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L’agence de marketing à la performance, Merkle, a annoncé que la marque Périscopix allait être retirée. L’agence médiatique de la société s’appellera désormais Merkle à l’avenir.
Cette annonce est une étape importante dans le soutien aux clients sur la voie de l’adoption d’un véritable marketing basé sur les personnes, ce qui nécessite l’activation des connaissances sur tous les canaux d’une manière véritablement intégrée pour offrir une expérience client totale sur tous les points de contact.
Dans le but de redéfinir le marketing à la performance, la nouvelle marque propose un modèle d’exploitation amélioré qui permet d’accéder aux talents, aux données et aux connaissances de l’ensemble des médias et des capacités de CRM de Merkle avec encore plus de simplicité et d’efficacité pour les clients.
« L’avenir du marketing à la performance sera défini en plaçant les besoins des clients à chaque point de contact et de décision dans toute l’entreprise. Merkle redéfinit l’avenir du marketing à la performance et cherche constamment de nouvelles façons d’utiliser les données et la technologie pour faire converger les stratégies de médias et d’expérience client. L’annonce d’aujourd’hui vise à vivre nos valeurs et démontre que l’activité de Merkle est intégrée par conception pour répondre aux besoins en évolution rapide de nos clients, en leur donnant accès à notre vaste réservoir de talents et d’expertise en marketing basé sur les personnes », a déclaré Thomas Byrne, vice-président exécutif, Agency Solutions, Merkle EMEA.
Merkle a fait l’acquisition de l’agence de marketing à la performance Périscopix en 2015, qui a reçu plusieurs prix. Depuis lors, elle est passée de 112 à 450 personnes, offrant des services primés en matière de médias à la performance, d’expérience client et de conseil en technologie publicitaire sous la marque Merkle|Periscopix. L’annonce d’aujourd’hui est l’aboutissement d’un processus qui a permis d’intégrer davantage cette expertise de pointe dans l’activité de Merkle au Royaume-Uni afin de répondre aux attentes changeantes des consommateurs et aux besoins en constante évolution des marques pour y répondre.
L’agence continuera à travailler avec plus de 300 clients spécialisés dans les médias, avec ses équipes d’experts en médias performants dans les domaines de l’analyse, du référencement payant, du social payant et du SEO, ainsi que leur offre de formation sur mesure. Cette initiative soutient tous les clients qui associent leur activité de médias à la performance avec leur CRM, alors que l’intégration entre les technologies de la publicité et du marketing s’accélère.
« Le défi pour toute entreprise traversant une période de croissance rapide est de s’assurer qu’elle s’adapte constamment à l’évolution du marché et qu’elle offre à ses clients des talents spécialisés diversifiés et le modèle de fonctionnement le plus efficace. C’est un défi que nous avons relevé de front. Bien que nous disions aujourd’hui adieu à la marque Périscopix, celle-ci reste une part importante de l’identité et de l’héritage de Merkle, ainsi que de notre avenir », a poursuivi Byrne.
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