Pourquoi les blogs invités sont la pire stratégie de création de liens


Il y a cinq ans, j’ai décidé de créer des liens vers mon site personnel, et mon arme de choix était le blogage invité.

Je ne recherchais que des liens de haute qualité et je n’ai présenté mes messages qu’à des blogs de haut niveau comme Moz, CXL, Social Media Examiner, Entrepreneur et d’autres grandes stars.

Heureusement, mes efforts n’ont pas été vains et j’ai même eu mes propres chroniques en tant que contributeur.

Mais plus j’écrivais du contenu invité, plus je réalisais que les blogs invités n’avaient rien à voir avec la création de liens – même si c’était la raison pour laquelle j’ai commencé à écrire des articles invités.

J’ai appris ma leçon. Mais je vois toujours cette idée fausse circuler autour du fait que le contenu invité aide à acquérir plus de liens.

Laissez-moi vous expliquer pourquoi vous ne devriez pas faire confiance aveuglément aux blogs invités comme stratégie de création de liens.

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Lorsqu’il est bien fait, les blogs invités coûtent cher

Les blogs invités, dans la bonne compréhension de ce concept, est une affaire coûteuse.

Juste pour vous fournir un peu de contexte, une chronique bien livrée dans le créneau B2B coûte environ 400 $ à 500 $ sur Upwork.

Utilisation d'Upwork pour la rédaction

Voici la chose: la meilleure copie devrait présenter quelque chose d’unique, mais tous les messages d’invités ne sont pas à la hauteur de cette attente.

J’ai remarqué que seul un vrai expert peut partager quelque chose de vraiment précieux au lieu de réécrire ce qui a déjà été partagé et qui se classe actuellement remarquablement bien dans les SERPs.

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Idéalement, un article de blog décent est livré par un spécialiste du domaine, puis modifié par un rédacteur expérimenté.

C’est exactement comme ça que j’écris mes messages. Je n’ai pas le temps de perfectionner chaque phrase, mais je fais toujours un plan détaillé.

Et, bien sûr, plus un expert passe de temps à rédiger une copie, plus cela coûte cher.

Par exemple, j’ai besoin de quatre heures à quelques jours (selon le sujet) pour écrire quelque chose de solide.

Plus je passe de temps sur un article, plus le prix final est élevé.

Dans un monde parfait, les blogs invités sont réalisés par des contributeurs qui connaissent vraiment leur métier et peuvent écrire quelque chose de vraiment unique. Mais autant cette copie est utile et perspicace, elle est également incroyablement coûteuse à produire.

Les meilleurs blogs de l’industrie ne renverront pas à vos pages stratégiques

Je ne veux pas effacer complètement les blogs invités. Mais si vous prévoyez d’utiliser cette stratégie pour la création de liens, soyez prêt à un éventuel rejet.

La plupart des blogs industriels de haute qualité ne vous permettront pas d’insérer des liens vers vos pages les plus importantes.

Je parle de vos pages avec une intention commerciale; ceux qui présentent vos services ou produits.

Ces pages sont stratégiques pour votre entreprise, mais elles n’apportent pratiquement aucune valeur aux lecteurs du blog qui a publié votre article.

Pour eux, ces pages sont moins informatives et ne fournissent pas d’informations approfondies sur un sujet particulier. Ils sont transactionnels et non informatifs.

Maintenant, vous pouvez être en désaccord et penser que vous devriez être en mesure de créer des liens vers de telles pages en guise de récompense pour votre contribution au contenu.

Cependant, je serai du côté d’un lecteur potentiel, même si je suis un constructeur de liens le jour (et un champion de dressage la nuit).

Pourquoi ma position sur la création de liens vers des pages commerciales via les blogs invités est-elle si stricte?

De tels liens modifient l’intention du message d’invité.

Lorsque je travaille sur une chronique, je fais de mon mieux pour offrir quelque chose de significatif.

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Mais si je renvoie à la page de service de mon agence dans mon message, cela signifie que je devrais commencer à parler de nos offres. En conséquence, ma copie passe d’une version éducative à une copie commerciale.

Bien sûr, il existe des articles de blog qui visent à vendre un produit, mais les blogs invités en parlent rarement.

Si j’ajoute un lien vers l’une de mes pages stratégiques, cela aidera à peine ma marque à se démarquer et mon article s’avérera difficile à vendre.

Les blogs invités à grande échelle mènent à des liens de faible qualité

Malheureusement, vous ne pouvez pas trop vous fier aux blogs invités.

Le fait est que plus vous écrivez de messages d’invités pour créer des liens, moins ils seront de qualité.

Voici pourquoi. Il existe de nombreuses agences de création de liens qui utilisent les blogs invités comme stratégie de choix pour créer des liens.

Le coût par poste d’invité peut varier, mais ils sont généralement assez abordables. Par exemple, The Hoth propose des services de blogs invités pour environ 400 dollars, ce qui est tout à fait raisonnable.

Pourquoi les blogs invités sont la pire stratégie de création de liens

Toutes les agences de création de liens utilisent la même logique – le client sélectionne les métriques pour un site sur lequel il souhaite publier une publication d’invité (autorité de domaine, trafic organique, etc.). Après cela, vous vous asseyez et attendez que l’agence fasse tout le travail à votre place.

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À première vue, il n’y a rien de mal à créer des liens via du contenu frais sur un site Web apparemment digne de confiance, mais cela ne fonctionne pas comme ça.

Les agences de création de liens recherchent des moyens rapides de publier du contenu, et les sites avec lesquels elles travaillent peuvent ne pas se soucier de la qualité des contributions des clients.

Un autre problème est que la plupart des sites qui s’associent à des agences de création de liens qui publient des invités à grande échelle sont soit des fermes de contenu utilisées uniquement par des créateurs de liens, soit des réseaux de blogs privés qui existent principalement pour manipuler les classements des moteurs de recherche.

Vous ne pouvez pas savoir avec certitude qu’il ne s’agit pas d’un réseau de blogs privés, et si votre lien aboutit sur le site de la ferme de contenu, considérez-vous chanceux.

Pour résumer une longue histoire: poubelle à la poubelle, poubelle à la poubelle.

Si votre lien se retrouve sur un site Web douteux, vous pouvez nuire à votre référencement plutôt que de l’aider.

C’est peut-être le prix que vous devrez payer si vous décidez de faire des blogs invités à grande échelle. En réalité, publier du contenu sur un très bon site Web demande beaucoup de temps et d’efforts.

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Malheureusement, vous ne pouvez pas non plus résoudre ce problème en créant des blogs invités en interne.

Même si vous publiez des articles par vous-même, vous ne pourrez pas cibler immédiatement les blogs avec des normes éditoriales élevées. Vous finirez par chercher des fruits à portée de main juste pour commencer et vous retrouverez de toute façon avec les mêmes liens de mauvaise qualité.

Donc, la leçon ici est que la production de messages d’invités en masse peut apporter beaucoup de liens inutiles.

Si un site Web donne facilement des backlinks, Google dévalorise leur priorité. En conséquence, tous vos efforts de création de liens et votre travail acharné sur le contenu invité seront épuisés.

Google recommande d’ajouter « Nofollow » à tous les liens dans les messages d’invités

Voici un autre problème – Google n’aime pas la création de liens.

La recommandation générale est d’ajouter l’attribut «nofollow» à tous les liens dans les messages d’invités. Et les liens avec cette balise n’apportent aucun avantage ou autorité.

Google ne pénalise pas un site Web pour les publications d’invités. Cependant, les algorithmes de Google sont formés pour identifier et dévaloriser les liens de publication d’invités.

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Par conséquent, ces liens ne contribuent pas à améliorer la position du site dans les résultats de recherche.

Quel est l’intérêt d’écrire des messages d’invités?

Je comprends si vous êtes confus en ce moment, car tout ce que je vous ai dit jusqu’à présent suggère que les blogs invités n’ont aucune valeur réelle.

Cependant, la publication de messages d’invités est un élément important de la notoriété de la marque.

Un tel contenu permet d’illustrer votre autorité dans le créneau.

De plus, si votre contenu invité affiche de la qualité et de l’expertise, cela a un impact sur la façon dont Google évalue votre marque et s’il mérite d’être mieux classé dans les SERPs.

Ne rejetez pas complètement les blogs invités.

Gardez à l’esprit que votre activité de blogging invité ne devrait pas amener Google à associer votre marque à des publications de mauvaise qualité sur des sites Web louches.

Considérez la création de blogs invités comme faisant partie de votre stratégie de relations publiques et ne contribuez aux articles invités qu’aux ressources auxquelles votre public fait confiance.

Et ne lésinez pas sur la qualité en bloguant en masse!

Au lieu de cela, soyez plus pointilleux et visez uniquement à publier votre contenu uniquement sur des ressources dignes de confiance.

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Les blogs invités sont plus une preuve sociale que la création de liens

Pour récapituler, les blogs invités peuvent coûter cher, que vous rédigiez vous-même le contenu ou que vous demandiez l’aide d’un écrivain.

Obtenir un lien vers une page stratégique dans votre message d’invité est presque impossible; aucun site Web décent ne voudra jamais le publier.

En plus de cela, plus vous écrivez de messages d’invités dans le but de créer des liens, plus la qualité des liens que vous obtiendrez sera faible.

Et Google n’est pas non plus fan des blogs invités.

Alors, pourquoi même essayer d’écrire des messages d’invités?

Pour la preuve sociale et la notoriété de la marque.

Les blogs invités fonctionnent bien en tant que stratégie de relations publiques et peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, car ils prouvent l’autorité de votre marque.

Mais ce n’est pas le moyen idéal pour créer des liens.

Plus de ressources:

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Image présentée par l’auteur
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2021

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