Microsoft pilote des campagnes unifiées, y compris Google et les publicités sociales


Le mois dernier à Microsoft Advertising Elevate, Microsoft a annoncé un hub qui devrait bientôt être publié qui permettrait aux annonceurs de mettre en place des campagnes multicanaux, y compris la possibilité de lancer et de gérer des campagnes sociales payantes. Le hub permettrait également aux annonceurs de gérer les réseaux sociaux organiques.

Aujourd’hui, Microsoft Ads a annoncé le lancement pilote de cette fonctionnalité, qu’ils appellent campagnes unifiées.

Comment les campagnes unifiées fonctionneront-elles?

Les annonceurs insèrent l’URL de leur site Web et Microsoft Advertising aidera à configurer la campagne en identifiant les options de ciblage et le contenu publicitaire pertinent.

Des suggestions de mots clés seront fournies et les annonceurs pourront modifier les thèmes de mots clés pour la recherche. Microsoft identifiera le ciblage pour les réseaux sociaux, en fonction des sujets et des cibles pertinents pour le site. Les annonceurs auront également la possibilité de mettre à jour leur ciblage géographique et leurs budgets.

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Sur la base des entrées, Microsoft partagera les mesures de performances estimées.

Enfin, Microsoft proposera automatiquement des annonces et les annonceurs auront la possibilité de revoir et de modifier les annonces ou de créer les leurs.

Comment fonctionne la budgétisation?

Il est important de savoir que tous les canaux seront considérés comme faisant partie de la même campagne, il y aura donc un budget pour la campagne et Microsoft gérera le budget sur tous les canaux.

Où les annonceurs peuvent-ils diffuser des annonces?

Les annonceurs pourront désormais lancer des campagnes sur Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin et Google.

Attendez, vous pouvez exécuter Google Ads de Microsoft?

Oui, avec les campagnes unifiées, les annonceurs auront la possibilité d’activer les annonces de recherche Google. Les annonceurs * doivent * activer le réseau de recherche Microsoft Ads et ne peuvent pas diffuser d’annonces sur Google uniquement.

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Quels rapports sont disponibles?

Les annonceurs peuvent rendre compte des performances afin de continuer à prendre des décisions éclairées. Les ventilations des rapports semblent limitées par rapport à une campagne de recherche classique et semblent plus proches de ce à quoi les annonceurs utilisant des campagnes intelligentes pourraient être habitués.

Les annonceurs pourront voir combien de personnes ont vu les annonces, cliqué dessus, effectué un achat ou passé un appel téléphonique.

suivi des actions des campagnes unifiées

Grâce au suivi des actions, les annonceurs ont également accès à des statistiques telles que le temps que vos clients passent sur le site et le nombre de pages qu’ils visitent après avoir cliqué sur les annonces.

suivi des actions des campagnes unifiées

Les annonceurs peuvent également voir les principales expressions de mots clés pour Bing et Google ainsi que les principaux blocs d’annonces.

création de rapports sur les annonces et les mots clés des campagnes unifiées

Quel est le degré de contrôle des annonceurs?

Microsoft note que sa technologie d’intelligence artificielle (IA) gérera «les mots clés, la gestion des enchères, l’automatisation des annonces textuelles et la gestion du budget sur toutes les plates-formes afin de maximiser les performances de vos annonces».

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Les annonceurs auront la possibilité de mettre en veille les expressions de mots clés et les annonces, mais la majorité des campagnes seront automatisées.

Gestion organique des médias sociaux

Les campagnes unifiées incluent également la gestion organique des médias sociaux. Les utilisateurs peuvent gérer leurs publications sociales organiques via la plate-forme. Les publications peuvent être publiées, enregistrées en tant que brouillons ou planifiées sur des plates-formes individuelles ou sur plusieurs plates-formes à la fois. Messages entrants de Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn au même endroit.

La page de rapports est destinée à fournir une vue des analyses sur plusieurs plates-formes de médias sociaux dans un seul tableau de bord.

Boîte de réception des réseaux sociaux des campagnes unifiéesGérez toutes les boîtes de réception des médias sociaux à partir d’une seule interface.
Campagnes unifiées Publication sociale organiqueRédigez et planifiez des publications sur les réseaux sociaux.
Rapports sociaux organiques des campagnes unifiéesRapport sur les performances des médias sociaux organiques à partir d’une seule interface.

Quel est le coût de la plateforme?

Les annonceurs ne paieront que leurs dépenses publicitaires, il n’y a pas de frais ni de commission pour utiliser la plate-forme.

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Comment configurer une campagne multicanal

La première étape: Branchez l’URL de votre site Web.

URL d'entrée de l'étape 1 des campagnes unifiées

Deuxième étape: Passez en revue les informations sur l’entreprise, les thèmes de mots clés suggérés, votre budget quotidien suggéré et vos cibles géographiques.

campagnes unifiées étape 2 confirmer les détails

Troisième étape: Des annonces textuelles pertinentes seront créées et les annonceurs auront la possibilité de les modifier si nécessaire. Par défaut, les annonces textuelles seront diffusées sur le réseau de recherche Microsoft (Bing, Yahoo et AOL), mais les annonceurs ont également la possibilité d’activer Google Ads avec une bascule sur l’écran de création d’annonces textuelles.

campagnes unifiées étape 3 confirmer les annonces

Quatrième étape: Microsoft Advertising proposera des publicités illustrées pertinentes à diffuser sur les réseaux sociaux et les annonceurs auront également la possibilité de télécharger leurs propres images ou vidéos.

campagnes unifiées étape 4 publicités sociales

Cinquième étape: Passez en revue les rapports et optimisez-les en conséquence.

rapports de l'étape 5 des campagnes unifiées

Si vous souhaitez participer à ce projet pilote, vous pouvez remplir ce court questionnaire en ligne pour demander un accès anticipé.

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