Google Ads intègre régulièrement l’apprentissage automatique dans la gestion quotidienne des comptes. Au cours de la dernière année, les changements comprennent:
Google a récemment introduit une fonctionnalité permettant d’appliquer automatiquement ses suggestions dans l’onglet « Recommandations », proposant 17 types d’applications automatiques dans trois catégories:
- Enchères et budgets,
- Mots clés et ciblage,
- Annonces et extensions.
Dans l’exemple ci-dessous, j’ai choisi d’appliquer automatiquement trois recommandations dans la catégorie « Mots clés et ciblage ».
La catégorie « Mots clés et ciblage » contient neuf options à appliquer automatiquement.
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Les annonceurs peuvent afficher toutes leurs candidatures automatiques – passées et présentes – dans l’onglet « Historique », qui comprend la recommandation, la catégorie, le nombre total de candidatures automatiques, les candidatures automatiques au cours des sept derniers jours, la dernière application automatique et les dates d’acceptation.
L’exemple ci-dessous montre un total de 80 demandes automatiques pour la recommandation de supprimer les mots clés redondants. Le rapport sur l’historique des modifications affichera les mots clés spécifiques qui ont été supprimés.
Les annonceurs peuvent afficher toutes leurs candidatures automatiques – passées et présentes – dans l’onglet « Historique ».
Les recommandations appliquées automatiquement ont des impacts variables. Par exemple, donner à Google la possibilité de supprimer les mots clés redondants n’aura pratiquement pas le même effet que la création automatique d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
3 catégories
Enchères et budgets. D’après mon expérience, les annonceurs doivent rester à l’écart des recommandations de Google « Enchères et budgets », car elles sont trop importantes pour être appliquées automatiquement. Par exemple, pour une stratégie d’enchères au coût par acquisition cible qui perd du volume de clics, Google recommandera probablement une augmentation du CPA. Cette recommandation peut générer plus de clics, mais elle peut également augmenter les dépenses au-delà du budget de l’annonceur. Les recommandations de stratégie d’enchères entraînent une trop grande volatilité lorsqu’elles sont appliquées automatiquement.
Mots clés et ciblage. Cependant, les recommandations « Mots clés et ciblage » sont utiles pour nettoyer votre compte. Les options « supprimer » éliminent les mots clés à exclure non diffusés, redondants et en conflit. Les options de «mise en œuvre» peuvent être utiles pour ajouter des mots clés positifs et négatifs, ainsi que des options d’expressions et de requêtes larges. Mais, inévitablement, Google appliquera automatiquement des mots clés qui n’ont pas de sens ou qui sont trop larges. Assurez-vous donc de consulter le rapport sur l’historique des modifications.
Et j’évite deux recommandations dans la catégorie « Mots clés et ciblage »:
- Créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche,
- Utilisez l’expansion du ciblage.
Les deux suggestions peuvent avoir du sens, mais uniquement à la discrétion de l’annonceur, et non à la discrétion de Google. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche nécessitent une planification et des recherches minutieuses pour trouver les bonnes cibles dynamiques. Il en va de même pour le ciblage étendu sur le Réseau Display de Google. Lorsque Google applique automatiquement ces recommandations, les dépenses peuvent augmenter considérablement.
Annonces et extensions. La dernière catégorie de recommandations, « Annonces et extensions », ne comprend que deux éléments. Le premier est la rotation optimisée des annonces, que la plupart des campagnes devraient utiliser de toute façon. Avec cette option, Google diffusera des annonces dont il s’attend à recevoir plus de clics ou de conversions. Si vous utilisez des stratégies d’enchères automatiques, cette option n’est pas officiellement cochée, car les stratégies afficheront les meilleures annonces pour atteindre votre objectif. La deuxième recommandation consiste à ajouter des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Chaque groupe d’annonces doit avoir des RSA, bien que les annonceurs doivent mettre en œuvre une messagerie spécifique, pas celle de Google.
En ce qui concerne le contenu publicitaire, il existe une recommandation d’application automatique pour les suggestions au niveau du compte. Par défaut, Google activera les annonceurs dans l’option « Appliquer automatiquement les suggestions d’annonces après 14 jours ». Assurez-vous de cliquer sur la case pour ne pas s’appliquent automatiquement afin que les suggestions restent disponibles dans l’onglet Recommandations, mais elles ne seront pas automatiquement appliquées après 14 jours. Même si vous acceptez manuellement les recommandations de Google, vérifiez toujours le texte de l’annonce. (Soit dit en passant, Microsoft Advertising propose une option permettant d’appliquer automatiquement les recommandations pour le contenu publicitaire. Elle est disponible au niveau des paramètres du compte et est désactivée par défaut.)
Les annonceurs ne doivent généralement pas appliquer automatiquement les suggestions de contenu publicitaire.
Encore une fois, examinez le rapport sur l’historique des modifications tous les quelques jours lorsque vous appliquez automatiquement les recommandations de Google. J’ai vu des changements drastiques dans un compte qui n’ont aucun sens.
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