentes applications et de connecter les points, il pourrait être en mesure de suivre les mouvements quotidiens.
Cela peut conduire à davantage d’annonces ciblées géographiquement. En 2018, le Boston Globe a souligné comment cela fonctionne exactement avec un graphique efficace, montrant à quel point les publicités ciblées peuvent apparaître facilement sur les téléphones des utilisateurs simplement en localisant leur emplacement.
Chaque interaction supplémentaire tout au long d’une promenade dans le parc, du jeu sur votre téléphone à la prise d’un selfie avec un filtre, pourrait ajouter des données personnelles au trésor qui est mûr pour l’extraction auprès des courtiers en données.
Certaines applications demanderont l’accès à plus de données que nécessaire pour que l’application fonctionne, comme une application de clavier demandant des informations de localisation.
Bien que les données en elles-mêmes ne semblent pas particulièrement utiles, elles continuent de renseigner les détails de votre profil en ligne, ce qui permet des publicités plus ciblées.
Alors que de nombreuses entreprises ont atterri dans l’eau chaude ces dernières années sur la façon dont elles traitent les données de leurs utilisateurs, la nature cachée de certains trackers rend difficile la détection des utilisateurs.
Une simple promenade dans le parc pourrait amener les utilisateurs à ajouter plusieurs informations les concernant à un profil déjà étendu sans s’en rendre compte.
Avec sa prochaine mise à jour bêta, Apple prévoit de déployer App Tracking Transparency, qui permettra aux utilisateurs de voir quelles applications ont demandé l’autorisation de les suivre.
Dans le cadre de sa dernière mise à jour, la société donnera également aux utilisateurs le choix de bloquer la fonction d’identification des annonceurs (IDFA) sur les appareils Apple, que les développeurs d’applications utilisent pour la publicité ciblée.
Auteur/autrice
