Meilleures pratiques de structure de liens internes pour booster votre référencement


La structure des liens internes n’est pas totalement contrôlée par les professionnels du référencement pour la plupart des sites Web. Un mélange de contenu, d’UX, d’informatique et d’autres facteurs et parties prenantes interviennent.

Le défi avec cela est que la structure des liens internes peut avoir un impact important sur les performances SEO en général et sur une gamme de facteurs SEO.

Que vous envisagiez d’intégrer la valeur des liens sur le site et de gérer leur destination une fois qu’ils ont été obtenus ou que vous envisagiez l’impact de l’expérience utilisateur sur les conversions issues de la recherche organique, la structure des liens internes est une considération importante.

Dans cette colonne, vous apprendrez cinq bonnes pratiques spécifiques pour obtenir un coup de pouce SEO à partir de la structure de liens internes.

1. Expérience utilisateur

Soyez gentil avec les visiteurs de votre site.

Ne les frappez pas avec des choses qui sont mauvaises pour le référencement, comme un contenu léger, trop d’annonces au-dessus du pli ou des interstitiels perturbateurs. Ceux-ci feront rebondir un visiteur vers la page de résultats de recherche.

Les moteurs de recherche mettent l’accent sur des expériences utilisateur positives gratifiantes car ils se soucient de leur client final – le chercheur.

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Lorsque le chercheur utilise Google ou Bing et trouve ce qu’il recherche en haut des résultats de recherche, ce moteur de recherche et le site qu’il a visité donnent de la valeur à l’utilisateur.

Avec des milliards de points de données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et les sites Web, les moteurs ont la capacité d’ajuster les algorithmes en fonction des facteurs d’expérience utilisateur et cela ne fera que croître à l’avenir.

Ceci est particulièrement important avec l’utilisation de l’apprentissage automatique et des mises à jour d’algorithmes automatisées. En plus de cela, le plus largement parlé de Core Web Vitals a créé beaucoup de nouvelle confusion et urgence.

Au-delà de ce que Google a spécifiquement appelé dans les mises à jour, il est important d’aligner votre contenu sur vos objectifs de conversion.

Si vous disposez d’un contenu précieux qui vous guide naturellement tout au long du parcours client et du cycle de vente, vous vous préparez pour l’opportunité de garder les visiteurs que vous arrivez sur votre site.

Enfin, le facteur UX le plus évident mais encore parfois négligé est lié au contenu et à la mise en page.

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Dites aux visiteurs du site ce que vous faites de manière claire, tout de suite. Si nous ne pouvons pas déterminer rapidement si ce que nous recherchons se trouve sur la page, nous retournons souvent vers Google.

2. Flux de valeur de lien

N’enlevez pas votre chapeau de création de liens lorsque des liens pointent vers le site à partir de sources externes de haute qualité. La valeur du lien passe de page en page au sein de votre site Web selon la même logique.

Il y a des années, lorsque nous avions une image plus claire du PageRank Google, nous pouvions voir la valeur de chacune des pages de notre site et gérer notre structure de liens pour pousser le PageRank dans les domaines qui nous intéressent le plus.

La montée en puissance de la sculpture PageRank va et vient et nous ne pouvons plus voir du tout les scores de relations publiques.

Désormais, nous nous appuyons sur des métriques de qualité de page et de domaine spécifiques à l’outil de référencement. Mais savoir où les liens entrants provenant d’autres sources arrivent sur votre site est toujours essentiel, tout comme la configuration de la structure de votre site pour vous assurer de ne pas diluer la valeur sur la page de destination.

En ayant une navigation rationalisée et en n’épelant pas des dizaines de liens sur chaque page, vous pouvez concentrer la valeur du lien vers les pages les plus importantes, qu’il s’agisse de la diffuser dans les pages de sujet de niveau supérieur ou dans un silo de contenu. sur un sujet extrêmement précis.

Votre stratégie de création de liens doit correspondre à votre contenu, à sa structure et à l’endroit où vous souhaitez finalement envoyer une valeur de lien importante.

Heureusement, l’époque des sites plats et des pages d’accueil est révolue.

Nous n’avons pas besoin de faire un nettoyage approfondi pour éviter de diluer toute la valeur des liens au premier saut du site, car la valeur du PageRank est transmise proportionnellement à tous les liens d’une page donnée.

3. Contexte et hiérarchie

N’ayez pas peur de faire cliquer et faire défiler les visiteurs de votre site.

Nous n’avons pas besoin de conserver tout le contenu technique et détaillé sur la page de premier ou de deuxième niveau du site Web. Organisez votre contenu autour de sujets et donnez la priorité à ce qui attire l’attention de haut niveau par rapport à la profondeur de plusieurs clics.

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Nous n’avons pas besoin d’avoir une seule page par mot-clé, comme dans l’ancien temps du référencement. Maintenant, nous pouvons penser en des termes beaucoup plus similaires à un plan de mémoire. La structuration naturelle de notre contenu du haut niveau aux spécificités nous permet de développer des sujets et des sujets dans les sujets sur notre site.

Cela conduit finalement à un classement sur tout, du plus large niveau supérieur jusqu’aux mots-clés imprévus à longue traîne pour le contenu spécifique et détaillé.

Mettre de l’ordre dans la hiérarchie de votre contenu est important pour un utilisateur ainsi que pour le moteur de recherche. Vous pouvez gagner en pertinence d’actualité en vous assurant que votre contenu est bien organisé et logique à naviguer.

Le plus grand défi auquel vous serez probablement confronté est que les parties prenantes de votre organisation ou de l’organisation de votre client peuvent penser que tout est important et doit être sur la page d’accueil ou dans la navigation supérieure.

En plus de diluer la valeur des liens mentionnés précédemment, le fait d’avoir trop de focus et de liens sur la page d’accueil interfère avec ce que vous faites pour créer un contexte pour votre contenu et une profondeur dans le bon ordre.

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4. Contenu unique et utilisation canonique

Vous avez besoin d’un contenu unique pour bâtir une marque forte et offrir une expérience utilisateur de qualité.

Les moteurs de recherche filtrent le contenu en double dans leurs résultats. Si vous avez le même contenu que tout le monde, il peut être difficile de percer le statut de marchandise pour devenir le secteur ou l’autorité de niche.

Vous pouvez également introduire et rencontrer des problèmes de contenu en double sur votre propre site Web.

Cependant, il existe des raisons légitimes d’avoir du contenu en double. Vous ne pouvez pas les ignorer ou annuler la nécessité d’y répondre.

Par example:

  • Si vous êtes dans un secteur hautement réglementé, vous avez probablement beaucoup de contenu similaire à d’autres sites et devez rédiger votre propre copie de certaines manières.
  • Si vous êtes un détaillant de commerce électronique qui propose le même produit dans plusieurs catégories et que les descriptions de produits sont les mêmes sur de nombreux sites, car vous n’avez pas eu le temps de les personnaliser.

Il est important de cartographier et de reconnaître les zones dans lesquelles vous avez du contenu en double.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Copyscape pour évaluer l’étendue de vos problèmes de contenu dupliqué sur le Web et sur votre site Web via une recherche par lots.

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Ceci est particulièrement important si vous avez du contenu produit sur votre site que d’autres utilisent également.

Si vous savez dans quoi vous devez naviguer, vous pouvez planifier votre utilisation des balises canoniques pour les pages de contenu dupliquées et similaires, les variations linguistiques (si vous avez un contenu international) ou la pagination sur votre site.

À partir de là, utilisez votre plan de site comme un outil pour comprendre quand vous superposez les pages et les URL canoniques où vous envoyez les moteurs de recherche dans et hors de sections spécifiques.

Cela peut être délicat dans le commerce électronique car vous pouvez par inadvertance rendre une catégorie de produit invisible si vous canaliser trop de produits vers une catégorie plus importante ou vers une version racine de la page produit indépendante de toute catégorie de produits.

Vous devrez certainement planifier cela avec soin.

5. Exploration et indexation

Tous nos efforts sont vains si nous ne nous assurons pas que la navigation est crawlable et que seules les principales et sous-navigations nécessaires sont codées dans chaque page.

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Une navigation inutile gaspille un budget d’exploration et une concentration précieux. La clé n’est pas seulement d’amener les moteurs de recherche à voir tout notre contenu et à avoir un chemin linéaire facile pour parcourir la profondeur du contenu dans nos domaines d’actualité, mais aussi de comprendre l’association de liaison entre les pages en fonction de la pertinence d’actualité.

Nous perdons l’opportunité d’être bien classés sur les termes du large spectre de la terminologie de haut niveau à spécifique lorsque notre manque de concentration sur l’exploration nous empêche d’attirer des araignées vers certaines pages.

De plus, notre site semble peu profond et plat malgré nos efforts pour créer un contenu de qualité en profondeur.

Conclusion

Alors que les meilleures pratiques sont susceptibles de changer au fil du temps en raison des changements dans les tendances de conception de sites Web, le comportement des utilisateurs en général et les priorités des moteurs de recherche, nous devons rester concentrés sur ce qui compte maintenant.

Qu’il s’agisse d’avoir une expérience utilisateur solide, de gérer le flux de valeur des liens, d’obtenir le contenu / contexte et la hiérarchie corrects, de gérer le contenu dupliqué et d’assurer une indexation appropriée, nous pouvons positionner nos sites Web pour réussir grâce à une structure de liaison interne solide.

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Nous entrons dans une ère du référencement où la plupart de ce que nous faisons est naturel et correspond bien à ce que la logique dicterait.

Si nous commençons par là et que nous travaillons ensuite à comprendre les aspects plus techniques de la façon dont la valeur des liens circule, comment fonctionnent les canoniques et comment obtenir le contenu indexé, nous serons en bonne forme!

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