Microsoft Ads ajoute une fonction supplémentaire à la fonctionnalité Experiment lancée en juillet dernier : les spécifications d’audience basées sur les cookies.
Qu’est-ce que l’option basée sur les cookies ?
Contrairement aux expériences qui ne sont basées que sur la recherche, la division de l’audience par les cookies signifie que le système « se souviendra » de la version qui leur a été présentée.
À l’avenir, ils ne verront plus que les publicités de cette campagne, au lieu d’être traités comme un nouvel utilisateur à chaque fois qu’ils effectuent une recherche. Les » seaux » d’audience se produiront au niveau du cookie par rapport au niveau de la session.
Microsoft note que cette méthode est préférable aux expériences basées sur la recherche pour tester des éléments tels que les tests créatifs, puisque l’utilisateur ne répond qu’à une source ou une autre et que cela restera ainsi pour son identifiant de cookie.
Comment cela fonctionnait-il avant ?
La première itération des Expériences était basée sur la recherche.
Elle repose sur la randomisation pour montrer les publicités entre la campagne originale et l’Expérience, et cela se produit chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche.
Il n’y avait pas de « mémoire » de l’utilisateur ayant effectué l’action auparavant, contrairement à la division de l’audience par les cookies, qui répartit l’audience en fonction de l’identité du cookie par rapport à ce qu’il a recherché dans cette seule session.
Cette méthode permet aux utilisateurs de faire plusieurs recherches et de voir les annonces des versions de contrôle et d’expérimentation.
Microsoft le recommande pour tester des choses telles que les méthodes d’appel d’offres, puisque la comparaison se ferait au niveau de l’offre et qu’il s’agit en fin de compte d’une étude de coût.
Comment activer le fractionnement à base de cookies
Les utilisateurs peuvent accéder aux Expériences via l’onglet Expériences.
Le module « Créer une expérience » apparaîtra. Ici, les utilisateurs sélectionnent la campagne sur laquelle ils veulent réaliser l’expérience, lui donnent un nom, précisent les dates et le pourcentage du public qui doit voir l’expérience.
La nouvelle fonction de répartition de l’audience basée sur les cookies se trouve désormais dans la section « Options avancées » :
La différence de taux d’expérimentation
Il y a un compromis à faire pour avoir la précision potentiellement plus élevée des données au niveau des cookies :
Le temps qu’il faudra pour obtenir des résultats statistiquement significatifs.
Voici un exemple simpliste :
Si vous avez 10 000 utilisateurs éligibles pour votre expérience :
- Ils recherchent en moyenne 3 fois
- C’est 30 000 fois que votre expérience se heurterait à votre contrôle.
- Si vous divisez votre expérience à 50 %, vous obtiendrez environ 15 000 recherches de données par instance.
Cependant, si vous avez 10 000 utilisateurs qui utilisent des cookies :
- Leurs multiples recherches ne comptent pas.
- Vous auriez une répartition de 50 % à chaque instance de seulement 5 000 utilisateurs par groupe.
- En raison de la taille réduite des bassins, il faudra probablement plus de temps pour que les résultats soient statistiquement significatifs.
La fonction basée sur les cookies est désormais disponible dans tous les comptes. Vous pouvez trouver l’annonce complète de Microsoft ici, ainsi qu’un aperçu de l’utilisation d’Experiments ici.
Crédits d’image : Susan Wenograd
Auteur/autrice
