MeUndies surfe sur la vague athleisure et lance une ligne de sous-vêtements performants




MeUndies surfe sur la vague athleisure et lance une ligne de sous-vêtements performants




























Avril Berthène
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La marque de vêtements numérique native et intégrée verticalement MeUndies a récemment lancé une gamme de sous-vêtements de performance en réponse à la demande des clients, déclare Jeremy Lowenstein, directeur du marketing chez MeUndies.

La nouvelle gamme de produits, appelée Breathe, est faite d’un tissu plus léger que ses produits typiques et est d’une «qualité semblable à un maillage» qui permet plus de mobilité, de respirabilité et d’élasticité, dit Lowenstein. De plus, les sous-vêtements ont des propriétés anti-odeurs, évacuent l’humidité et sèchent rapidement. Pour aider le vêtement à rester en place pendant l’exercice, la ceinture est un peu plus large que les autres sous-vêtements de la marque et a une jambe collée, ce qui signifie que le tissu adhère autour de la cuisse, dit Lowenstein.

Les produits Breathe de MeUndies sont conçus pour l'exercice et le mouvement.

Les produits Breathe de MeUndies sont conçus pour l’exercice et le mouvement.

MeUndies avait cette gamme de produits en préparation pendant environ un an avant de la lancer en avril 2021. Elle a décidé de lancer un sous-vêtement de type athleisure après avoir écouté les acheteurs via ses réseaux sociaux et ses e-mails. Les consommateurs ont mentionné qu’ils veulent plus de produits qu’ils peuvent porter pendant l’entraînement ou un produit plus attrayant. Le détaillant interroge également ses clients sur leur intérêt à acheter certains produits, ce qui aide à informer les types de produits que MeUndies décide de lancer.

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