La création de liens pourrait être la tâche d’optimisation des moteurs de recherche la plus intimidante. Cela nécessite des parts presque égales de recherche, de créativité et de sensibilisation ressemblant à des appels à froid. Il est également essentiel pour les classements de recherche organique importants.
Si votre entreprise a du mal à créer des liens, concentrez-vous sur les étapes ou les processus plutôt que sur un blob intimidant.
Buts
Avoir un objectif clair est souvent négligé. La clé est de savoir ce que vos efforts de création de liens doivent faire à un niveau stratégique, au-delà de « nous voulons plus de trafic » ou « nous voulons plus de ventes ».
«Nous avons beaucoup de [link-building] tactiques, et cela dépend vraiment de l’objectif de la campagne », a déclaré James Wirth, directeur principal de la stratégie et du marketing de croissance chez Citation Labs, une agence de création de liens de premier plan.
Pour Wirth, les objectifs de link building se divisent souvent en deux catégories :
- Augmenter le score d’autorité de domaine,
- Augmentez le score d’autorité de la page.
Le premier – augmenter le score d’autorité de domaine – est un objectif de renforcement de la marque. C’est comme faire bouillir « l’océan pour essayer de chauffer un lac alpin à des niveaux propices à la baignade ».
L’augmentation de l’autorité de la page devrait augmenter le trafic vers une URL cible. C’est comme si vous allumiez « la bouilloire électrique pour chauffer l’eau et gagner une bonne tasse de revenus l’après-midi ».
Autorité de domaine
Si vous avez besoin d’augmenter la visibilité de la marque de votre entreprise, il peut être plus judicieux d’augmenter le score d’autorité de domaine de votre site. Et cela conduira probablement votre entreprise à des tactiques de création de liens telles que les relations avec les médias.
Un exemple ironique de cet objectif et d’une tactique de type relations avec les médias vient de Wirth lui-même. À deux reprises, Wirth a participé à une interview en direct pour la communauté CommerceCo by Practical Ecommerce.
Dans chaque cas, j’ai présenté Wirth à cette communauté de professionnels du commerce. De plus, dans chaque cas, un article récapitulatif est apparu ici, renvoyant à Citation Labs.
Autorité de la page
Pour la pertinence thématique, le trafic du site et les conversions, Wirth suggère de créer des scores d’autorité de page de destination. C’est l’acte de créer des liens vers les pages de vente et de campagne. Le ciblage de ce type de liens nécessitera un ensemble différent de tactiques qui, selon Wirth, comprend :
- Publication d’invités,
- Articles pratiques,
- Articles de commentaires,
- Contenu pertinent.
Ainsi, le but définit la tactique. Cela rend la création de liens plus réalisable.
Traiter
Une fois que vous avez un objectif, développez un processus de recherche de création de liens. Il démystifie l’art de créer des liens, le rendant plus réalisable.
« Notre processus interne est axé sur la mise en relation du contexte », a déclaré Wirth en partageant une diapositive montrant les six étapes de Citation Lab.
- Les objectifs fixés. Sélectionnez vos pages et identifiez les un à trois premiers mots-clés pour chacune.
- Développer des méthodes de recherche pour le reste de l’analyse.
- Identifier les domaines de recherche. Cette étape s’appuie sur l’approche de recherche.
- Objets de recherche. Explorez les facettes contextuelles pour développer un plan de liens basé sur des sujets – pourquoi un éditeur bénéficierait d’un article invité ou d’un lien.
- Contexte du lien d’actualité. Sachez comment vous aborderez les éditeurs.
- Sujets et éditeurs. Armé de vos recherches et de votre plan, contactez les éditeurs.
James Wirth de Citation Lab a partagé le processus utilisé par son entreprise pour rendre la création de liens reproductible et évolutive lors d’une interview en direct pour la communauté CommerceCo by Practical Ecommerce.
L’approche de Wirth permet d’étendre la création de liens pour des sites plus importants et a tendance à produire des résultats utiles, tels qu’une liste d’éditeurs à contacter, un plan clair pour contacter les éditeurs, un « angle » pour les présenter et des sujets spécifiques pour les publications d’invités. ou votre propre site. Les liens que votre entreprise gagne avec cette approche sont susceptibles d’être contextuellement pertinents, utiles pour l’éditeur, précieux pour le public, justifiables et naturels. Tout le monde y gagne.
Ce qui semblait être l’acte intimidant d’appeler au hasard des éditeurs pour demander des liens ou proposer des articles d’invité est devenu un processus naturel et reproductible.
Le processus informe également les sujets de contenu. « Une stratégie de contenu qui est dépourvue de ce processus va avoir des défis en matière de création de liens », a déclaré Wirth. « Mais si nous pouvons construire ce [approach] dans le développement de contenu, la page résultante sera prête à gagner des liens.
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