Dans l’épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, les animateurs Greg Finn, Jess Budde, et Mark Saltarelli décomposez les plus grandes nouvelles du marketing numérique de la semaine.
Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, regardez la version vidéo de l’épisode de cette semaine sur la chaîne YouTube du Search Engine Journal.
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Lors du récent sommet sur le marketing et la publicité de Pinterest, ils ont annoncé une multitude de nouveaux outils de marketing, y compris «Pinterest Premiere», une option permettant aux annonceurs d’afficher leur publicité vidéo sur la page d’accueil de leur public cible pendant une durée déterminée.
Cette nouvelle option publicitaire est idéale pour les annonceurs faisant la promotion d’un lancement ou d’autres événements urgents.
Pinterest a également annoncé des mises à jour de son outil interactif de tendances et son intention de déployer Conversion Insights à une plus grande échelle.
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La dernière version de l’API Google Ads a ajouté la prise en charge des stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur des conversions dans les campagnes du Réseau de Recherche. Avec cette version, Google a également ajouté un nouveau champ MaximizeConversions.target_cpa en lecture seule et un champ MaximizeConversionValue.target_roas. Auparavant, dans l’API, il s’agissait de TargetROAS et TargetCPA.
Les noms de ces nouvelles stratégies d’enchères se comportent de la même manière que les stratégies d’enchères TargetCPA et TargetROAS, respectivement. Cette tendance indique que dans un proche avenir, les stratégies d’enchères pour les campagnes sur le Réseau de Recherche seront réorganisées pour simplifier.
L’année dernière a eu des conséquences néfastes sur de nombreuses industries, en particulier les industries de l’hôtellerie et du voyage. Google a annoncé qu’il offrait désormais aux hôtels un moyen de se présenter gratuitement aux téléspectateurs.
À partir de la semaine du 9 mars 2021, les hôtels et les agences de voyage peuvent ajouter gratuitement des liens de réservation vers google.com/travel, ce qui leur donne un excellent moyen de faire connaître leur marque et leurs offres aux utilisateurs qui souhaitent recommencer à voyager.
Prendre de la semaine
Dans le segment Take of the Week de cette semaine, Kyle Munson, Directeur du marketing chez Zillow, a inventé une manière géniale – et amusante – d’expliquer les variantes proches de Google Ads.
Je prévois d’ouvrir un restaurant appelé Close Variants. Nous prévoyons de traiter votre commande la plupart du temps correctement à chaque fois. Si vous avez des besoins alimentaires, sachez que nous ne révélons que certains de nos ingrédients, et uniquement si ces ingrédients ont été commandés par un nombre important de clients.
– Kyle Munson (@kylewmunson) 8 mars 2021
ICYMI
Ensuite, dans notre segment ICYMI, John Mueller, Search Advocate chez Google, donne d’excellentes recommandations sur ce qu’il faut faire si une panne de site menace votre classement SERP.
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Les pannes imprévues sont suffisamment stressantes – voici comment gagner un peu de temps. Si votre site est complètement en panne, envoyez 503 pour toutes les demandes dès que possible (vous pouvez également afficher une page conviviale). Si votre hôte est en panne, pointez votre DNS vers un hôte temporaire qui ne sert que 503.
– 🍌 Jean 🍌 (@JohnMu) 10 mars 2021
Ronde éclair
Ensuite, nous répondons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique lors de notre segment éclair:
- Qui peut répondre à mon annonce Twitter lorsque j’utilise les nouveaux paramètres de conversation pour les annonces?
- Que puis-je voir avec la nouvelle mise à jour des résultats de recherche de Bing?
- Où puis-je trouver des ressources iOS14 qui ne semblent pas être la fin du monde?
- Quand allons-nous pouvoir éditer nos Tweets? Ça pourrait être bientôt!
- Pourquoi plus de plates-formes n’ont-elles pas déployé des scores visibles de sécurité de la marque?
- Comment puis-je savoir qui a consulté ma page Google My Business?
Rendez-vous sur le site Marketing O’Clock pour vous abonner au salon (et à notre newsletter!) Pour lire tous les articles présentés sur le salon de cette semaine!
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Crédit d’image en vedette: Samantha Hanson
