La nouvelle tendance du moment est le logo avec des typographies sans-serif, en gras, et beaucoup plus épurées. Des marques de luxe telles que Balenciaga, Burberry, et même la petite nouvelle Céline d’Hedi Slimane ont toutes cédé, et ont décidé de renouveler leur identité visuelle. Aujourd’hui c’est une marque que l’on connaît tous, un géant de la mode qui prend l’initiative de changer également son logo en suivant cette nouvelle stratégie marketing, la maison Zara. En effet, depuis sa création, c’est la deuxième que cette marque célèbre change de logo, et cela, en toute discrétion.
La newsletter envoyée par la chaîne à tous ses abonnés le vendredi 25 janvier dernier a annoncé sa prochaine campagne pour la collection femme printemps-été 2019. Ce communiqué a été posté avec des photos prises par Steven Meisel, le célèbre photographe de mode, sous la direction créative de Fabien Baron. Cet éditorial dévoilait un premier cliché montrant des influences bohèmes. Ce « teasing » qui a été accompagné de 2 images de campagnes : celui d’un homme et d’un enfant. Mais derrière ces photos se cachait un plus gros scoop, une grande nouveauté dans pour cette grande maison de mode. Effectivement, inditex l’a annoncé officiellement : ZARA a changé de logo. Le nouveau logo est désormais sans ombres et sans cursives avec des caractères aux lignes un peu plus courbées qui se chevauchent avec un minimum d’espace entre les caractères. En tout cas, la marque a voulu se démarquer étant donné que les autres concurrents ont des logos qui arborent des empattements aux extrémités.
Ce logo a été utilisé de manière ponctuelle pour divers visuels de communication, des collections capsules, des étiquettes créées spécialement pour l’ouverture de quelques boutiques. La nouvelle identité visuelle apparaît déjà sur le site de vente en ligne de la marque dans des tons orange, bleu et noir, mais également sur les réseaux sociaux, ainsi que sur le site institutionnel du groupe Amancio Ortega. Le nouveau logo remplace celui de 2010, et il est censé mieux incarner les valeurs de la marque. Et pour rappel, le logo de 2010 a remplacé celui de sa création en 1975.
Cette évolution visuelle coïncide avec le lancement d’Oysho Sport, une nouvelle catégorie de l’enseigne qui n’est disponible uniquement que sur la plateforme de vente en ligne. Oysho Sport est pour le moment connue pour son offre de homewear et de lingerie. On verra bien sur les autres chaînes d’Inditex changeront également leurs identités.
Notons qu’Inditex a réalisé plus de 18,437 milliards d’euros de ventes pendant les neuf premiers mois de l’année précédente, ce qui représente donc une hausse de 3 % comparé à la même période en 2017. Le 3e trimestre du groupe a également été marqué par le développement de sa stratégie d’intégration entre vente en ligne, et boutiques physiques. En novembre dernier par exemple, Zara avait lancé son site de vente en ligne sur 106 marchés, notamment grâce à un site web global, et maintenant toutes ses collections sont disponibles dans 202 pays.
Comme l’a dévoilé Pablo Isla au cours de l’automne dernier, le but de cette expansion du canal digital est de pouvoir distribuer les 8 chaînes du groupe dans le monde entier via internet d’ici 2020. La maison ZARA qui a eu un chiffre d’affaires de 7,910 milliards d’euros pendant le premier semestre 2018 est en tête de liste dans cette conquête du web.
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