Microsoft dévoile la recherche privée, de nouveaux blocs d’annonces, des intégrations sociales, etc.


Microsoft a dévoilé plusieurs nouvelles fonctionnalités et technologies à Microsoft Advertising Elevate. En plus des nouveaux blocs d’annonces, l’annonce incluait de nouveaux outils et technologies qui sont remarquables même pour les entreprises qui ne font actuellement pas de publicité avec Microsoft, comme la technologie de recherche privée et un futur pôle pour petites entreprises avec des intégrations sociales payantes et organiques.

Recherche privée pour l’API Microsoft Bing

Microsoft permet désormais aux éditeurs d’offrir aux consommateurs davantage d’options pour des expériences axées sur la confidentialité. Cette fonctionnalité est spécialement conçue pour leur réseau de partenaires de recherche et est actuellement utilisée par Duck Duck Go.

La recherche privée est hébergée sur Azure avec une configuration qui incorpore un proxy de recherche privé entre le site ou l’application de recherche privée et l’API de recherche privée de Microsoft Bing. Cela permettrait à Bing de fournir des résultats sans jamais recevoir le terme de recherche.

Recherche privée Microsoft

Le partenaire de recherche enverra la demande de recherche au proxy privé. La détection de fraude se produirait via le proxy de recherche privé, puis le proxy de recherche privé passerait par un agent utilisateur anonyme et une adresse IP anonyme via l’API de recherche privée de Bing. L’API renverrait des résultats de recherche et des annonces.

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Cela empêcherait le partage des données personnelles avec d’autres services Microsoft, y compris Bing, en anonymisant l’agent utilisateur et l’adresse IP, et en refusant la requête de recherche.

Le partenaire de recherche sera responsable de l’anonymisation de l’agent utilisateur et de l’adresse IP et devra se conformer à la politique de Microsoft pour pouvoir utiliser la recherche privée.

Nouvelle version bêta de comparaison de prix

Le navigateur Edge de Microsoft dispose d’une fonctionnalité qui fournit des codes de réduction dans un format de panneau volant. Ils ont maintenant annoncé une version bêta qui permettrait aux personnes utilisant les fonctionnalités d’achat de Microsoft d’être éligibles à apparaître dans ce panneau à titre de comparaison de prix.

Les annonces seront diffusées dans le menu déroulant de la barre d’outils lorsque vous parcourez les pages de produits sur Edge ou via Collection en enregistrant un produit et en cliquant manuellement pour afficher les comparaisons de prix.

icône déroulante de comparaison de prixComparaisons de prix dans le format Flyout
Microsoft annonce la recherche privée, de nouveaux blocs d'annonces, payant & amp;  Intégrations sociales organiques & amp;  SuiteComparaisons de prix dans le format de collection

Cette unité permettrait aux entreprises de fournir des listes de produits aux consommateurs concernés tout en naviguant sur les sites d’autres détaillants.

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Ces fiches seront extraites des flux Merchant Center existants. Aucun autre travail n’est donc nécessaire pour les entreprises qui ont déjà créé des campagnes Shopping.

Mieux encore, comme il s’agit d’une phase expérimentale, ces emplacements sont actuellement gratuits – les entreprises ne seront pas facturées pour les clics sur ces annonces.

La fonction de comparaison de prix d’Edge est un excellent exemple de l’endroit où Microsoft essaie de fournir une excellente expérience aux utilisateurs (trouvez la meilleure offre!) Et d’obtenir une exposition supplémentaire pour les produits dans les flux des annonceurs. Les études de consommation montrent que la plupart des gens achètent des comparaisons à un certain niveau et que la comparaison des prix fait apparaître cette information automatiquement. C’est gagnant / gagnant. – John Lee, évangéliste Microsoft

Les mesures seront rapportées sous le segment de trafic «O&O autre» dans Microsoft Ads.

Ceci est actuellement en version bêta aux États-Unis et les listes ne s’afficheront que sur le bureau, dans le navigateur Edge. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.

Nouvelle version bêta de l’extension vidéo

Microsoft a annoncé une nouvelle version bêta qui permettrait aux annonceurs d’inclure des extensions multimédias dans leurs publicités. Les extensions sont susceptibles d’être diffusées avec d’autres extensions d’annonces et, comme pour les autres extensions d’annonces, les annonceurs seront facturés lorsque les prospects cliquent sur le bloc d’annonces.

Les extensions vidéo sont un point d’inflexion dans l’évolution du SERP. Les chercheurs ont soif de plus d’informations et nous savons que la vidéo est l’un des supports de recherche les plus consommés (et bien plus, bien sûr!). Cette extension fait apparaître la vidéo au point de recherche pour améliorer et enrichir l’expérience utilisateur. – John Lee, évangéliste Microsoft

Si vous cliquez sur le bloc d’annonces, la vidéo se développera sur la page avec un CTA en bas à gauche.

Extensions vidéo Microsoft Ads

Si un prospect clique sur l’extension vidéo, puis sur le bloc d’annonces au cours de la même session, l’annonceur ne sera facturé qu’une seule fois.

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Les extensions ne sont actuellement disponibles que sur les ordinateurs de bureau, mais le mobile arrive bientôt.

Les vidéos doivent être téléchargées et peuvent être téléchargées à partir d’un répertoire local sur l’ordinateur ou d’un emplacement de serveur de fichiers accessible au public, tel que OneDrive, FTP, Dropbox, etc.)

Il s’agit actuellement d’un projet pilote ouvert aux États-Unis, en Californie, en Allemagne et en Australie avec FR et IN à venir.

Nouveaux blocs d’annonces pour la promotion immobilière et les visites et activités

À l’instar des nouveaux blocs d’annonces automobiles récemment annoncés par Microsoft, ces nouveaux blocs sont des blocs basés sur des flux qui feront la promotion des locations de vacances (annonces promotionnelles de propriétés) ainsi que des visites et des attractions (annonces de visites et d’activités).

Annonces de promotion immobilière

Les annonces de promotion immobilière s’affichent dans les deux premiers emplacements de la grille des hôtels sur Bing Maps, lorsque quelqu’un livre des hôtels ou des établissements dotés de certains équipements à un emplacement spécifique. Les annonces seront diffusées sur ordinateur.

Annonces de promotion immobilière

Le premier clic sur une annonce de promotion immobilière agrandira la liste pour permettre à l’utilisateur de sélectionner des dates et de procéder à la réservation. Les annonceurs ne seront facturés que pour le deuxième clic lorsque les utilisateurs visitent le site.

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Afin de diffuser des annonces de promotion immobilière, les annonceurs doivent avoir configuré des annonces de prix d’hôtel. Pour être pris en compte pour les annonces de promotion de propriété, les annonceurs doivent fournir au moins cinq images et le nombre d’étoiles (qui est actuellement facultatif dans le flux pour les annonces de prix d’hôtel mais obligatoire pour les annonces de promotion de propriété).

Les annonceurs auront la possibilité d’ajouter des multiplicateurs d’enchères pour les annonces de promotion immobilière dans le type de site.

Multiplicateur d'enchères pour les annonces de promotion immobilière

Les annonces de promotion immobilière sont actuellement testées aux États-Unis uniquement.

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Annonces de visites et d’activités

Les annonces de visites et d’activités seront déclenchées pour les requêtes d’intention de voyage et d’expériences de voyage afin d’aider les annonceurs à promouvoir leurs expériences locales.

Les annonces seront diffusées sur le SERP Bing lorsqu’un utilisateur recherche des choses à faire dans un endroit spécifique. Lorsqu’ils sont diffusés sur le SERP, les annonceurs sont éligibles pour jusqu’à trois emplacements d’annonces.

bing serp visites et annonces d'activités

Les annonces peuvent également être diffusées sur Bing Maps lorsque l’utilisateur recherche une destination ou cherche des choses à faire dans une zone particulière ou lorsqu’il survole les repères de Maps.

Visites et activités dans Bing MapsUn emplacement potentiel pour les annonces de visites et d’activités

Annonces de visites et d'activités Bing MapsLes annonces peuvent être diffusées lorsque les internautes recherchent une destination

annonces de visites et d'activités Microsoft - survolant un point de repère

Enfin, les annonces peuvent être diffusées dans le guide de voyage Bing sous forme de carrousel sous l’image d’en-tête et la description de la destination.

Annonces de visites et d'activités du guide de voyage MicrosoftLes annonces de visites et d’activités peuvent être diffusées dans les guides de voyage Microsoft

Ces publicités pourraient convenir aux visites d’une ou plusieurs journées, aux parcs à thème et aux attractions, aux musées, aux expériences culturelles, aux activités d’aventure et de plein air, à la nourriture et aux repas, ainsi qu’aux expériences et cours éducatifs.

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Ces annonces seront diffusées sur le bureau. Pour exécuter des annonces de visites et d’activités, les annonceurs doivent accéder à Outils> Données d’entreprise> Champs dynamiques dans l’interface utilisateur de Microsoft Ads pour configurer leur flux.

Les annonces pour les visites et les activités sont en version bêta ouverte aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.

Nouvelles fonctionnalités du réseau d’audience: importation Facebook, publicités vidéo et expansion géographique

Microsoft a également dévoilé de nouvelles annonces Audience Network, notamment une nouvelle option d’importation Facebook pour les campagnes natives, des publicités vidéo sur le réseau d’audience et une expansion en Nouvelle-Zélande, en Australie et au Canada.

Consultez cet article pour en savoir plus sur ces nouvelles annonces et fonctionnalités d’Audience Network, qui comprend également des extraits de Marketing O’Clock alors que l’évangéliste de Microsoft, John Lee, discute de chacune de ces nouvelles fonctionnalités.

Extension des options d’enchères automatiques

Microsoft prévoit d’étendre ses options d’enchères automatiques. Le taux d’impressions cible est actuellement en phase pilote et les stratégies d’enchères de portefeuille seront bientôt disponibles.

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Prochainement: Unified Smart – un hub PME pour les campagnes multicanaux et la gestion des médias sociaux

Microsoft a annoncé cela. Les entreprises pourront créer des «pages intelligentes», qui permettront aux entreprises de créer un site Web pour leurs publicités à utiliser comme page de destination. Le site Web est destiné à être utilisé comme page Web pour toutes les sources; ce qui signifie qu’ils pourraient également utiliser ce site comme destination pour les publicités diffusées sur d’autres réseaux.

Bientôt: les campagnes intelligentes unifiées, qui permettront aux annonceurs de mettre en place des campagnes dans une interface simple où les annonceurs choisissent leurs objectifs, saisissent leur URL (qui pourrait être leur page intelligente, mais ce n’est pas obligatoire).

Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les annonceurs pourront choisir des thèmes de mots clés. Unified Smart va cependant au-delà de la recherche. Les annonceurs pourraient cibler le public sur Facebook, Instagram et Twitter avec des publicités. Linkedin est prévu comme un ajout ultérieur.

Le plan actuel est que les annonceurs disposent d’un budget partagé sur tous les canaux.

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Le ciblage d’audience d’Unified Smart est basé sur l’IA, utilisant des points de données provenant des entrées de configuration, du type d’entreprise, de l’URL et d’autres informations partagées.

Les entreprises pourront également publier sur leurs réseaux sociaux et répondre aux commentaires à partir de l’interface Unified Smart.

Unified Smart suivra les appels et / ou les conversions, les visites, le temps passé sur le site, les visites sur des pages spécifiques, etc. afin que les entreprises puissent surveiller la performance de leurs efforts.

Expansion dans de nouvelles géographies

En plus de toutes les nouvelles versions annoncées par Microsoft, elles continuent également de s’étendre dans d’autres zones géographiques. Microsoft prévoit de s’étendre dans 29 nouveaux pays en 2021. Ils n’ont pas encore annoncé les pays qui feront partie de l’expansion.

Demande d’accès aux nouvelles bêtas

Pour demander l’accès à l’une des versions bêta de Microsoft Ads, contactez l’équipe de votre compte Microsoft Ads ou l’assistance.

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