La création de liens fait partie des techniques d’optimisation des moteurs de recherche les plus importantes. C’est fondamental et essentiel. À peu près toutes les entreprises commerciales prospères veulent ou doivent établir des liens, mais il est difficile de bien faire.
De plus, il n’y a pas de moyen facile de « pirater » la création de liens. Il n’évoluera pas comme les autres tactiques de référencement ou de marketing.
Qualité du lien
Ce que l’on pourrait appeler « la création de liens tactiques » était autrefois relativement facile à faire. Il y avait même des services pour cela – payez des frais mensuels et des liens apparaissaient. Vous pouvez également participer à un échange de liens.
Mais beaucoup de ces liens achetés ou échangés n’avaient pas beaucoup de sens. Par exemple, un lien d’un blog sur le crochet vers un site de commerce électronique vendant des bandes dessinées a-t-il un sens ? Probablement pas, mais c’est le genre de lien qui aurait pu apparaître dans le passé.
Acheter des liens (et ne pas les identifier comme payants) ou échanger des liens pour améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche est une violation des politiques de Google et déconseillé par les autres moteurs de recherche également.
« La façon dont je pense aux liens est la façon dont Google a toujours pensé aux liens – le » lien éditorial « était ce qu’ils recherchaient », a expliqué Bill Sebald, fondateur de Greenlane Search Marketing, lors d’un live du 13 mai 2021. stream pour CommerceCo par Practical Ecommerce.
Un lien éditorial fait sens dans le contexte. Un exemple est cet article sur la création de liens, où j’ai lié (ci-dessus) aux politiques de Google concernant l’achat de liens ou l’échange de liens. Un autre exemple serait un article sur les tendances des prix des bandes dessinées, lié à une boutique en ligne vendant des bandes dessinées.
Les liens éditoriaux, a poursuivi Sebald, sont une indication pour Google. Ils montrent au moteur de recherche quelles pages sont populaires pour un sujet donné non pas à cause de l’échange ou de l’achat de liens, mais à cause de la qualité du contenu de la page. Ainsi, un lien éditorial est un meilleur lien.
Dans le passé, a déclaré Sebald, certaines entreprises achetaient des liens pour tromper Google. Mais les algorithmes du moteur de recherche sont trop bons pour que ce genre d’effort paresseux fonctionne plus. Par conséquent, la création de liens SEO demande beaucoup de travail car chaque lien doit être digne.
Difficile à mettre à l’échelle
Le fait que les liens SEO ne puissent pas être facilement créés signifie également que la création de liens SEO est relativement plus difficile à faire évoluer, a déclaré James Wirth, directeur principal de la stratégie et du marketing de croissance chez Citation Labs. Wirth s’exprimait également lors de la diffusion en direct susmentionnée de CommerceCo.
« Nous aimerions tous pirater la création de liens, mais c’est vraiment [done] un lien à la fois », a déclaré Wirth. « Nous ne pouvons pas simplement le faire par programmation ; cela nécessite une intervention humaine…surtout le style [of SEO link building] nous le faisons — en nous concentrant sur les pages de destination, les pages de vente et les pages locales où les liens ont le plus d’impact.
Vaut le coup de le faire
Ayant établi que la création de liens SEO était difficile, Wirth et Sebald ont encouragé les entreprises à le faire et à bien le faire.
Parfois, faire les choses difficiles est la clé d’un avantage concurrentiel.
La création de contenu convaincant, en particulier le contenu de la page de destination ou le contenu de la page détaillée du produit, n’est pas facile. Il sera difficile de trouver et de contacter les propriétaires de sites et de leur montrer pourquoi il est logique pour leur entreprise de créer un lien vers votre page de produit ou votre page de destination.
Si vous n’êtes pas stratégique sur le processus, il est encore plus difficile.
Mais la création de liens pourrait être cette technique de référencement que vos concurrents ne font pas, car c’est difficile.
Création de liens
Maintenant que vous comprenez que la création de liens SEO est difficile et peut vous donner un avantage, essayez cette approche.
- Comprendre votre sujet dans son contexte. Réfléchissez au sujet de la page que vous souhaitez promouvoir. Dans le contexte, comment ce sujet est-il utilisé? Quand quelqu’un aurait-il besoin d’aide sur ce sujet ? Quel genre de choses un site pourrait-il publier sur le sujet ?
- Identifiez les éléments « citables ». Qu’en est-il du contenu auquel il vaut la peine d’être lié ? Qu’est-ce qui est citable ? Comment cet élément citable se rapporte-t-il au contexte de votre sujet ? Si rien n’est citable, que pouvez-vous ajouter ?
- Sélectionnez soigneusement les sites. Ne vous contentez pas de demander des liens sur tous les sites qui publient des articles d’invités. Passez du temps à comprendre pourquoi le lien ou l’article soumis bénéficierait à l’éditeur. Comment le sujet de votre contenu a-t-il un sens pour le site et son audience (réponse à la dernière étape), et comment articulez-vous cette offre ?
- Établissez un lien significatif. Contactez l’éditeur non pas avec du spam ou un modèle d’e-mail, mais de manière personnelle et spécifique. Par exemple, envisagez d’appeler l’éditeur pour présenter une idée d’article plutôt que de simplement envoyer un e-mail avec un « message d’invité ».
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