Référencement local pour les cabinets d’avocats: attirer plus de clients locaux

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des principales stratégies de marketing pour les cabinets d’avocats, car les clients potentiels utilisent régulièrement des moteurs de recherche comme Google pour trouver des avocats dans leur région. Une simple recherche du «meilleur avocat de la famille» près de chez moi est susceptible de faire apparaître un grand nombre de cabinets d’avocats – à la fois dans les résultats organiques réguliers et dans Google Maps.

Cela signifie que plusieurs cabinets d’avocats se disputent ces premières places afin d’attirer le plus de clients.

Si vous êtes propriétaire d’un cabinet d’avocats, vous voudrez vous hisser au sommet pour que votre cabinet se fasse remarquer avant vos concurrents. Pour ce faire, vous devrez mettre en œuvre une stratégie de référencement local qui attire les clients de votre région.

Qu’est-ce que le référencement local pour les cabinets d’avocats?

Le référencement local est un type d’optimisation des moteurs de recherche qui consiste à optimiser votre site Web pour une recherche locale, c’est-à-dire une recherche géospécifique. Cela signifie que si quelqu’un recherche un service dans sa région et / ou utilise des termes de recherche localisés (comme «meilleur avocat de Seattle»), vous pouvez essayer de classer ces recherches.

Le référencement local est important pour les cabinets d’avocats, car la majorité des cabinets d’avocats servent des clients dans une zone géographique spécifique. À moins que vous ne serviez des clients au niveau national, il est probable que vous ne souhaiterez que des prospects provenant de personnes qui se trouvent réellement dans votre comté, ville ou État.

De plus, il est moins compétitif d’essayer de classer les mots clés localisés que les mots clés larges.

Il y aura peut-être moins de personnes à la recherche d’un «avocat pénaliste à Columbus», mais il y aura également moins de cabinets d’avocats qui tenteront de se classer pour ce terme par rapport au «meilleur avocat pénaliste», point final.

Composants clés du référencement local pour les cabinets d’avocats

Si vous êtes prêt à investir dans l’une des méthodes de marketing les plus efficaces pour les cabinets d’avocats, il est temps de plonger vos orteils dans le référencement local.

Ci-dessous, nous avons décrit les principaux composants du référencement local pour les cabinets d’avocats et comment les mettre en œuvre pour votre site afin que vous puissiez commencer à attirer plus de clients locaux.

Optimisation de site Web

Le premier élément du référencement local pour les cabinets d’avocats est l’optimisation du site Web, car vous aurez besoin d’un site Web rapide, fonctionnel et convivial pour le référencement afin d’attirer du trafic organique.

Si vous avez déjà un site Web, cela signifie suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page et techniques afin de résoudre tout problème sur le site. Cela peut inclure la correction des liens rompus, l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site Web, l’utilisation de vos mots clés cibles via les titres de vos pages et le contenu de votre site, et la mise en place d’une structure de site conviviale.

Si vous créez un nouveau site, assurez-vous que votre développeur Web comprend le référencement et peut concevoir un site optimisé pour les moteurs de recherche et pour les gens. Si votre site Web se charge rapidement, est facile à naviguer et peut être indexé par les moteurs de recherche, vous aurez de meilleures chances de vous classer dans les résultats de recherche locaux.

Expérience mobile

On estime qu’environ 60% des visites de Google proviennent d’appareils mobiles. Cela signifie que les gens utilisent des smartphones et des tablettes pour rechercher des produits et des services, puis naviguent sur des sites Web en déplacement.

En tant que propriétaire de site Web, vous souhaiterez que votre site soit adapté aux mobiles afin que les clients potentiels puissent naviguer sur votre site même sur un petit écran. Pour ce faire, vous devez créer une version mobile de votre site Web avec du texte clair, des images à chargement rapide et des boutons d’appel à l’action simples.

Il est important de se concentrer sur l’expérience mobile non seulement parce que la convivialité mobile est un facteur de classement important, mais aussi parce qu’elle gardera les visiteurs sur votre site Web plus longtemps.

Création de contenu

Le contenu de votre site Web est ce qui indique aux visiteurs ce que vous faites, comment vous pouvez les aider et comment ils peuvent entrer en contact avec vous. Cela fonctionne également pour attirer des visiteurs organiques lorsque vous utilisez des mots-clés localisés dans les titres, les méta-descriptions et le corps du texte de vos pages Web.

Lors de la recherche de mots-clés pour la stratégie de contenu de votre cabinet d’avocats, utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que SEMrush pour trouver des termes pertinents pour 1) le domaine que vous servez et 2) les services que vous fournissez.

Par exemple, si vous fournissez des services de droit pénal à Las Vegas, vous pouvez cibler des mots clés tels que « Avocat pénal de Las Vegas » ou « Avocats en droit pénal à Las Vegas ». Vous pouvez ensuite utiliser ces conditions sur une page de service «Droit pénal» ou sur la page d’accueil de votre site.

Au-delà de cela, vous pouvez publier des articles informatifs qui attirent des clients potentiels.

Des articles de blog tels que «Que signifient les nouvelles lois DUI pour les résidents de Las Vegas» ou «Que dois-je faire si je suis arrêté à Las Vegas?» peut travailler pour attirer des clients potentiels dans votre région.

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous devez rédiger un contenu informatif qui reflète les intérêts de vos clients. Utilisez votre cible et les mots-clés associés tout au long de la page, naturellement, afin de classer ces termes dans la recherche locale.

Google My Business

Google My Business est essentiellement un annuaire en ligne qui vous permet de soumettre les informations de votre entreprise pour le classer dans Google Maps.

La mise en route de Google Mon entreprise est gratuite et vous pouvez inclure dans plusieurs champs vos heures d’ouverture, vos services, votre adresse, votre numéro de téléphone, l’URL de votre site Web, des photos de votre entreprise, etc. En remplissant complètement votre fiche Google My Business, vous pouvez potentiellement surpasser vos concurrents dans Google Maps.

Pour un exemple de ce à quoi cela ressemble, effectuez une recherche sur l’un de vos mots clés locaux et consultez les listes qui apparaissent dans les résultats de recherche organique.

Google My Business vous permet également d’accumuler les avis d’anciens clients, ce qui peut également renforcer la réputation de votre cabinet d’avocats et les classements locaux.

Réputation et avis

Les avis clients positifs peuvent faire des merveilles lorsqu’il s’agit d’augmenter l’autorité, la réputation en ligne et le classement des moteurs de recherche de votre cabinet d’avocats.

Considérez que si un client potentiel recherche un avocat et constate que votre cabinet a les avis les plus positifs, il peut être enclin à vous choisir plutôt que la concurrence. Vous pouvez demander aux clients de laisser des avis sur votre fiche Google My Business, sur Facebook et sur d’autres fiches de l’annuaire.

Avoir une multitude d’avis positifs peut vraiment différencier votre cabinet d’avocats tout en indiquant à Google que votre cabinet d’avocats est légitime.

Création de liens et citations

Le dernier élément du référencement local pour les cabinets d’avocats est la création de liens – qui consiste à attirer des liens d’autres sites vers votre site Web.

Puisqu’un lien d’un autre site (un «backlink») est essentiellement un vote de confiance de ce site que votre cabinet d’avocats est réputé et une bonne source d’informations, attirer une variété de liens de haute qualité peut améliorer votre classement local.

La clé ici est d’attirer des liens à partir de sites réputés liés à l’industrie.

Une façon de faire est de soumettre vos informations commerciales à des annuaires. D’autres moyens incluent la soumission de publications d’invités sur des sites Web, l’obtention d’entretiens dans des publications de l’industrie, la création de contenu de grande valeur qui attire naturellement des liens et la commercialisation de votre contenu / ebooks / PDF sur des blogs externes.

Maintenant, ce n’est que la pointe de l’iceberg en matière de création de liens, mais cela vaut la peine d’essayer une variété de stratégies au lieu d’acheter des liens bon marché.

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la qualité. Les meilleurs liens vous aideront à booster votre classement local et même à générer plus de trafic de référence.

Votre cabinet d’avocats a besoin d’un référencement local

À moins que votre cabinet d’avocats n’ait une solide stratégie de publicité payante, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas investir dans le référencement local. Le référencement local est simplement l’une des meilleures stratégies de marketing pour les cabinets d’avocats, car la majorité des clients potentiels recherchent des avocats dans leur région.

Si vous ne surclassez pas les autres cabinets d’avocats dans la recherche locale, vous manquez probablement du trafic et des clients. Intégrez les composants ci-dessus dans votre stratégie de référencement ou embauchez un professionnel du référencement pour vous aider à mettre votre site sur la carte – littéralement.

Ce faisant, vous pouvez attirer plus de clients locaux, améliorer votre réputation en ligne et faire de votre entreprise une puissance dans votre créneau.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita