Que faire lorsque vos concurrents SEO ne sont pas bons

Cette semaine Demandez à un SEO La question vient de Fernanda à São Paulo:

«Mon nouveau concurrent fait une stratégie de référencement black hat et cela fonctionne clairement pour lui. Il a évolué très rapidement dans les classements Google et je peux voir ce qu’il fait via la plate-forme SEMrush. J’ai essayé de faire un rapport à Google, mais apparemment, rien ne s’est passé. Que puis-je faire d’autre? »

En tant qu’agence, nous entendons régulièrement des clients potentiels qui pensent que leurs concurrents ne sont pas bons.

Parfois, ils le sont.

Mais le plus souvent, les concurrents sont mieux classés car ils optimisent les bonnes choses.

Et souvent, même si la partie fautive travaille dans une teinte blanc cassé de SEO, nous constatons que la raison pour laquelle elle se classe n’a rien à voir avec ses tactiques relativement néfastes.

Concentrez-vous sur vous

L’une des plus grandes erreurs commises par de nombreuses entreprises est de se concentrer davantage sur ce que font leurs concurrents, plutôt que de travailler à améliorer leur propre sort dans la vie.

Ne vous méprenez pas, il est important de savoir ce que font vos concurrents.

Mais surveiller de plus près vos concurrents que vos propres résultats est une grave erreur.

Dans de nombreux cas, vos concurrents ne savent pas ce qu’ils font, et si vous supposez qu’ils le font simplement parce qu’ils se classent devant vous pour un mot-clé, vous pourriez très bien vous tromper.

Et si vous copiez ce que font vos concurrents sans comprendre toutes les ramifications de leurs actions, vous serez souvent insatisfait des résultats.

La meilleure chose que vous puissiez faire est de consacrer la majorité de votre temps et de vos ressources à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche plutôt que de vous concentrer sur ce que font vos concurrents.

Nous savons tous qu’une partie du référencement consiste à analyser ce qui fonctionne pour ceux qui se classent là où nous voulons être.

Mais il y a une ligne fine entre une analyse saine et une obsession égoïste pour la stratégie d’un concurrent.

Croyez-moi, si vous passez plus de temps sur le site de votre concurrent que sur votre propre site, vous ne réussirez pas.

Pourquoi Google ne se soucie-t-il pas qu’ils enfreignent les règles?

Si vous faites tout correctement, mais que quelqu’un d’autre triche et s’en tire – et pire encore, vous bat – c’est la nature humaine de vouloir la justice.

Il suffit de passer du temps dans une classe de maternelle pour apprendre que bavarder sur quelqu’un d’autre est la nature humaine.

Cela est particulièrement vrai lorsque nous sentons que quelqu’un s’en sort avec quelque chose qui nous affecte négativement.

Mais lorsque nous signalons à Google le mépris flagrant de quelqu’un pour les règles, nous sommes presque universellement rencontrés avec des grillons.

Cela ne signifie pas nécessairement que vos rapports sont ignorés.

Comme je l’ai déjà dit, les actes néfastes commis par nos concurrents ne sont souvent pas la raison pour laquelle ils nous surclassent.

Si tel est le cas, même si Google ignorait les tactiques du chapeau noir dans les critères de classement de votre concurrent, le site du concurrent se classerait toujours devant vous.

Google peut donc très bien agir, mais vous ne le saurez peut-être jamais.

Je n’ai aucune idée du nombre de rapports d’actes répréhensibles que Google reçoit chaque mois, mais j’imagine que c’est astronomique.

J’ai même entendu parler de certaines personnes peu éthiques en SEO qui se font un devoir de signaler leurs concurrents tôt et souvent.

Qu’ils fassent quelque chose de mal ou non, Google est connu pour résoudre les problèmes sans recourir à l’interaction humaine.

Je soupçonne que de nombreux rapports sont traités sans qu’une personne réelle ne voie la plainte.

Mais cela signifie que souvent, la technique offensive ne sera pas pénalisée – et cela peut être frustrant.

Si vous avez vraiment un cas hermétique que vous souhaitez signaler, écrivez un article de blog à ce sujet, puis tweetez ce message à votre représentant Google préféré – ou même à votre publication ou personne SEO influente préférée.

J’ai vu plus de choses corrigées par cette méthode que par les canaux de reportages officiels.

Bien sûr, je m’attendrais à ce que cela change si cette chaîne est abusée.

Et je n’ai aucun doute qu’il pourrait très bien être abusé dans un proche avenir.

En conclusion

Votre meilleur pari lorsque vous traitez avec des concurrents chapeau noir est de travailler sur vos propres affaires.

Améliorez-vous et faites les choses à votre façon.

Je ne suis pas du genre à juger si vous utilisez des techniques de chapeau noir.

Personnellement, non.

Il y a certaines industries où il peut être nécessaire de devenir un peu gris pour être concurrentiel.

Mais une concentration excessive sur les tactiques de votre concurrent n’est jamais une bonne chose.

Déterminez ce qui fonctionne le mieux pour vous et ne vous inquiétez pas de ce que font vos concurrents, à part vérifier pour voir s’ils peuvent vous donner de bonnes idées.

Vous aurez plus de succès – et vous serez plus heureux à long terme.

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Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils en matière de référencement écrite par certains des meilleurs experts en référencement de l’industrie, sélectionnés par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!